澳门新葡萄京棋牌手机版中国体育用品品牌价值提升 促进营销方式升级

随着中国加入WTO和各大体育赛事在中国的成功举办,体育事业逐渐成为中国经济发展的一个新焦点。中国体育用品行业规模不断扩大,据国家体育总局发布的数据测算,2006-2012年,我国体育用品行业(运动服、运动鞋运动器材以及相关体育用品的制造和销售)增加值逐年增加,2012年增至1936亿元,在国民经济中的地位逐渐升高。然而,受高库存、成本上升、净利润下降等因素的影响,行业增速逐步放缓,清理过量库存将成为近几年体育用品行业首要的运营策略。  我们知道,电子商务是21世纪最为便利、同时也是推广产品效果最好的手段,尤其对于质量与服务都处于一流水平的企业来说,其品牌价值能够得到最大程度地体现,品牌效应能得到最大程度地发挥。我国体育用品行业品牌价值逐步升高,这对于知名品牌企业打开互联网市场将起到不小的促进作用,因此各大知名体育用品品牌的网上商城甫一上线,即达到了超越预期的良好效果,作为中国生产手缝足球最具权威性的企业,摩腾运动器材(泗洪)有限公司也看好了这一新型的营销手段,期待通过网络营销的模式将其生产的优质手缝足球和排球系列产品推向更广的市场,为百姓的体育活动带来绝佳的体验。  随着电子商务在规模和交易额上的跨步式发展,线上销售已成为各个品牌不可忽视的重要渠道。我国体育用品行业专家王检阅女士表示,体育用品的线上营销能扩大整个产品的品牌影响力,但是要以良好的产品质量来树立品牌的信誉。目前市面上以及各大电商城中各类、各品牌的产品都在贩卖,但经品牌授权的店家却数量甚少,虽然在一方面有助于扩大市场份额和提升品牌知名度,但不经授权的店家如果将次品和仿冒品销售给客户,出现诸如产品质量等问题,那么该品牌也必然会受到不小的负面影响。  因此,在互联网电子商务大行其道的21世纪,体育用品品牌既然已经决定通过网上营销的手段扩大市场,就必须以品牌为优先,创建官方商城,不给仿冒品、山寨品以可乘之机,才能保证品牌价值。我们也期待,在这个号召“全民健身”的时代,人们能在更优质的体育用品护航下,运动得更高效、更健康。

   
最新消息,记者从第30届中国国际体育用品博览会“中国体育产业与体育用品业发展论坛”上获悉,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长
马继龙
有关“中国体育用品行业发展现状及趋势”的报告,就体博会首次发布的《中国体育用品行业2010-2011发展报告》做了形势分析。其中就体育用品行业发展的现状做了五点概括,对发展趋势做了五点判断。

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马继龙总结道,体育用品行业作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域,近年来保持了快速发展。2006-2011年,我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年增加,年均复合增长率17.63%,至2011年预计达到1760亿元,占体育产业比重80%以上。我国体育用品业的高速发展,不仅为各类体育赛事提供了保障,也为我国全民健身运动奠定了坚实的物质基础。不仅如此,随着我国体育用品专业化程度和产品品质的不断提高,越来越多的中国制造进入国际市场,占据了世界体育用品业65%以上的份额,使得中国体育用品业在世界体育用品行业中发挥着越来越重要的作用。同时,中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。就目前的产业现状,总结为五点如下:

 

  第一,市场集中度逐步提高。目前,国内市场主要的体育用品品牌经过较长时间的开拓和发展,已经建立起比较完善的生产和营销网络,占据了国内体育用品市场大部分市场份额。在激烈的市场竞争中,知名品牌渐渐地占据上风,年度出货量逐年增多,市场占有率也越来越大,相当一部分品牌企业在未来的发展中将进一步挤压小企业的生存空间。

 

  第二,产业集群效应明显。从产量来看,我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、浙江、北京、上海6省(市),其集中度超过了85%。从企业聚集密度和产品类别看,运动鞋主要集中在福建晋江、广东东莞、浙江慈溪、江苏昆山;运动服主要集中在福建石狮、广东中山、浙江海宁;运动器材主要集中在浙江富阳、苍南,江苏江都、泰州,河北沧州;篮、排、足球用品主要集中在上海,天津,浙江奉化、富阳和福建长泰、永林等地。

 

  第三,出口以运动器材为主,贸易顺差较大。2011年,我国体育用品行业进出口总额为165.91亿美元,实现贸易顺差152.40亿美元。其中,进口额为6.76亿美元,同比增长16.40%;出口额为159.16亿美元,同比增长8.75%。从进出口产品类型结构看,我国体育用品行业主要出口运动器材,进口其他相关体育产品。2011年,我国体育用品行业运动器材出口额占出口总额的比重为48.87%;其他相关体育产品进口额占进口总额的比重为67.97%。

 

  第四,知识产权状况得到改善。专利申请方面,2000-2010年我国体育用品行业以体育器材、运动服、运动鞋、运动帽、运动包、高尔夫设备、台球设备、保龄球设备为检索词的专利申请量共计1099件,年均增加20.7件,年均增长率为22.94%。其中,以实用新型和发明专利为主,外观设计专利申请极少,占比不到2%。

 

  第五,2011年始发展速度放缓。“十一五”期间,国内体育用品品牌门店平均增长速度约为10%,而销售业绩的增长速度约为20%。然而,从各大运动品牌企业上市公司2011年年报的业绩情况来看,受高库存、成本上升、净利润下降等的影响,行业增速逐步放缓。具体5大体育用品商财务数据大家可以看下这个表格。不难看出,在行业增速整体放缓背景下,品牌竞争加剧。


 

   
对于未来,就中国体育用品行业发展趋势,马继龙认为将主要表现在五个方面如下:

  

   
1、逐渐抬头的贸易保护主义将进一步影响行业的发展。自2008年金融危机爆发以来,各国的贸易保护主义行为迅速抬头。大多数发达国家和发展中国家都采取了对其重要行业进行补贴以及设置贸易障碍等措施,以保护自身的产业免于国外同行的竞争。体育用品行业也不例外,如印度尼西亚、巴西、南非等都纷纷出台了关于鞋服的贸易保护政策。

 

  2、行业竞争加剧,面临二次洗牌。目前,体育用品行业一线品牌在在向二、三线城市拓展,而二、三线品牌也积极进入一线城市,各类品牌市场的交叉势必促使行业竞争加剧。与此同时,库存、成本等问题的显现也会加快行业内企业的优胜劣汰。

 

  3、新兴市场争夺升级。在行业发展增速放缓后,体育用品企业为寻求突破,将加大对新兴市场的开拓力度,新兴市场的争夺越发激烈。以户外用品市场为例,在市场前景得到业内肯定的情况下,很多国际国内一线品牌纷纷推出针对该细分市场的产品,进行业务布局。

 

  4、体育用品企业发力电子商务。目前,诸多国内一线的运动鞋、服品牌纷纷高调宣布,加大电子商务的开拓力度,并分别提出自己的发展计划。体育用品业发力电子商务,既是迎合年轻一代消费群体在线购物渐成规模的战略布局,也是降低销售成本、消化渠道库存的一种战术考量。

 

  5、体育用品实现智能化。纳米技术、电子技术等高科技的迅猛发展,逐渐应用于纺织品等原材料的开发,同时,因其能大大提升原材料的功能而被用于运动服装、鞋的生产,使得运动鞋、服的功能逐渐智能化。

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