在惠东制鞋重镇黄埠,这里坐落着驰名广东的粤东(国际)鞋业市场,可整个市场72.4%的商户入驻率却让该市场的运营公司总经理汪畇倍感压力,“我们这里只租不卖,为的就是提供一个集聚化的鞋业发展平台,但1年免租的吸引力似乎不够。”  昨日上午10时许,一边围着占地8万平方米的鞋业市场打转,一边看着“开门率”的铺位,整个市场拥有532个铺位,每铺的月租金为4000元,虽然有着一系列的减租政策,但部分铺位仍是“时开时停”。  “现在传统产业的竞争越来越激烈,以前国内可能只有惠东的制鞋业比较发达,但现在全国各个省几乎都有了专业基地,大家的利润空间越来越小了。”汪畇说,从2007年下半年开始,大家的生意都开始不好做,由于惠东的鞋企基本都是外向型,随着美元贬值,人民币汇率上调,出口费用增加,出口企业利润空间压缩。  “2年是新手,3年是熟手,5年就可做老板。”因鞋企行业技术含量并不太高,做到一定程度后,很多熟手不愿继续打工,便开始找厂房自己做老板。“汪畇说,这也导致惠东的鞋企如雨后春笋一样冒出,但更多的作坊式鞋厂根本就没有在工商税务部门登记,所以”吉隆、黄埠到底有多少鞋厂,具体是无法统计的“。  准入门槛低的直接后果就是恶性竞争,恶性竞争的结果就是整体利润空间压缩。随着鞋厂增多,小作坊也加入竞争行列,客户不用先付款,货到后30天甚至90天再回款,如此一来,一旦资金链断裂后,鞋厂只能坐以待毙。  汪畇表示,与订单缩减、恶性竞争相比,让人心忧的还有”品牌“。”据统计,仅吉隆和黄埠两个镇,就有1千多个鞋类注册商标,但真正能称得上是品牌的屈指可数。“汪畇说,商标并不能等同于品牌,这其中不仅需要有好的产品质量,更要有好的技术含量和文化内涵。  ”谁不想自创品牌啊,可是这真的很难。“同属惠东县黄埠镇的一位鞋企老板刘先生说,品牌不可能一夜之间就打造成功,往往需要几年、甚至几十年的时间,需要大量的资金投入,以前打造一个知名品牌需要投入几千万元,现在估计需要投入一个多亿,在这样的条件下,由于惠东的鞋企规模普遍较小,想要创品牌,难如登天。  刘先生表示,大多数鞋厂老板在”砸钱“做品牌和继续贴牌加工获微利润面前,大多选择后者,因为品牌建设缓慢,贴牌生产既可以节省设计和推广费用,又可以减低运营风险,有利于企业扩大生产规模。  ”客观地说,惠东本地多数鞋企老板都是‘洗脚上田’的村民、渔民,自身对于品牌的概念比较模糊,因此,难以形成一种共识。“汪畇表示,虽然有困难,但也有少数鞋企在想方设法转型、创品牌。  据介绍,今年1月,惠东6家鞋企抱团创立的”香恋“品牌就成功获评了”中国驰名商标“,从而结束了惠东30年鞋业发展无国家级驰名商标的历史,业界更是表示,在目前鞋业市场遇冷形势下,惠州鞋企品牌经营获此突破,无疑为惠东鞋业打了一剂”强心针“,同时也为将来更多鞋企走上品牌之路具有积极作用。  不过,也有业内人士指出,惠东鞋企至今才获评”国字号“,也从另一方面暴露出其行业发展存在短板,以惠东鞋企为代表的中小微民企的创品牌之路,仍是漫漫。

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三天订货会,吸引客商3.8万人次,显示了惠东鞋业强大的吸引力。罗锐摄

12月20日-22日,中国
惠东第五届鞋文化节暨时尚女鞋订货会在惠东银基国际鞋城举行,吸引了来自欧洲、美国、东南亚、香港等地区及国内的客商。

三天的订货会共接待客商3.8万人次,签订合同985宗,订购时尚女鞋7200万双,合同金额26.1亿元。这些数字证明,“中国女鞋生产基地”的产品确实深受客商欢迎。

但值得注意的是,虽然惠东鞋企多,产品质量也不赖,但大多数鞋企仍然依靠贴牌加工,能够自创品牌的鞋企不多,知名品牌更少。

澳门新葡萄京棋牌手机版,代工之路越走越窄

惠东县黄埠镇某鞋厂老板黄先生有一个品牌梦,希望有一天自己的品牌能扬名全球。但目前,他的鞋厂主要做贴牌加工,每双鞋赚几元钱的加工费。

另一个鞋企老板林先生说,同一鞋厂生产的鞋子,贴上知名品牌的标识,价格就是几百上千元,贴上自己工厂的商标,每双只卖一百多元。

国际金融危机充分暴露了大部分鞋企规模小、牌子弱、过于依赖贴牌和加工的弱点,不少鞋企老板增强了品牌意识,一些鞋企迫于生存,不得不走上产业升级、拓内销、创品牌的路子。

近年来愈演愈烈的贸易保护主义,也对鞋企贴牌加工模式造成了较大冲击。欧盟、美国等地多次针对中国鞋产品开征反倾销税,西班牙等国发生过焚烧中国鞋的事件,中国鞋产品容易陷入国际贸易纠纷漩涡中,贴牌之路越走越窄。

自创品牌并不容易

惠东大岭镇鞋企老板张先生说:“谁都想自创品牌,可是这并非易事。”

在国内不少鞋业产地考察过的张先生说,惠东的鞋子产量大,质量好,但为何一直难以打响品牌呢?

惠东鞋业商会秘书长陈油认为,品牌不可能一夜之间孕育成功,往往需要几年、甚至几十年的时间,需要大量的资金投入。以前打造一个知名品牌需要投入三四千万元,现在需要投入一两个亿。惠东不少鞋企规模较小,无力作如此巨大的投入。

广东鞋业厂商会秘书长吴航认为,观念、人才、规划等,都在制约企业自创品牌。

有业内人士认为,鞋厂老板在砸钱做品牌和贴牌加工获利润面前,大多选择后者。因为品牌建设缓慢,贴牌生产既可以节省设计和推广费用,又可以减低运营风险,有利于企业扩大生产规模。

抱团创品牌

惠东7个鞋企合作创品牌的事情引起人们关注。

前不久,李美顺、朱瑞南等7位鞋企业主和市场营销股东组建了惠东县第一家鞋业股份有限公司―――广东香恋鞋业股份有限公司,推出“香恋”品牌。该公司董事长李美顺介绍,目前已在广东和海南开设了50多家连锁店,计划明年春季再开100家连锁店。

这一抱团创品牌的模式受到了好评。陈油认为,这种抱团创品牌的方式值得肯定与推广。

在本届鞋文化节上,一些原本只做贴牌生产的鞋企,也开始展示自己的品牌了。某鞋业公司说,现在企业转变了观念,除了代工生产,还注册了自己的商标,营销自己的品牌产品。

惠东县政府有关负责人说,该县鼓励和帮助制鞋业实施名牌战略,对获评市级、省级和国家级驰名商标和名牌产品的企业,县里会有额外奖励。

目前,惠东已培育了黄埠、吉隆、平山、大岭四个制鞋大镇,制鞋企业有4800多家,共有9个国家免检产品、21件广东省著名商标、7个广东省名牌产品、24个惠州市名优产品、36件惠州市知名商标。

自创品牌正当时

有观点认为,中国有世界性的产品,却缺少世界性的名牌,中国鞋企不能再满足于充当外国品牌的打工仔了。

有业内人士说,当前正是鞋企创品牌的好时机。

陈油说,现在,人们买鞋子越来越注重款式,这种消费观念的变迁有利于鞋子品牌的形成,鞋企应该好好把握。

业内人士建议,鞋企除了在质量上下功夫外,还应该重视挖掘品牌内涵,塑造文化品牌,利用媒体进行精心策划包装。

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