新葡萄京app下载意大利面料销售呈现复苏势头

从1981年进入ICE工作,到2003年起任驻北京办事处首席代表,同时负责协调ICE中国区所有办事处工作,意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表赖世平(Antonino
Laspina)见证了中意贸易的进程,并致力于协助更多意大利企业开拓中国市场。  作为政府机构,意大利对外贸易委员会(ICE)从事着促进意大利出口、对外贸易和产业合作的工作。近年来,无论是在Milano
Unica中国展还是CHIC展上,意大利纺织服装面料企业在华的推广活动中都有着ICE的影子。为此,《中国纺织报》社记者专访了赖世平,了解他眼中的中国市场。  记者:在华工作的10余年间,您一直致力于促进中意两国的贸易往来。随着中国社会经济发展,您眼中的中国市场在这10余年中发生了哪些改变?  赖世平:中国与意大利贸易频繁,初期主要活跃在机械、技术方面的合作;后期延伸到消费品领域,包括纺织与服装。  曾经中国消费者更热衷于对于奢侈品牌的追捧,有些人更是对于一些布满品牌LOGO的产品情有独钟。但近几年,随着中国市场的购买力上升,以及时尚理念的深入推广,我们发现中国消费者开始认可高品质产品的价值。对于品牌消费也开始从对LOGO的痴迷,变得开始认同品牌理念,并注重对时尚个性的追求。因此,中国也成为了意大利最大的面料出口市场,尤其是高质量的面料。反过来,中国企业也主要从意大利寻找高品质的进口面料。目前,中国的高端市场已经成形,而这个高端市场所需要的恰恰就是“意大利的高档面料+中国的先进技术”。  如今的中国消费者已经“觉悟”,一方面他们拥有了更强的购买力;另一方面,他们越来越懂得优质服装的价值,愿意购买一些价格更高、品质更好、设计更佳的商品。  过去,中国服装品牌对意大利高档面料的需求主要是男装。在未来,高档女装以及高档童装对于意大利面料的需求将会增强。  记者:每年,ICE通过展会以及时尚活动来推荐意大利企业进入中国市场,对于这些企业在华的市场战略,您有何建议?  赖世平:尽管意大利企业的规模有限,但他们的思维很国际化,在全球很多国家的重要城市都有销售。对于想进入中国市场的意大利中小企业而言,我觉得他们必须学会真正了解中国市场,因为通过ICE对中国市场的调研和深入了解,我们发现,意大利时尚品牌的购买群体不仅集中在北京、上海、广州等一线城市,还有很多购买力惊人的二三线城市。意大利企业要学会下沉式的市场推广和开拓方式,并针对中国南北城市的气候、个人喜好等差异,来调整自己的货品和款式。  记者:意大利的纺织企业均以中小型企业为主,经历了5年的金融危机,已有近1万家企业淡出市场。对于幸存下来的企业,他们还要进行哪些方面的努力?  赖世平:据统计,意大利纺织产业共有5万家企业,他们以小型和微型规模为主,但集聚着创意的财富资源。今年上半年,意大利纺织制造产量增长了7.6%,带动整个纺织产业增幅达到4.8%。  一直以来,意大利纺织时尚产业引领全球产业的基石,是其过硬的产品品质和时尚创意。越来越多的国际时尚品牌采用意大利高品质的面料作为区别于他人的产品特色。此外,意大利纺织行业严格遵守环保规范和产品品质规范,也成为意大利企业重要的竞争优势。未来,意大利纺织企业要更加注重对于产品创新、服务创新和商业模式创新的追求。此外,还要加强对于产业链各个环节的整合,以确保产品的品质和可追溯性。  记者:请您介绍一下第六届Milano
Unica中国面料展有哪些特色?  赖世平:本次展会有来自意大利全国127家高端面辅料生产企业参展,展出2015/2016年秋冬系列面料。上届展会期间首度呈现的流行趋势展区在本届展会上再度绽放,为观众选购时尚的面辅料提供了有效的流行指南。此外,Milano
Unica面料展的专家还做了流行趋势展区和展商展品解析的专题研讨会。本届展会上,参展商人数和下单数量的增长都反映出展会的成功。  记者:随着Milano
Unica与中国国际面辅料博览会的深入合作,您认为两个展会的交融为两国企业提供了什么机遇?  赖世平:近年来,ICE作为政府机构与Milano
Unica会展机构在面料展中合作多次,彼此展现了各自的优势与特点,合作关系愈加紧密。利用展会平台,我们不仅展现了已进入中国市场的意大利公司在纺织面料领域的出色表现,也让中国的客户和经销商发现了更多意大利企业的市场潜力和价值。Milano
Unica中国纺织面料展所展出的产品代表了意大利在这个领域的卓越能力,这意味着“意式制造”的产品变得愈加丰富多姿,成为了技术创新及品牌质量的标杆。  10年前,来中国参展的意大利企业很少,当时大家都不认为中国市场能接受他们的高端商品。但是现在,中国市场不仅懂得,而且愿意购买“意式制造”。意大利企业的精华就在于其运作模式,意大利人做的不仅是买卖,而是品牌化运营。然而,他们也碰到一些中国代理商不重视经营与管理。这些代理商认为,能将意大利产品卖出去就行,为什么还要问这么多问题。由此,意大利企业更希望找到那些能够长期合作、有规划、有成熟运营模式的中方合作伙伴。

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2月11日~13日,第18届Milano
Unica米兰国际面料展在Fieramilanocity展览馆举行,Milano
Unica面料展主席Silvio Albini、2015米兰世博会公司总裁Diana
Bracco,意大利展馆事务总代表、意大利时尚产业机构总裁Claudio
Marenzi等行业重量级人物出席了展会开幕式。本届Milano
Unica展携手2015米兰世博会组委会,更加突出了意大利制造的传统优雅与时尚并举的趋势,吸引了业内较高的关注度。以意大利为主的398家面料生产商展出了面向2015年春夏市场的高端时尚面料,虽然展商数量少于2013年同期417家的规模,但是3天来,专业观众和买家的数量同比显著上升7.6%,展会呈现出旺盛的人气。展会期间,意大利纺织时尚产业发布了意大利纺织行业的最新贸易状况和行业发展趋势。从数据上看,尽管2013年意大利纺织面料销售收入下降了2.4%,但意大利面料连续5年保持了贸易顺差,行业在2014年初开始呈现复苏势头。

在中国纺织工业联合会主办的秋季联展上,由意大利对外贸易委员会和意大利服装产业协会组织意大利面辅料、纱线、服装/配饰、鞋履等会展机构分别组团参照,成为本次联展最闪亮的国外展团。在
intertextile面辅料展上,94家意大利面料企业占据一整个展馆组成Milano
Unica展团亮相;在纱线展上,7家意大利纱线企业组成意大利FILO纱线展区;在CHIC展上,40多家意大利服装、配饰及鞋履企业组成“La
Moda
Italiana”展团亮相。3天的展会,从纱线到面辅料,再到成衣、配饰,意大利时尚产业链携手共同开拓中国市场。

众多专业设计师和买手在流行趋势展区汲取创意灵感。

“近年来,Milano Unica成长非常快,连续四年共七届的Milano
Unica中国展让我们尝到了展会国际化为参展商带来的好处,因而我们相继推出纽约展、日本面料展示区和韩国面料展示区。”即将卸任的Milano
Unica主席Silvio Albini在展会新闻发布会上说。

行业复苏信号明显

ICE上海首席代表Claudio
Pasqualucci更关注中国消费市场,他说:“2015年是中国社会经济转型的重要阶段,人民的生活水平进一步提升。虽然在目前的国际大环境下,中国经济进入缓增长期,但是中国经济仍在增长,特别是内需潜力巨大。因此,意大利经济发展部和意大利对外贸易委员会一直在鼓励更多企业来中国参加春秋两季大型展会并为参展商提供协助,这也反映了我们对中国这个市场高度重视。”

据意大利时尚产业机构统计数据,2013年,意大利纺织面料销售总收入为78亿欧元,比2012年下降了2.4%。从面料品种看,毛纺面料仍是重点,占总体销售的36.8%。其次是棉纺面料和针织面料。

Milano Unica新一届主席、意大利老牌面料生产商REDA掌门人Ercole Botto
Poala介绍了2016 Milano
Unica全球展出时间安排:MU纽约在1月25~26日举办;MU米兰在2月9~11日举办;MU上海在3月16~18日举办。Ercole
Botto Poala强调:“Milano
Unica未来会深化国际办展策略,并依据市场需求做调整。我们将和服装产业联动发展。”

2013年,意大利针织面料销售逆市上扬,彻底扭转了2012年的亏损局面。丝绸面料尽管在去年四季度增长缓慢,但仍保持赢利状态。毛纺面料与2012年相比呈略微下滑态势,棉纺面料和麻纺面料与2012年相比,销售下滑形势有所放缓。

出口方面,2013年意大利面料出口43亿欧元,同比减少1.4%;针织和棉质面料进口19亿欧元,同比增长3.2%。意大利纺织面料行业连续5年实现贸易顺差,顺差额为24亿欧元。

带动意大利面料出口增长的核心驱动市场主要有:土耳其增长3.6%、保加利亚增长4%、波兰增长5.8%、瑞士增长4.9%。此外,其他市场均出现下滑势头,跌幅较多的市场分别为:德国下滑1.5%,罗马尼亚下降3.3%,法国下降5.7%,突尼斯下降13.1%,中国下降2.7%。

加强协作至关重要

Silvio
Albini指出:“从行业整体运行来看,意大利面辅料行业在进入2014年以来的发展势头明显好于上年同期。2013年上半年,很多企业经历了生产萎缩的困扰。统计数据显示,现在整体状况正在逐渐好转起来。很多米兰面料展展商2015秋冬面料销售出现增长势头。在期待意大利内需市场出现复苏的同时,行业应该花更多的精力在国际市场求得生存和发展。如今国际市场复杂多变,也更加难以预测。为了减少风险,意大利企业必须要提高市场占有率。美国和日本的市场已经开始复苏,新兴市场尽管近期表现欠佳,但仍是增长幅度最快的市场。欧洲大陆和俄罗斯是全球最大的高端奢侈品市场,很多欧洲国家的消费者具有很高的品位,他们了解不同产品的品质特点,因此不少意大利企业在欧洲本土市场的业务顺风顺水。而当危机来临时,我们要更多地关注品质,因为消费者需要的是高品质的产品。”

Albini还强调,在当前的市场环境下,加强行业各个环节的团结合作至关重要,这不仅包括在整个产业各个环节的企业要加强团结合作,而且行业协会相互之间,包括意大利时尚产业机构、意大利国家时尚产业商会、Pitti
Immagine展、Altagamma高端产品展、米兰和佛罗伦萨时尚和设计精品中心、世博会等大型博览会,以及Milano
Unica米兰面料展的合作,共同形成产业体系的发展模式。通过加强合作不断强化意大利制造的领先优势,为行业带来发展的强大驱动力。

提升精品展会形象

“Milano Unica一直定位于意大利精品面料展会。对Milano
Unica面料展而言,展会的品质取决于展商的品质。展商数量越多,展出商品越丰富,观众的品质也会越高。本展会在中国已经推出4期,在国际市场不断取得成功。”Silvio
Albini说。

据Milano Unica展会总经理Massimo
Mosiello介绍,在谨慎乐观与预期复苏的大环境下,Milano
Unica米兰面料展也针对展览的形式和展出产品的结构进行了调整。为满足市场需要,我们对展会做了优化调整,推出展会全新的形象。从本届开始,展会被细分成两大块主题区域:In
Fabrics面料主题展馆,主要展示企业在创新和技术更新方面的成果与产品;而在In
Accessories面辅料展馆,主要展示服装辅料产品。除了在Porta
Teodorico入口处设有Area
Trend流行趋势主题区外,主办方还增加了两个流行趋势展示区,分别设在“In
Fabrics面料展馆”和“In
Accessories辅料展馆”,并设有影像展示区。通过不断总结展会的成功经验,本届展会还在亚洲展馆推出2015春夏趋势发布,分别用意大利语和英语进行现场发布,以期更好地展示Area
Trend潮流区和Trend
Hubs潮流中心发布的信息,满足专业观众对趋势信息的需求。

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