IDC公布国内第三季度可穿戴设备市场报告 小米第一 华为第二

据近日IDC发布的可穿戴设备销售统计显示,与智能手表整体市场的疲软相比,作为细分市场的面向儿童的智能手表却呈现出高速增长的势头。上周末,记者走访区内卖场发现,临近“六一”儿童节,儿童智能设备备受青睐,不少家长选择将此纳入小朋友的送礼名单。儿童智能穿戴市场的脱颖而出也受到家电巨头和互联网巨头的关注,纷纷加快对这一领域的探索。  市场主打“防丢”功能  上周六,记者走访市场发现,临近“六一”,不少家电卖场都推出了主打儿童产品的促销活动。不少厂商力推自己的儿童智能硬件产品,其中智能手表多成为这些厂商的首选。除了智能手表之外,一些厂商又纷纷推出儿童智能鞋等新产品。家电卖场的销售人员陈先生告诉记者,最近两周来选购儿童智能手表的家长明显增多,大多是为了给小朋友选购儿童节礼物。记者从朋友圈里一些代购商获悉,在微商平台,儿童智能鞋由于产品更加新颖、更具实用性,也逐渐受到家长的欢迎。  记者了解到,这类儿童智能穿戴设备产品主要是通过GPS芯片定位等技术,再配合父母智能手机中的App,实现随时掌握孩子位置,达到防丢效果。在业界看来,目前儿童智能手表“防丢神器”的营销口号,正是打动众多家长的核心利器。  各商家加大投入  在众多厂商眼中,儿童智能硬件领域拥有着一块巨大的市场红利,这也正成为包括互联网企业、传统家电企业争夺的新重点。日前,奇虎360宣布加快进军智能穿戴设备市场。据悉,2014年我国儿童智能手表市场刚起步,有不完全统计数据显示,2014年全部厂商加起来销售不过百万块,但到2015年,国内众多企业纷纷进入到这个领域,包括360、华为都纷纷加入儿童智能手表市场。此外,近日也有消息称,乐视也将推出新一代乐视儿童智能桌面,而腾讯已推出了儿童智能手表、阿里也通过推出儿童智能路由器进入了儿童智能硬件市场。放眼国际,谷歌、亚马逊等科技巨头更是在儿童智能产品领域纷纷加大了投资。  随着这些知名厂商的加入,市场需求也进一步放大。有专业分析机构预测,到2020年儿童智能手表市场将达5000万块左右。但也有业界人士指出,以目前中国儿童智能手表产品为例,除几大厂商外,不少做儿童智能手表的企业此前都是在千元智能机普及后被击垮的“山寨机”企业,这些企业迅速跟风入局,但其实更多是怀着从众心理在生产产品。  儿童智能穿戴问题亟需突破  有需求就会有市场。近日,IDC发布的可穿戴设备销售统计显示,苹果AppleWatch在今年第一季度的出货量大约为150万块,环比大降63%。除了苹果之外,三星、摩托罗拉等智能手表尽管同比增长幅度较大,但从绝对出货量看市场也是不温不火。不过与智能手表整体市场的疲软相比,儿童智能手表却呈现出高速增长的势头,尤其是在中国。  据了解,目前我国有超过1亿人的儿童市场,所以潜在市场也是各厂家无法忽视的。但目前来看,如儿童智能手表在发展近两年时间,目前仍没有出现类似“千万级别”的爆款。孩子不喜欢戴、操作不流畅、易用性不好、续航时间短等使用硬伤,依旧是很多产品存在的问题。  从技术层面来看,GPS定位的精准性是这类产品都需要面临的难题。目前市场上的儿童智能手表鱼龙混杂,有些小品牌的产品定位效果并不出色,定位误差少则数百米,多则几千米。所以如何实现准确定位将是儿童智能手表破局的因素之一。

曾几何时,可穿戴设备火爆到天际,成为兵家必争之地。刚兴起时出现了像Fitbit、Jawbone这样的创业公司,同时老牌运动厂商也纷纷涉足这一领域,其中我们熟知的就是耐克和阿迪达斯。

原标题:IDC公布国内第三季度可穿戴设备市场报告,小米第一,华为第二

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国内可穿戴设备市场竞争也非常激烈,近日,IDC
第三季度国内可穿戴设备市场的出货量数据出炉,小米华为领跑。

巨头也不玩了

根据 IDC 第三季度国内可穿戴设备市场的出货量数据统计,三季度总出货量达
2715 万台,比去年同期增长
45.2%。排在前五的分别是:小米、华为、Apple、步步高、奇虎 360。

但是目前可穿戴市场呈现出低迷的态势。先有智能手环鼻祖Jawbone破产倒闭,接着行业大佬Pebble资不抵债,卖身离场。不仅创业公司玩不下去,可穿戴这滩水巨头也不趟了。

智能穿戴设备市场打得异常火热,传统巨头纷纷推出多款可穿戴的智能设备,都要抢占一部分可穿戴智能设备市场。从排名中不难看出,国内品牌占据了出货量的很大一部分。虽然都是可穿戴设备,不过市场上各家的产品定位和构成并不相同。

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先说说小米,该品牌一直以高性价比的智能手环为主推产品,手环产品线起步也早,有比较忠实的用户群体。虽然近期才推出智能手表,但是有手环用户作为基底,不怕会没人买。而华为品牌则在智能手表、手环和无线耳机市场都有涉足,产品线覆盖的场景比较多,受众也更多。Apple
品牌主要靠 Apple Watch 和 AirPods
产品的热销赢得第三的位置,有数据分析称,苹果可穿戴设备明年出货量会有新高;剩下的步步高和奇虎
360 品牌则是主攻儿童手表市场,也有很不错的用户口碑。

近日《波特兰商业期刊》发布一篇报道称,阿迪达斯宣布未来将不再生产制造可穿戴健身硬件设备,该公司正在关闭硬件部门,但目前尚不清楚此举导致裁员的规模。3年前,发生在对手耐克身上的故事,如今正在阿迪达斯身上上演。

其实,笔者对于可穿戴设备出货量的火爆增长不感到意外。在科技迅速发展的环境下,智能手机的功能千篇一律,很多手机连外观也一样。这时候,就需要不同的设备来满足我们日益增长的需求,让我们能够拥有更多不同的体验。

2013年,为与耐克的FuelBand一争高下,阿迪达斯发布了一款基于安卓系统的miCoach可穿戴手表,售价399美元,高于彼时FuelBand的250美元,但这款智能手表销量不佳。

新型智能硬件拼全产业链的竞争力,包括硬件供应链、用户基础和平台运营服务等多方面的综合竞争力。苹果、谷歌和微软具有很强的综合竞争力,有望在新型智能硬件领域抢占先机。

2015年阿迪以2.2亿欧元的代价将健身应用开发商Runtastic收入囊中,期待后者能盘活miCoach的系列可穿戴设备和服务,同年,阿迪推出售价199元的miCoach
Fit Smart的手环,可作为心率监测仪与 Runtastic
配合使用,奈何这成为了阿迪达斯以miCoach为品牌所推出的系列健身追踪设备的最后一款产品。

目前可穿戴设备的大部分盈利仍保留在硬件制造商手中,而基于智能终端产品的服务商只获得了其中很小一部分。数据显示,可穿戴设备
75%的利润将被硬件厂商获得;其余
25%的利润将被半导体厂商和各种服务厂商瓜分,其中半导体厂商获得
3%左右,提供移动商务等服务的厂商获得
18%左右,提供数据分析和消费者服务的厂商将获得 4%左右。

阿迪达斯表示,未来将转而专注于软件的开发运营,他们同时也在削减旗下应用软件的数量,未来的重点将放在
Adidas App 和上面提到的Runtastic App
上。今年年初,阿迪表示,2018年12月31号之后将不再支持所有的miCoach服务。

IDC
中国研究经理潘雪菲认为,可穿戴设备是未来连接移动场景和家庭、车载等其他场景的重要设备,因可以通过生物传感技术所获取的人体体征数据,所以有得天独厚的使用优势。今后,可穿戴设备将成为人机交互从屏幕、语音向视觉、传感发展并将多种交互方式相结合的重要载体。

阿迪达斯如今的选择,或多或少是耐克2014年砍掉Fuelband团队经历的重复,推测原因也相差无几——要与巨头比拼非主营业务的研发,实在耗费精力,效率不高。

IDC 也对未来 5 年的市场进行预测,据报告显示到 2023
年,中国可穿戴设备市场出货量将接近 2
亿台。产品方面,耳戴式可穿戴设备和腕式可穿戴设备(手环和手表)未来将并列成为市场上的主流形态,且耳戴式可穿戴设备未来将占据整体市场的一半。

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当越来越多的硬件厂商进入可穿戴市场时,耐克先意识到,作为一家运动装备生产公司,与硬件巨头拼硬件研发太过奢侈,CEO
Mark Parker 曾直接表达过,耐克
“不想与世界最顶尖的科技公司竞争”,对于他们来说,能用来收集数据和信息以售出更多的鞋子和服饰的Nike+软件才是自己的重心,这些数据是否是通过自己生产的设备收集的则并不是那么重要。

这之后耐克将重点放回软件,并推出Nike+ Fuel
Lab,开放Nike+的API,让合作伙伴进入这个系统,用他们的产品。如今,与耐克一样,阿迪达斯也并非是要完全从硬件领域消失——阿迪已经宣布,计划在2018年的某个时候与Fitbit合作推出一款阿迪达斯版的Ionic智能手表。

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智能手表逆势上扬

近日,IDC发布报告称,今年全球可穿戴设备整体出货量预计为1.132亿部,相比2016年1.024亿部的总出货量有所提升。而2021年这一数据将达到2.223亿部,年复合增长率为18.4%。

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当前,最受欢迎的可穿戴设备仍是一些基础型智能手环,如小米手环和Fitbit
Charge等。但IDC指出,未来四年这类产品将保持较低的一位数涨幅,年复合增长率仅有1.5%。相比之下,智能手表(含(基础型和全功能型)强势增长,有望从今年的6150万部增长到2021年的1.495亿部,并成为未来主流。

IDC在分析智能手表增长原因的时,给出的理由是得益于更多厂商和更多功能(如蜂窝网络)的加入,另一个理由是儿童手表的过渡,并重点提及这一现象很大程度上归于中国。

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12月初,IDC发布了今年第三季度的智能手表出货量统计数据。其中一家名为Continental
Wireless的公司,以50万块的出货量上榜。这家在当季占据市场份额7.2%的企业,正是深圳一家生产儿童智能表的厂商。2016年,儿童智能手表出货量为3000万,有业者预计今年出货量将达到5000万,可见这个细分市场正在迅速崛起。

值得注意的是,儿童智能手表有9成以上产自深圳,但品牌厂商的市场份额仅占20%。相比小天才、阿巴町、360、糖猫等品牌800元左右的售价,白牌厂商儿童手表的特点是低端、便宜,大多采用2G制式的
MT6261
主控芯片,功能极其简单,售价低至30多元,援引国际电子商情数据,这类产品利润只有0.5-1元。由此可见,2017年儿童手表的价格已经出现了严重的两极化。

价格的分水岭还源于2016年,当时整个儿童手表市场开始出现跳水行为,去年包括邦邦熊、卫小宝、WAAVO、亲觅等品牌跟着“跳水”,最后的结果是他们失去了品牌和市场。而没有跟着跳水的品牌,去年尽管失去了销量但成功守住了品牌价值。

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2016年的
“跳水”瞬间让儿童手表市场杀到红海,相关数据显示,2015年的时候99元以下的儿童手表不到1%,但这一数据到今年占比预计将达到80%。这个价位的玩家全都是白牌厂商,出货渠道是通过三大运营商的加盟店,用户办一张手机卡就送一只儿童手表,更像是赠品。9月份,中国移动就启动了20万台4G儿童手表的集采。

经过一年的厮杀,白牌儿童手表厂商市场也开始集中化,大的白牌厂商月出货量能达到几百K,真可谓是薄利多销。

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NB-IoT的潜力应用

除了价格上的两极分化,儿童智能手表的产品功能也出现了两极分化。新一轮的通讯制式将带来全新的产品体验,甚至产生企业级新一轮的行业洗牌。

一方面,用户希望手表能够带来更多的内容服务和乐趣,这使得产品从2G、3G网络向4G网络技术升级,即终端4G化。对于用户来说,4G网络为用户提供了更优的速度及流量成本,原本2G时代无法承载的内容、活动、互动将变简单,让设计者可以为儿童定制更优的内容体验。

同时,电信运营商的4G手机成人用户已高度饱和,儿童手表行业的逐渐壮大,市场容量接近2亿的4G儿童手表成为运营商增量市场中一块大蛋糕。这也引发了用户争夺,运营商大力的补贴政策,又进一步推动了4G儿童手表的发展。

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另一方面,大部分家长的诉求是通话+定位功能,他们并不希望儿童手表有过多功能。这一类型的儿童手表要求价格低、性能稳定、超长待机,NB-IoT刚好能很好地满足低功耗、长待机的核心诉求。鉴于相关芯片产品今年才陆续发布,因此从明年开始2G+NB-IoT双模的儿童手表将成为新趋势,并会替换掉一部分2G儿童手表。

早在2015年,上海欧孚就采用了CIoT技术(NB-IoT的前身)做可穿戴方面的研究,并于2016年2月开发出一款基于NB-IoT的智能手表M301。当时NB-IoT标准还未冻结,也没有相关芯片产品。目前在欧孚官网并未看到有该产品,也无任何销售记录。

时至今日,NB-IoT产业链已走向成熟。在芯片端,6月29日联发科推出旗下首款NB-IoT系统单芯片(SoC)MT2625,并携手中国移动打造业界尺寸最小(16mm×18mm)的NB-IoT通用模组,具备超高集成度兼具低功耗及成本效益,该方案还支持3GPP
R14标准,可满足智能穿戴移动性和可漫游性。

同一时间,高通也正式发布Snapdragon Wear
1200平台,将为智能穿戴带来eMTC和NB-IoT双模连接,帮助儿童、宠物、老人和健身追踪器等特定用途的智能穿戴实现低功耗、高效节能、始终连接且成本经济的目的。

在11月份的中国移动的全球合作大会上,采用NB-IoT技术方案的儿童智能手表开始被展出。

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展会上展出的阿巴町N100儿童智能手表,采用NB-IoT+2G双模方案。NB-IoT做数据连接,2G在通话时使用,其间歇性休眠的工作模式可以大幅度降低儿童手表的功耗,实现40天超长待机,最大化发挥NB-IoT技术中的低耗优势。另外还有采用NB-IoT技术的电子表和智能学生卡,让原本普通的一个产品因为新技术的加入而增添了更强的生命力。

现在终端产品已就绪,只差2018年三大运营商的NB-IoT网络全面覆盖东风。

结语

目前成熟的NB-IoT应用都来自行业应用,主要是水表、电表、烟感等,而B2B产品的落地周期比较长。如果能将NB-IoT运用到消费类电子产品中,市场将会被快速推动,单单是年出货量5000万的儿童智能手表,前景也极具想象。

来源:水原瓜子、IDC、国际电子商情、中国移动

全球物联网观察独家整理

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