平湖服装:由做大向做强做精跨越_资讯_服装工业网

在互联网快速发展、消费持续升级、全球扁平化发展等大背景下,服装行业在产业发展方面涌现出很多新趋势,传统的产品消费思维已经全面拓展升级为“产品+服务”的新消费思维,这也为浙江省平湖服装产业发展打开了新的空间。  据了解,平湖享有“全球百件衣,平湖有其一”的美誉,有着强大的服装制造与出口能力。从2013年开始,平湖市创新举办中国·平湖服装博览会和服装设计大赛,将传统产业与时尚经济有机结合起来,渐渐打响了“平湖服装”区域品牌。  公开数据显示,2015年平湖市123家规模以上服装企业实现产值140.2亿元,占规模以上企业的17.9%;利税9.6亿元,利润4亿元,分别增长3.4%、5.9%。因受到全球整体经济环境影响,2015年平湖市服装出口总额10.7亿美元,同比下降了8%。  平湖市经信局相关负责人表示,以往,平湖的服装产品主要出口日本、欧盟和美国,这三大主要出口市场基本占据了该市服装出口近84%的份额。但去年出现下降趋势,主因是这三大市场经济持续低迷,东南亚等低成本国家对美出口增长挤压了平湖市的出口空间。但新兴市场表现良好,部分“一带一路”国家具有很大的市场潜力,新的市场正在被开拓和培育。  平湖相关部门和行业协会在服务内容和方式上也在积极探索和创新,着力为企业转型升级提供有力帮助。比如,平湖服装文化创意园的建立,为平湖服装产业品牌化发展提供了强有力的技术支撑;1688批发平台、中国质造和“阿里巴巴”平湖产业带的搭建和完善,为平湖众多中小微服装企业开拓了销路;一年一度的中国·平湖服装博览会、平湖服装设计大赛,使平湖众多服装企业在比拼中提升了自身设计能力等。  平湖市经信局相关负责人表示,在经济新常态下,今后平湖将通过一系列政策措施加快发展时尚产业,而服装行业作为其中的重要行业,将给予力推,并逐步打造平湖市时尚服装制造业“生态圈”,这也必将为当地经济转型升级注入新动力。  今年,中国·平湖服装博览会将以中国·平湖服装设计大赛为载体,深入推动专业设计机构、设计师、品牌运营机构与平湖市企业深度合作,不断激发企业在品牌推广、设计研发方面的积极性,搭建平湖服装产业转型开放良好平台,以四众(众创、众包、众扶、众筹)推动四创(创新、创业、创投、创客)实现四新(新技术、新产品、新模式、新业态),进一步构筑服装产业特色优势,打造时尚定制之都,推动平湖市由服装出口加工基地向服装设计制造名城转型升级。

“全球百亿衣,平湖有其一。”这是业界对浙江省平湖市服装产业的赞誉,也是该市经过30多年发展积累的成绩。

平湖服装产业由100%做外贸订单出口,曾创下了“全球百件衣,平湖有其一”的奇迹,获得“中国出口服装制造名城”的佳誉。经过三十多年的发展,今天的平湖服装产业正逐步创立自己的品牌,走外贸和内销并举之路,利用长期外贸加工生产积累的世界先进装备和熟练的产业工人优势,提升和弥补设计研发和品牌营销等方面的不足,让企业从简单的外贸加工生产向自主经营品牌的“深海”迈进,在市场浪潮中经受搏击、磨炼和成长,平湖服装产业正由服装大市向服装强市跨越。

日前,记者从平湖市政府举行的新闻发布会上获悉,2015中国·平湖服装博览会已经正式拉开帷幕。据悉,今年平湖开展的服博会系列活动将持续到10月份,主要包括:“2015中国·平湖服装设计大赛”、“专业设计机构、知名品牌企业、院校与平湖服装企业系列对接活动”、“平湖品牌服装企业新品发布会”、“平湖品牌服装企业专场新品展销、阿里巴巴·平湖产业带线上服饰主题联展”、“2016新面辅料推介会”等五大主题活动。

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新闻发布会现场

时尚产业初具端倪

2014年全年,平湖市服装产业销售产值146.5亿元,同比增长2.71%;其中内销产值70.4亿元,占比48%,比去年同期上升4个百分点,内销产值增长率为11.34%。去年,平湖市18个产值2亿元以上的服装企业共创造了77.7亿元产值,占整个产业产值的51.8%,并且大都有内销自主品牌。

服装产业是平湖市传统优势产业,面对国际、国内形势的变化和需要,转型也势在必行。经过积极的探索,平湖服装产业转型升级的重点也日益明晰,即向时尚产业转型,着力打造“品牌时尚之都”。

在5月7日上午举行的2015中国 平湖服装博览会新闻发布会暨中国
平湖服装设计大赛启动仪式上,我们了解到,平湖市人民政府高度重视服装品牌创新,专门出台政策,加大扶持力度,支持服装企业品牌创建推广。从今年起,选择在品牌创建有基础、有能力和有意识的重点服装企业,安排一批重点扶持项目,实施项目化管理和年度跟踪目标考核,根据企业年度品牌推广投资给予相应补助,连续扶持三年,将有力推进平湖市服装品牌的创新推广工作。

“这两年,通过政策扶持、平台建设等,平湖市时尚产业已经初具端倪。”平湖市人民政府副市长钱永彪告诉记者。

当前,随着国内居民收入不断提高,对消费产品的品质、个性化以及品牌需求不断提高,市场已经由原有的国际需求为主向国际、国内两大需求市场并举转变,而且国内消费市场还将进一步扩大,品牌服装消费市场占比将持续增长。因此,平湖市服装企业顺应这种发展趋势,改变当前存在的价值链偏低、自主创新发展能力弱等问题,重视设计和品牌运营,重视商业模式的创新,进一步优化生产方式、市场结构、产品结构,使平湖服装产业不仅做大而且做强做精。

在制造业领域,据统计,截至2014年,平湖共有48家规模以上服装企业拥有自主品牌,全年实现自主品牌产值9亿元。

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在品牌商业模式领域,浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司建设的“伊佳林开心梦工场”,集游戏装文化体验游乐与产品创意、展示、服务等于一体,形成童装产品设计、生产、销售、服务、体验、文化等互动发展。浙江伊思佳服饰有限公司以“伊思佳,旅行家”的概念,以旅行俱乐部的形式进行粉丝营销,形成体验、旅游、购物的集成,并在产品的智能化上进行创新尝试。

发布会记者提问

在时尚设计领域,平湖服装的时尚平台已初具规模。平湖服装文化创意园于2013年9月26日正式揭牌,作为为平湖市服装产业转型升级服务的专业化生产性公共服务平台,重点突出研发设计、品牌运营、展示对接、电子商务、检验检测等功能。目前,创意园已集聚服装文化设计企业15家、签约设计师49名、品牌企业运营中心3家、电子商务机构5家、高校3所、高层次人才2名,是嘉兴市级特色工业设计基地。

在新闻发布会上,平湖市人民政府副市长钱勇彪提到了加快推进平湖服装产业转型升级的九个重点,即:一是要重视服装设计。二是要加强品牌创建推广。三是要加强管理生产水平提升。四是要优化产品和市场结构。五是要加强服装创新平台建设。六是要创新活动举办。七是要加强政策扶持。八是要加强龙头企业培育。九是要营造良好环境。

钱永彪在新闻发布会上介绍说,下一步,平湖市将重点发展时尚文化和时尚产业。“培育一批时尚企业,推出一批时尚产品。加强时尚品牌的传播,培育行业优秀品牌。同时,打造时尚服装产业平台。完善平湖服装文化创意园服务功能,加强阿里巴巴·平湖产业带建设,举办好服博会,建设时尚街区,提升服装设计大赛的专业化水平和区域影响力。积极培育和引进专业时尚设计机构,鼓励大学生创业发展时尚设计。”他进一步解释道。

据悉,2015中国
平湖服装博览会将紧紧围绕产业转型升级的需求,继续以2015中国
平湖服装设计大赛为核心,在今年4-10月开展服博会系列活动,包括:“专业设计机构、知名品牌企业、院校与平湖服装企业对接活动”、“
2016新面辅料推介会”、“ 平湖品牌服装企业新品发布会”、“2015中国
平湖服装设计大赛”、“
平湖服装企业品牌服饰线上线下主题联展”等活动。以“力炼
重塑”为主题的2015中国
平湖服装设计大赛的支持单位是中国服装协会,主办单位是平湖市人民政府和浙江省服装行业协会,平湖市经济和信息化局、平湖市服装行业协会和平湖服装创意服务有限公司具体承办。大赛面向海内外,设企业奖和设计师奖,颁发奖杯、荣誉证书和奖金。

互联网+服装产业

浙江省服装协会常务副会长韩礼成、嘉兴市经信委副主任梁虎在会上作热情洋溢的讲话,钱勇彪副市长和平湖市经信局局长刘皆安介绍了本届博览会的情况并回答了记者提问。知名服装设计师代表、平湖市规上服装企业代表,人民网等20家新闻媒体,市有关部门和各镇街道共200人参加了新闻发布会。

现在全国各地有不少类似服装博览会、服装节的活动,平湖今年举办的服装博览会,在策划等方面又有哪些特点呢?

对此,平湖市经信局局长刘皆安告诉本报记者,这次博览会体现的第一个特点就是“请进来”。他说:“今年我们通过推进专业设计机构、知名品牌企业、高等院校与平湖服装企业系列对接活动,让企业和人才、企业和企业、企业与院校直接对接,对需求进行统一搜集和整理,然后匹配相应的人才或企业,此外,我们将建立起一个人才与企业需求的信息库,以便做好后续的对接和服务。”第二个特点就是“走出去”,他指出,今年有四家企业走出了平湖,参与杭州国际时装周,进行企业新品的发布,扩大了平湖品牌服装知名度,真正做到把外面的资源引进过来,把平湖的企业推荐出去。

如何将互联网与平湖的服装产业和服装设计大赛结合起来?刘皆安表示,当前工作的重点是通过互联网让优秀设计作品、设计师乃至所有关注平湖服装的人都成为平湖服装产业的发展动力。利用众筹、众创、众包等方法,联系设计师,获取大众创意,实现专业化、定制化生产,产生颠覆传统服装设计模式及生产模式的可能。真正运用“互联网思维”转变传统理念,让互联网从一种工具变成一种模式、一种业态。此次服装设计大赛采用了网络征集作品,全程线上更新公告等网络模式进行,并利用新媒体加以推广,从而成功打破了参赛的时空限制,让大赛获得了更高的关注度和参与度。“我相信,互联网+服装产业将在平湖开辟出一片新的天地。”他这样总结道。

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