中国奢侈品市场“寒冬”继续。  昨日,贝恩咨询公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》称,今年中国奢侈品市场增速进一步放缓,预计整体的年同比增长率只有2%左右,2012年时该数字为7%。  相比较2011年中国奢侈品市场30%的年增长率,近两年寒流蔓延,贝恩报告显示,大部分奢侈品牌预期2014年中国奢侈品市场增长将与今年基本持平。  按照消费人群区分,2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群,消费量达1160亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%。本土消费比例进一步萎缩,而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长,海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。  另一方面,中国政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响。“其中一线城市的商务送礼降低很多。”贝恩咨询公司合伙人布鲁诺告诉《第一财经日报》。而男士服装和腕表两个产品品类受该风潮减退的影响最为严重。  2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%,但今年该品类的消费下滑1%;腕表销售也由去年同比下滑5%进一步恶化为下滑11%,并且腕表的价格越高,下降的幅度越大。  同时,2013年中国奢侈品市场也出现一些改变的新趋势。尽管整体市场的增长有所放缓,但以女性消费者为主题的品类以及时装系列展现出强劲的增长势头,贝恩得出结论,中国奢侈品市场开始从男性消费者为主导向女性消费者为主导转移,更加类似欧洲等成熟市场。  此外,消费者对奢侈品的态度呈现两极分化的趋势,顶级和入门级奢侈品品牌表现更为抢眼。  布鲁诺认为,中国消费者表现出的本土性和全球化的双重特质将继续为品牌带来独特的挑战。除了要更好地进行全球客户关系管理之外,奢侈品牌也应该重新评估全球定价策略,可对本地定价进行调整。

“爱马仕下月就要涨价了。”近日,广州市民林先生在香港爱马仕专卖店帮女友挑选丝巾时,专卖店销售人员表示,明年起爱马仕将正式提价,具体提价幅度和品种等待公司的最终通知。“高价仍然阻止不了消费者的热情,每次来香港的奢侈品专柜都见到店铺外排队的人龙。”林先生说。记者了解到,爱马仕官方在公布上半年业绩时曾公开表示,集团计划明年对产品进行提价。

文、图/记者周慧

奢侈品价格每年的上涨似乎已经成为其固有的品牌策略。美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,奢侈品的价格已经上涨了60%。

代购:“今年不买会更贵”

记者了解到,巴黎世家在本周一将欧洲地区的部分产品进行价格调整,以一款经典机车包mini型号为例,价格上涨幅度约为4%。

就在今年10月上旬,LV法国官网的价格悄悄进行了调整,此次调整涉及LV数款手袋,包括经典系列NeverFull、SpeedyAlma等,涨幅在8%~10%不等,折合人民币相当于提价200~1840元。此外,包括YSL、CELINE、CHANEL、Hermès等在内的奢侈品牌几乎从10月底开始全线涨价。

奢侈品专业代购小熊告诉记者,“现在奢侈品价格年年涨。”记者在不少奢侈品代购店发现,不少代购都打出了“今年不买就等更贵的价格”来做宣传。数据显示,在过去的13年里,爱马仕凯利包(Kelly
Bag)的售价从4800美元(约合人民币30240元)上涨到7600美元(约合人民币47880元)。

业内:

奢侈品二手店仅以5~8折收购

消费达人李小姐是香奈儿[微博]的忠实粉丝,她告诉记者,自己在2012年拥有第一个香奈儿手袋的经典款,在广州太古汇买时是3.7万元,现在这款包的价格已上涨近20%。“我曾拿这款包去奢侈品二手店问价,当时销售人员告诉我,包有九成新,但收购价格不到两万元。”

记者从财富品质研究院了解到,在二手奢侈品市场,全新的未使用过的奢侈品价格一般在5~8折,最低到3折。奢侈品二手门店中的近千款产品,没有发现标价高过市场价的。

“所以如果是购买全新的奢侈品,即使价格年年在涨,但到了回收终端却卖不起价格,可以说没有任何投资收益。”业内人士表示。事实上,各大奢侈品牌基本上都是量产,这大大降低了奢侈品过去的专属性和稀缺性,大牌公司不断制造各种升级版、限量版,直到限量版也成为街景。现在奢侈品只有极少量古董型的奢侈品还具有保值性。

数据:

奢侈品中国销售增长率为2000年来最低水平

贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示,今年中国奢侈品市场增速进一步放缓,预计整体年同比增长率只有2%左右,为2000年以来最低水平。2012年时该数字为7%。

事实上,奢侈品消费在中国的颓势拖累了部分奢侈品牌的业绩。LVMH集团三季度财报显示,集团三季度营收约94.8亿美元,与去年同期的93亿美元相比,涨幅仅1.7%,低于预期的72.4亿欧元,也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。

PRADA上半年业绩也显示其大中华区销情放缓,大中华区第二财季的销售由首财季的24.3%回落至次财季的13%。

不过,爱马仕是少数仍保持高达两位数增长的奢侈品集团。第三季度销售额提升5.5%,达8.955亿欧元。除去汇率的影响,销售额增长达到12.9%,在零售和批发上都达到了两位数增长。

相关报道

《2013年中国奢侈品市场研究》报告显示:

中国人买走全球三成奢侈品

●中国人贡献了全球奢侈品总支出的29%

●中国奢侈品消费者在海外消费约占总支出的三分之二

●女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平

本报讯
(记者林晓丽、谢绮珊)昨天,管理咨询公司贝恩公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》指出,中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体,贡献了全球奢侈品总支出的29%,较上年增长四个百分点。目前,中国奢侈品消费者在海外的消费约占总支出的三分之二。

广州奢侈品销售下跌

记者昨日从广州多家高端商场了解到,受市场因素影响“奢侈品精品类的销售同比下滑达两位数。”商场人士说。

而记者也了解到,同为高值商品,投资类的收藏品却是颇有起色。有商场表示,黄金(1189.50,
1.60, 0.13%)投资类的,部分品牌有10%的增幅。
某世界顶级腕表品牌广州销售经理透露,整个奢侈品行业均出现下滑,北方下滑比南方更厉害。

男装腕表“最受伤”

报告显示,2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群,消费量达1160亿美元。本土消费比例进一步萎缩,而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长,海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。

另一方面,中国政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响。其中一线城市的商务送礼降低很多。男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重。2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%,但今年该品类的消费下滑1%;腕表销售也由去年同比下滑5%,进一步恶化为下滑11%,腕表的价格越高,下降的幅度越大。

瑞士手表行业协会数据也显示,历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14%。

昨日,当记者问到销售情况时,上述某世界顶级腕表品牌广州销售经理介绍,该品牌今年的销售出现两位数下滑。以往该品牌的销售七成是自用的,三成是商务送礼的。

女性消费与男性持平

此外,报告还认为,以女性消费者为主导的时装和鞋履展现出强劲的增长势头,增速达8%到10%。

报告显示,女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平。相比1995年由男性消费者贡献90%以上支出的市场态势,这无疑是一个巨大的飞跃。

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