澳门新葡萄京棋牌娱乐官方网站,日前,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》(下称百强榜)公布,全球100个最具价值品牌的品牌价值仍远远领先于其他品牌,今年它们的总价值上升3%至3.4万亿美元。  这份榜单由WPP集团旗下调研机构华通明略(MillwardBrown)编制,品牌价值是根据收入和盈利能力等财务数据,结合消费者品牌认知调查计算的。  “排行榜10强过去由消费品主宰,今年是科技。”华通明略的BrandZ估值主管ElspethCheung表示。谷歌以2291.98亿美元的品牌价值重新超越苹果成为百强第一。  尽管在前10名消费品的风头被科技盖过,但仍是百强榜单上的一大势力。下面我们重点看看零售(retail)、快餐(fastfood)、软饮(softdrink)、服饰(apparel)、啤酒(beer)、个人护理(personalcare)、婴儿护理(babycare)、烟草(tabacco)、酒(alcohol)行业品牌的洗牌情况。  零售品牌进入百强榜的有亚马逊、阿里巴巴、家得宝、沃尔玛、宜家、好市多、劳氏、阿尔迪、CVS、eBay和京东。  近年来,零售行业的品牌势力起伏较大。前两名都是在线零售巨头,亚马逊的品牌价值惊人地增长了59%至990亿美元,排名第7,取代中国的在线零售商阿里巴巴成为零售行业品牌价值排名第一的品牌。紧随其后的零售品牌阿里巴巴在百强榜中排名第18,品牌价值下跌26%至493亿美元。  同时,中国电商品牌京东首次进入百强榜,品牌价值同比增长37%至105亿美元,排名第99。此外,排名第76的美国零售公司劳氏和排名第88美国最大的药品零售商CVS,也是百强榜新晋成员。  ElspethCheung表示,亚马逊的成功在一定程度上源于其善于创造需求、而不仅仅是满足需求的能力。同时,亚马逊也在不断改善品牌体验,包括应用新技术设备来更好地满足消费者的个性需求。  消费者购物习惯改变,亚马逊的崛起对很多传统百货零售行业造成了巨大的冲击。同时,由于亚马逊还进入了物流领域,所以这家在线零售商的一小时送货服务不仅对其他零售商加快送货速度构成压力,同时对联合包裹(UPS)、联邦快递(FedEx)以及DHL等快递公司构成威胁。  快餐品牌进入百强榜的有麦当劳、星巴克、赛百味和肯德基。  连锁快餐巨头麦当劳以886.54亿美元的品牌价值在百强榜排名第9(排名和去年一样,品牌价值则增长9%),蝉联快餐行业的第一名。  星巴克的品牌价值增长尤为引人瞩目,飙升49%,排名上升8位成为百强榜上的第21名。  这家美国公司正在中国市场开展凌厉的攻势,未来五年计划每年新开500家门店。这意味着星巴克要将目前的门店数翻一番——星巴克已经在内地102个城市开设了超过2100家门店,而这差不多花了17年的时间。  “如果有一天我们在中国市场上的连锁店数量超过了美国连锁店的数量,我也不会惊讶。以往我们在中国取得了巨大的成功,而现在我们刚刚开始培养中国消费者在早上喝咖啡。”星巴克首席执行官HowardSchultz此前在接受CNBC采访时表示。  软饮品牌进入百强榜的有可口可乐、百事可乐和红牛。  随着消费者健康意识的增强,碳酸饮料的销售面临挑战,这一点也体现在了品牌价值上。碳酸饮料的第一品牌可口可乐今年的品牌价值微跌4%至803亿美元,排名下降5位至第13名。百事可乐的品牌价值下跌7%至122亿美元,排名下跌7位至第86名。  功能饮料品牌红牛的品牌价值则增长了3%至117亿美元,排位上升4名至第90名。  服饰品牌进入百强榜的有耐克、Zara和H&M。  服饰是品牌价值增长最快的行业,百强榜上的品牌价值同比增长了14%至1140亿美元。这一增长由运动服饰耐克和快时尚品牌Zara引领,这主要是因为越来越多的消费者关注健康和健身,同时Zara的快时尚在中国变得越来越受欢迎。  这三大服饰品牌分别位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌价值高于奢侈品牌Gucci(第80名)。  啤酒品牌进入百强榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。  尽管面临小众手工精酿啤酒的冲击,但传统大啤酒品牌的表现似乎都不错,今年这三大啤酒品牌的品牌价值均有小幅上升。  百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集团(Anheuser-BuschInBevNV)旗下的两大王牌,而荷兰品牌喜力啤酒是今年百强榜的新晋成员。  今年4月,喜力公司(HeinekenN.V.)公布2016财年第一季度业绩称,净利润下滑,但得益于在越南和中国的强劲销售,啤酒销量大幅增长。而去年,喜力在中国市场全年的销量出现个位数低段微跌。  个人护理品牌进入百强榜的有巴黎欧莱雅、高露洁和吉列。  法国欧莱雅集团旗下的美妆品牌巴黎欧莱雅排第36名,高露洁棕榄有限公司(Colgate-Palmolive)旗下的牙膏品牌高露洁排第54名,宝洁公司旗下的男士理容品牌吉列排第61名。  另外,百强榜上有三个行业的品牌各只有一家上榜,分别是全球第一大烟草公司PhilipMorris旗下的烟草品牌万宝路(第12名)、宝洁旗下的婴儿护理品牌帮宝适(第37名),以及拥有“国酒”之称的中国白酒第一品牌茅台(第93位),今年重新进入100强。

三星品牌价值飙升51%,强劲增势逼近苹果 北京2013年5月21日电 /美通社/ —
苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首。苹果去年仅增长1%,其第一大竞争对手三星则猛增51%,目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。
2013 BrandZ 全球最具价值品牌100强榜单 2013 BrandZ
全球最具价值品牌100强榜单
谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升,实现了5%的品牌价值增长,目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。
Millward Brown Optimor常务董事Nick
Cooper表示:“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾,去年的营销支出高达16亿美元以上,在智能手机市场的领导地位争夺战中,三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打,苹果仍然以蝉联冠军宝座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行情如何,人们都衷心喜爱这个品牌。”
“BrandZ™全球最具价值品牌100强”是Millward Brown
Optimor受WPP委托开展的一项调查,今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。
自2006年以来,100强品牌的总价值增长了77%,目前达到2.6万亿美元。
WPP集团旗下The Store公司首席执行官David
Roth称:“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报,表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势,并增加股东回报,从而实现市场份额和利润的增长。”
品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen
Campbell补充道:“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报,这能让营销工作得到更深刻的理解,并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素,从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”
2013最具价值全球品牌前十强 2013年 排名 品类 品牌 2013年品牌价值
(百万美元) 品牌价值 变化比例 2012年 排名 1 科技 苹果 185,071 +1% 1 2
科技 谷歌 113,669 +5% 3 3 科技 IBM 112,536 -3% 2 4 快餐 麦当劳 90,256
-5% 4 5 软饮 可口可乐 78,415 +6% 6 6 电信 AT&T公司 75,507 +10% 8 7 科技
微软 69,814 -9% 5 8 烟草 万宝路 69,383 -6% 7 9 信用卡 Visa 56,060 +46%
15 10 电信 中国移动 55,368 +18% 10 今年的研究报告得出的主要结论如下:
增长领先品牌均已实现意义的差异化:在BrandZ™品牌资产评估中,十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多,达到63%,业绩优于其他所有奢侈品牌,目前在奢侈品类别中名列第四(全球排名第95位),品牌价值为95亿美元。
啤酒品牌迅速崛起:在今年的排名中,全球消费量较大的酒精饮料——啤酒是增长较快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元,增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元,007系列电影《天降杀机》(Skyfall)的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%,价值达到40亿美元。
高价值品牌增长更快:对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示,这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间,标普500指数企业和BrandZ™品牌组合的增长率分别为23%和58%,充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。点击这里查看图表。
科技品牌继续主宰排行榜,腾讯首超Facebook:科技和电信品牌继续主宰排行榜,在BrandZ™全球100强中占据29个名额,其总价值超过1万亿美元,占100强品牌总价值的43%。总体而言,这一领域的增长保持平稳。然而,与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是,拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长,由此跻身十大增长领先品牌,
并超越Facebook。雅虎也榜上有名,谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价,带动了品牌价值增长。
中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步:今年共有12家中国公司登上了百强榜单,品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中,中国品牌占据6位,数量超过日本和韩国;但上榜的中国品牌中,大部分仍为国有企业,而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降,中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新,同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。
上榜的中国品牌榜单: 2013年排名 品类 品牌 2013年品牌价值 (百万美元)
品牌价值 变化比例 2012年 排名 10 科技 中国移动 55,368 +18% 10 16 金融
中国工商银行 41,115 -1% 13 21 科技 腾讯 27,273 +52% 37 22 金融
中国建设银行 26,859 +10% 24 33 科技 百度 20,443 -16% 25 37 金融
中国农业银行 19,975 +12% 38 57 金融 中国人寿 15,279 +5% 53 58 金融
中国银行 14,236 +10% 61 65 石油天然气 中国石油 13,380 +11% 68 67
石油天然气 中国石化 13,127 -6% 56 73 酒 茅台 12,193 +3% 69 84 金融
中国平安 10,558 +4% 78 “BrandZ
全球最具价值品牌100强”调查现已在线发布。该调查针对全球各主要地区以及13个细分市场的最具价值品牌进行了排名和分析。您可以点击此处下载完整的BrandZ™排行榜,其中包括各地区和类别的细分排名以及来自WPP旗下公司的深入洞察。各项排名结果及其他品牌洞察还通过免费的苹果版和安卓版交互式移动应用程序提供,也可通过iPad杂志获取。
附录一:2013年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜 编者注: 关于BrandZ
最具价值全球品牌百强排行榜 BrandZ 最具价值全球品牌百强排行榜由 Millward
Brown Optimor 针对 WPP
旗下公司开发,现已进入第八个年头。这项调查不仅对各家公司的财务和业务绩效(使用来自彭博社和
Kantar Worldpanel
公司的数据)开展缜密分析,并估算出品牌在促进业务收入增长、增加企业市值方面所产生的价值,还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌对全球
200
多万消费者进行采访,据以衡量品牌价值。品牌的消费者认知度是决定品牌价值的重要因素,因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异,因为即使是真正的全球品牌,品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。
关于华通明略 华通明略是Millward Brown在中国的合资公司。Millward
Brown是世界领先的市场调研机构之一,专业从事广告效果、营销传播、媒体传播和品牌价值调查。通过运用一系列有效的调查方法——包括定性和定量的手段
— Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward
Brown在56个国家拥有超过86家分支机构。旗下的其他实体公司包括Dynamic
Logic(专注于数字营销效果的世界领先机构)、媒体专家网络(测量媒体效果)、Firefly
Millward Brown(全球性定性研究公司)、The Neuroscience Practice
(利用神经科学来强化传统研究技巧)和Millward Brown
Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资)。Millward
Brown隶属于WPP旗下的Kantar洞察、信息与咨询集团。 关于 WPP
WPP是全球领先的传播服务公司,营业额达705亿美元,收入为165亿美元。通过旗下的运营公司,WPP集团提供全方位的广告和市场营销服务。服务内容包括:广告;媒体投资管理;消费者洞察;公共关系和公共事务;品牌塑造和视觉识别;医疗保健传播;直效营销,数字营销,促销和关系营销及专家整合传播。WPP在110个国家设有3000多个办公室,拥有165,000名员工(包括联营企业)。了解更多信息,请访问
www.wpp.com。 在2012年戛纳国际创意节(2012 Cannes Lions International
Festival of Creativity)上,WPP集团被评为“年度较佳控股公司”,
这是自该奖项诞生以来WPP连续第二年获此殊荣。 附录一:
2013年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜 排名 品牌 品牌价值 (百万美元)
品牌价值上升比例 1 苹果 185,071 1% 2 谷歌 113,669 5% 3 IBM 112,536 -3% 4
麦当劳 90,256 -5% 5 可口可乐 78,415 6% 6 AT&T 75,507 10% 7 微软 69,814
-9% 8 万宝路 69,383 -6% 9 Visa 56,060 46% 10 中国移动 55,368 18% 11
通用电气 55,357 21% 12 Verizon 53,004 8% 13 富国银行 47,748 20% 14
亚马逊 45,727 34% 15 UPS 42,747 15% 16 工商银行 41,115 -1% 17 沃达丰
39,712 -8% 18 沃尔玛 36,220 5% 19 SAP 34,365 34% 20 万事达 27,821 34% 21
腾讯 27,273 52% 22 中国建设银行 26,859 10% 23 丰田 24,497 12% 24 宝马
24,015 -2% 25 汇丰银行 23,970 24% 26 迪士尼 23,913 40% 27 德国电信
23,893 -11% 28 美国运通 23,514 16% 29 路易威登 22,719 -12% 30 三星
21,404 51% 31 脸书 21,261 -36% 32 帮宝适 20,594 13% 33 百度 20,443 -16%
34 百威啤酒 20,297 28% 35 Zara 20,167 60% 36 甲骨文 20,039 -11% 37
中国农业银行 19,975 12% 38 RBC 19,968 16% 39 埃克森美孚 19,229 5% 40
爱马仕 19,129 0% 41 家得宝 18,488 43% 42 欧莱雅 17,971 30% 43 奔驰汽车
17,952 11% 44 星巴克 17,892 5% 45 吉列 17,823 -6% 46 TD 17,781 22% 47
易贝 17,749 40% 48 澳洲联邦银行 17,745 36% 49 壳牌 17,678 -1% 50 高露洁
17,250 15% 51 赛百味 16,691 12% 52 ANZ 16,565 – 53 埃森哲 16,503 2% 54
惠普 16,362 -29% 55 Tesco 16,303 -9% 56 耐克 15,817 -3% 57 中国人寿
15,279 5% 58 中国银行 14,236 10% 59 ICICI Bank 14,196 12% 60 Orange
13,829 -10% 61 英特尔 13,757 -12% 62 联邦快递 13,732 17% 63 美国银行
13,716 19% 64 花旗 13,386 37% 65 中国石油 13,380 11% 66 Movistar 13,336
-22% 67 中国石化 13,127 -6% 68 古琦 12,735 48% 69 H&M 12,732 -6% 70
Sberbank 12,655 19% 71 本田 12,401 -2% 72 西门子 12,331 16% 73 茅台
12,193 3% 74 宜家 12,040 31% 75 百事可乐 12,029 -5% 76 Target 11,879 13%
77 思科 11,816 -11% 78 英国石油 11,520 11% 79 MTN 11,448 23% 80 沃尔沃斯
11,039 – 81 Chase 10,836 25% 82 MTS 10,633 11% 83 红牛 10,558 6% 84
平安保险 10,558 4% 85 丰业银行 10,396 8% 86 日产 10,186 3% 87 渣打银行
10,160 1% 88 西太银行 10,070 – 89 Airtel 10,054 -13% 90 NTT DoCoMo
10,028 -37% 91 肯德基 9,953 12% 92 雅虎 9,826 – 93 J.P. Morgan 9,668 –
94 英国电信 9,531 – 95 普拉达 9,454 63% 96 Santander 9,232 8% 97 Chevron
9,036 5% 98 敦豪速递 8,940 18% 99 ALDI 8,885 -5% 100 大众汽车 8,790 3%
消息来源:华通明略

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