伴随着节奏鲜明的音乐,身着最新潮流服饰的模特款款而来。6月16日晚,郑州锦艺国际轻纺城内上演了一场T台大秀,演绎的是本土设计师作品,围观的是来自中日韩三国的设计领军人物。  在服装行业库存问题凸显的当下,以生产见长的河南服装行业正在向打造内陆时尚之都进发。完善供应链环节,营造设计师培育环境,形成全产业链生态闭环已成为当下河南服装企业共同探讨和发展的方向。  精于生产|河南服装步入新时期  伴随织布机的鸣响,新中国成立初期,一批国棉纺织厂掀开了郑州服装行业兴起的篇章。2000年后,高喊着“中国女裤看郑州”的口号,郑州女裤迅速席卷了国内裤业市场,形成了极具特色的产业集群。  河南服装行业在全国占有怎样的地位?中原时尚的发展路径又在何方?6月16日,汇聚中原的中国十佳时装设计师、日韩设计大咖与省内外服装行业人士聚集一堂。围绕中原服装发展之路来了一场高规格的深度探讨。  “从‘十二五’初期到末期,河南服装产量从第10位一跃居于第6位,发展非常迅猛。”这一数据是什么概念?中国服装协会秘书长焦培介绍,目前国内服装产业有5大省,广东、福建、江苏、浙江和山东。这五大省占全国服装产量的80%,河南作为内陆省份,能够占据第6位已非常不易,并且这一差距还在迅速缩小。  河南先天的交通资源优势和人口红利,使这里形成发展服装这一劳动密集型产业的绝佳土壤。近年来,随着沿海地区劳动力成本上升,国家产业转移大潮势头正猛。纺织服装产业作为河南省工业七大支柱产业之一,为本省经济发展做出了贡献,也孕育了一批知名企业。  “河南服装行业有6个中国驰名商标,郑州就占了5个。这其中,娅丽达、梦舒雅、逸阳3个都是女裤品牌。”作为梦舒雅品牌的当家人,中国服装协会副会长、郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌称,女裤是河南服装行业的一张名片,生产制造是本土服装行业的核心优势。但近五年来,随着行业发展趋势的变革和消费者购物习惯的变迁,河南服装企业也进入了新的发展时期。目前,传统女裤企业已纷纷做起女装生意,从单品向系列化转型,从单品牌向多品牌转型,都在构建自己的品牌金字塔,迎合互联网的去中心化、小众化发展趋势。  郑州娅丽达服饰有限公司董事长赵孙立也表示,随着人力成本增加、店铺租金攀升,单品女裤的盈利模式已无法承载市场压力的激增。同时,互联网时代下,人们消费习惯发生了巨大转变,实体一站式消费的模式呼之欲出。基于此,女裤向女装转型也成了必然。  危机时代|女裤变女装重塑品牌  女裤、女装,一字之差却有着天壤之别。  “女裤对面辅料要求相对简单,但转型女装后,对材料的要求更多,需要大量的点缀装饰以提升服装档次。”赵孙立认为,女裤到女装的转变,其实是以生产制造为核心到以设计研发为核心的转变,是由规模化生产到创意产业的转变,是传统的服装行业到时尚产业的转变。从女裤到女装,不仅要从设计思路、产品结构、运营方法等方面做出根本性调整,还要在如今全国服装行业库存量高企的情况下,面临随着单品数量激增带来的库存管控难题。  的确,近年来,以运动品牌、男装品牌为代表,国内众多知名服装品牌频频被曝出库存危机,一些企业库存货值甚至达到上亿元,沿海地区昔日的服装工厂聚集区有的已经变成跳楼价甩货的“垃圾场”。  “服装行业已进入了一个危机的时代、变革的时代、整合的时代。企业当前面临的是来自‘海陆空’的冲击,”郑州云顶服饰有限公司总经理刘涛称,如今zara、优衣库等质优价廉的海外知名品牌已大举进入河南市场,本土服装品牌不得不面临与“海外军团”实力悬殊的竞争局面。同时,国内沿海地区大批服装企业库存倾销,也在价格上对本土品牌形成压力。此外,电子商务的兴起,让虚拟商铺吸引了大批消费者,如同来自“天外”的无形对手,颠覆了整个服装行业。  “郑州服装企业有做批发起家的基因,对库存比较敏感。对比江浙沿海等地区,郑州服装企业的库存量目前都在合理水平。但从女裤到女装转型后,企业库存管理的难度会增加。”陈勇斌认为,女裤到女装是从单品到系列化的过程,对技术的要求比较高,是品牌的重塑。这个过程中,产品结构怎么调整,顾客怎么定位都是大问题。河南服装产业的优势在于制造,但供应链仍需逐步改善。对比江浙沿海地区,河南服装产业在设计创意上信息相对落后,同时在产业配套方面资源也相对不足。  配套制约|服装产业闭环待养成  新时期新背景下,转型中的河南服装产业应该如何发展?  “在纺织服装行业中,供应链被称为行业决胜千里的核弹头,中国纺织服装产业发展,最大的竞争力就是拥有强大供应链支持。强大的供应链必须以完善的产业配套为基础,从产业链源头至终端打造闭环生态体系。涉足上游,参与原材料行业风向;链接中游,紧抓技术核心实现智能制造;强化渠道,压缩产品设计至流通的时间周期;把握下游,深度挖掘市场需求。”  香港锦艺集团副总裁、锦艺国际轻纺城董事长陈锦庆认为,基于优越的地理优势和人力优势,未来河南将是中国服装的生产基地。但目前,受限于产业配套的缺失和产业集群的分散,近年来河南服装产业发展难以取得更大突破。尤其在国家创新驱动发展战略的总部署下,产业的创新发展供给侧改革更显紧迫。受制于供应链不够丰富、不够集中的影响,很多本土品牌需要经常去广州、福建等地获得面料技术,大大降低了企业研发生产效率。同时,没有最新的面辅料资源,设计师也就无法设计生产出紧跟时尚趋势的产品。供应链不够完善也是造成河南设计师培育环境缺失,创新创意匮乏的重要原因之一。正因为此,锦艺集团在郑州西区的轻纺城项目,总规划是打造从原材料供应、生产制造、贸易展示、仓储物流到产业配套服务,包括电子商务、产业金融服务等全业态产业链发展模式。  焦培也认为,设计创意、产业链重构、智能化生产、创新商业模式、人才培育是“十三五”时期,服装行业必须面临的重要问题。当前行业面临的危机也是机遇,河南企业应重视对于产业链生态闭环的打造,营造高效的发展环境。

曾经,纺织服装产业是郑州引以为傲的资本,一度拥有10万纺织产业大军,不仅代表了郑州市乃至河南省的先进生产力,更是郑州经济发展最活跃的板块和增长极。

但是随着国有企业战略性改组与国有经济布局调整步伐的加快,纺织服装产业步履维艰,陷入困顿。经过10多年的筹划布局,郑州纺织服装人砥砺前行。如今,在郑州的西边,一个千亿级纺织服装产业集群正形成。在雄厚的产业基础,扬长补短,完善产业链,借助互联网的力量,搭乘“一带一路”和郑欧班列的“顺风车”,如今的纺织服装产业已经完美蜕变,为郑州打造国际商都,买全球卖全球提供基础和保障。

从小布摊到产品行销海外

老纺织服装人一直坚守

西四环沿线附近,分布着郑州的绝大多数纺织服装企业,郑州光大纺织印染有限公司就是这诸多企业中的一员。1月8日上午,该公司的生产车间内,工人们在有序地忙碌着,印花、干燥、固色……布匹印染需要的8道工序,依次进行,一天内,一批白坯布就可以完成华丽的变身,从白坯布变成一包包包装好的布匹成品陆续发往顾客手中。

郑州光大纺织印染有限公司董事长杨爱梅就是一名老纺织服装人,光大的前身是上个世纪80年代友爱路的一个小布摊。如今光大生产的布匹已经行销海外。“这批货是先发往迪拜,然后陆续发往阿拉伯国家,目前海外销售占全部销售量的30%左右。”杨爱梅介绍,如今白坯布的采购大部分来自省内,随着纺织服装产业链的完善,基本所有的生产资料不出河南都能采购到。

郑州光大纺织印染有限公司对面,是郑州三棉纺织有限公司,其前身是郑州三棉有限责任公司。经过改制搬迁、战略重组,如今郑州三棉纺织有限公司已经实现了结构调整和产业升级。成功投产了高档特宽幅家纺面料生产线,引进日本、瑞士、美国先进的设备。如今,该公司的产品主要面向美国、欧洲等高端家纺市场,开发出了新型纤维产品,并加快开发小提花产品和高支高密系列产品,提高了产品的档次和市场占有率。

互联网+纺织服装业

从郑州女裤到全系列女装

2003年,郑州女裤业首次提出“中国女裤看郑州”响亮口号。10多年来,郑州女裤在全国服装市场攻城略地,无论从产业规模和销售额都超越全国市场的“半壁江山”。目前,我市服装业已拥有“梦舒雅”、“渡森”、“娅丽达”
等多个“中国驰名商标”及“河南省名牌产品”。从全国范围来看,郑州裤业无论从生产规模和市场占有率来看均位居前列。目前,全国有福建石狮、广州、中山、株洲、郑州等20多个裤装产业集群,而郑州、杭州、株洲则是崛起的女裤产业新集群

随着电子商务的迅猛发展,郑州女裤又抢占了互联网时代的先机。自2013年11月11日,逸阳女裤在天猫全网实现销售额3000万元,2015年“双十一”的销售额达到5500多万元;2015年“双十一”当天,娅丽达全网销售突破2000万元,全年网上营销占总销量的40%。如今,郑州女裤已经全面触网,进入了线上线下融合发展的时代。逸阳电商的成功为云顶服饰全面开启了互联网时代,借助逸阳在线上的品牌效应,云顶服饰接连推出了逸阳男装、LC琳茜迩、慕然等线上品牌。如今,逸阳正逐步推进线上线下渠道的融合,在线下终端渠道布局女装。

中国服装协会副会长、郑州市服装协会会长陈勇斌说,郑州服装行业处于第一梯队的品牌在“十二五”期间积极适应新的市场环境,谋求企业运作和品牌运作转型升级的有益探索。

品牌从单品向系列化转型。此外,单一品牌向多品牌转型,郑州的服装企业纷纷推出了自己的第二第三品牌,已经开始从女裤开始拓展全系列女装市场。

扬长补短搭建平台

纺织服装全产业链形成

地处西四环以西郑上路以北交叉口地段、郑州市纺织服装产业园区内的锦艺国际轻纺城是目前中部地区单体面积最大的纺织品交易展贸专业市场。河南锦艺轻纺发展有限公司策划总监高学清说,锦艺国际轻纺城汇集了面料、辅料、棉布和床品、窗帘等家纺产品交易中心,以全品类的业态布局,结束河南服装行业上游产品散而不全的局面,便捷的一站式购物平台,减少了采购商的采购成本,能吸引到大批展贸商、采购商,形成中部首屈一指的纺织商圈,使锦艺国际轻纺城成为与浙江柯桥中国轻纺城商圈、广州中大面辅料商圈、江苏南通家纺商圈鼎足而立的国家级轻纺核心商圈。

中原区委副书记、中原新区管委会常务副主任苏西刚说,补短板,完善产业链条,是纺织产业转型升级的核心。建纺织产业园初期,缺少专业的面料批发市场,缺失专业的检测认证环节,成为制约园区发展的瓶颈。中原区加大招商引资力度,引进锦艺国际轻纺城、中国中部纺织服装品牌中心等专业面料市场和国家棉花及纺织服装产品质量监督检验中心,竭力弥补纺织服装产业短板。刚刚过去的2015年,元通纺织城和锦艺国际轻纺城先后开业。目前,中原区纺织产业园区已经实现了纺织机械、配件制造、棉花质量检测、织布、染整、布料、服装研发设计、品牌服装加工、产品展示销售、物流配送等为一体的完善的产业链条。

如今,一条从“纺织机械→棉花质量检测→织布→布匹质量检测→布料、服装研发设计→品牌服装加工(梦舒雅、娅丽达、逸阳、渡森等13家品牌服装加工企业)→纺织、服装产品展示销售→物流配送”等为一体的完善产业链条已经形成,为中原区打造“千亿级纺织服装产业集群”奠定了坚实的基础。

融入“一带一路”

助力国际商都建设

2015年初,抓住欧洲订单业务由中国沿海向内地转移的趋势,依托土耳其在中欧贸易中的优势,郑州领秀服饰有限公司在土耳其设立了“欧洲项目部”,由土耳其客户直接与欧洲客商洽谈各类服装订单的成品出口业务。郑州领秀服饰有限公司副总经理陈勇刚说,2015年7月,“欧洲项目部”已成功完成首单全自营服装出口业务,订单金额20万美金。全自营服装出口业务是指“欧洲项目部”土耳其客户全程负责洽谈、报价、购买,待郑州生产交货后,通过“郑欧货运班列”直接发往欧洲客户指定地点。实现了商品买卖“全球通”,而且为企业发展提供了更大的空间。

2016年,作为“十三五”规划的开局之年,中原区将积极与锦艺国际轻纺城、中国服装设计协会、全国知名面料服装设计行业协会、中原工学院等联手,打造“政、产、学、研、用”联盟,着实建立一支纺织服装全产业链科研设计团队。充分发挥“中原时尚”创新创意平台载体作用,为中原区纺织服装产业发展提供创新动力,安装产业提升“发动机”。

未来,随着“新丝绸之路”构想的实施,借助郑州在国家“一带一路”发展规划中的交通优势,抓住航空港建设发展的战略机遇,力争中原区纺织服装产品走向全世界,积极助力郑州市服装产业在国际贸易业务中再铸辉煌。

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