“近年来,在公共服务平台打造上已经不仅仅局限于生产制造这一个领域,而是向上延伸到了原材料的开发、新材料的选用等,向下则延伸到了企业的管理、营销、流通等环节,这给设计师、企业、品牌等都带来了很大的帮助。”中国纺织工业联合会副会长夏令敏在前不久召开的全国毛纺织产业集群工作会暨桐乡毛衫时尚小镇建设交流会上表示。  世界毛衫博览中心时尚智造项目开工、韩国时尚创意设计中心开业、签约中关村赛博大数据经济研究院……一系列项目的开工建设为濮院注入了生机与活力。在夏令敏看来,濮院镇积极谋求创新,在公共服务平台建设、区域品牌建设等方面的创新为全国毛纺织行业的可持续发展带来了很多可借鉴的经验。  有特色强聚合  高品质城镇化助推高质量工业化  随着消费者购买力的不断提升,消费者的审美观念也在不断变化,毛针织服装个性化、时尚化的比重也越来越高,从“技术含量”向“时尚含量”转化,由传统产业向时尚产业过渡,从传统制造向智能制造迈进,创新驱动、智能化发展的趋势也为市场的发展挖掘出更多的潜力与空间。近年来,濮院围绕文化创意做好、做足文章,“毛衫之都时装名城”的发展目标,让外界看到了濮院毛衫走品质、时尚路线的发展方向,向价值链高端迈进的决心。  濮院镇党委书记、管委会主任沈根潮介绍:“从1976年生产第一件羊毛衫开始,濮院毛衫产业经过40年的发展,已成为全国产业链最完备的毛衫针织产业集群,实现羊毛衫市场与针织产业园区互促共进,商业集聚与产业集群良性循环。”  “濮院的毛衫产业发展至今也面临着一些瓶颈。尽管濮院的毛衫企业很多,却缺少‘顶天立地’的大企业,有完善的产业链而没有高端的价值链,重生产轻设计,重数量轻品质,重加工轻品牌,这些都使其毛衫产业必须走转型发展之路。”沈根潮说道。  夏令敏表示,“十三五”期间,我国的毛衫行业在技术应用、行业装备、品牌打造方面还有较大提升空间。对此,沈根潮持相同观点,他表示。“濮院之前的发展是靠产业带动城镇,未来的发展主要靠高品质的城镇化助推高质量的工业化。用城镇品位的提升拉动产业这驾‘马车’。濮院毛衫必须由保暖功能向时尚功能转变;由贴牌向创牌转变;由制造向创造转变;由价值链中低端向高端延伸;由线下营销转向线上线下同步发力;由批发为主的毛衫市场向批零兼营的综合服装市场转型。”沈根潮认为,毛衫时尚小镇的创建,将成为产业转型的拉力,成为城镇发展的推力。  大数据云服务  构建完善的电商生态圈  2015年6月,濮院毛衫时尚小镇列入浙江省首批37个特色小镇,这为濮院镇带来了新的发展机遇。“濮院在打造时尚小镇过程中,建设的这些公共服务平台,给中小企业提供了很好的服务和帮助,也为中国毛衫行业带来借鉴示范的作用。”夏令敏举例,濮院依托优质的电商服务,在多个电商平台表现抢眼,吸引大量的零售商加入濮院毛衫的渠道,“濮院毛衫”这个区域品牌建设,为行业流通带来了巨大变化。  沈根潮表示,濮院拓宽时尚产品营销渠道,深入实施“电商换市”,着力建设濮院毛衫电子商务产业基地,成立濮院毛衫电子商务公共服务中心,做强大数据、“云服务”,构建完善的电商生态圈。  “濮院世界毛衫博览中心”是桐乡毛衫时尚小镇的核心项目,也是浙江省重点、重大产业项目。浙江华新实业集团董事长沈建华表示,除了为毛衫企业提供个性化厂房外,毛衫博览中心还将建设电商仓储中心、毛衫人文故事微电影馆、金融服务平台,还提供向全球发布时尚毛衫大数据信息的功能。  “世界毛衫博览中心将成为濮院毛衫新的行业标杆。”沈建华表示,“濮院世界毛衫博览中心”将是时尚小镇核心区块,依托中国纺织工业联合会、中国毛纺织行业协会,并联合中关村赛博大数据经济研究院,推动毛衫业向时尚产业升级。  引进来走出去  合作交流提升品牌内涵  近几年来,濮院积极在时尚上做文章,从春夏秋冬四季毛针织服饰流行趋势发布,到濮院时尚小镇亮相上海国际服饰博览会,再到毛衫企业组团赴深圳、香港等时尚一线城市参展,“走出去”的步子迈得挺大。不仅如此,濮院还主动“引进来”,提升“濮院毛衫”品牌内涵:邀请意大利时尚大师讲课、主动对接韩国时尚资源、与澳大利亚羊毛领军企业合作……这样做的目的是为了让“濮院毛衫”成功打响品牌知名度。  近年来,濮院毛衫频频与韩国时尚行业亲密接触。去年下半年以来,濮院陆续开展了系列中韩时尚产业交流活动,组织经贸考察团参访了韩国东大门服装市场、综合面料市场、明洞商业街,举办了中韩设计师对接交流会和东大门服装企业代表座谈会,邀请韩国相关组织负责人来濮院参观交流等。  2015年11月,来自韩国京畿道扬州市的开放福祉财团与濮院羊毛衫市场管委会签署合作协议。根据协议,韩方将在濮院320创意广场设立办事处,对接濮院毛衫企业;双方利用濮院的产业优势、设计基地等平台,引进韩国设计师资源,服务濮院毛衫企业;在濮院开设韩国馆,引进韩国时尚面料;组织韩国时尚品牌和运营团队,在濮院设立生产基地或销售窗口;组织濮院毛衫企业参加韩国时装周,并在韩国东大门等市场设立办事处;利用濮院毛衫在电商方面的资源优势,助推韩方服饰线上发展。沈根潮表示,濮院毛衫产业升级需要韩国时尚元素,濮院毛衫创新园签约引进韩国设计师是中韩在濮院时尚行业合作共赢的良好开端。濮院将为韩国设计师团队提供良好的政务环境、商务环境和人文环境,支持韩方设计师团队在濮院开展业务。  不仅如此,濮院毛衫创新园、濮院轻纺城等一批大项目的开工建设,为濮院的发展注入了创新活力。接下来,濮院将通过引入国际高端设计研发人才、加强与国内外知名大学合作、创新技术开发、扶持一批著名品牌等途径,建设成为集创意设计、针织材料开发、毛衫文化展示、流行趋势发布和旅游驱动为一体的国际一流特色小镇。预计到2017年,濮院毛衫时尚小镇将实现总产值55亿元,税收2.5亿元。

5月29日,全国毛纺织产业集群工作会暨桐乡毛衫时尚小镇建设交流会在桐乡举行,来自全国各地的百余位毛纺织行业专家、重点企业负责人等参加会议,共同探讨全国毛纺织行业转型发展路径。韩国时尚创意设计中心开业仪式、濮院世界毛衫博览中心时尚智造项目开工仪式同期举行。

中国毛纺织行业协会副会长夏令敏表示,近年来,濮院镇积极谋求创新,在公共服务平台建设、区域品牌建设等方面为全国毛纺织行业的可持续发展带来了很多可借鉴的经验。

内修品质外接国际

着力打响区域品牌

在濮院毛衫创新园设计大楼5楼,来自韩国首尔的设计师marckang正在自己的工作室里与濮院一位客商洽谈,客商对他设计的服装很感兴趣,表示当天下午就会来正式商谈合作事宜。marckang高兴地说:“以前就听说中国市场对韩国设计师品牌需求挺大,今天一开业,果然如此。”

与marckang一同开业的,还有20多家设计团队,他们的背后,是60余名在韩国从事设计多年的针织、时装、皮草设计师。据悉,此次引入韩国时尚创意设计中心,是濮院毛衫产业谋求新跨越新发展的其中一步。

当天晚上,濮院本土品牌“浅秋”举行了2016“情迷巴黎”秋冬新品发布会。t台上,大气简约、时尚典雅的针织服饰,向外界展现了濮院本土品牌在创新和品质上的不懈追求。

近年来,从四季毛针织服饰流行趋势发布,到濮院时尚小镇亮相上海国际服饰博览会,再到毛衫企业组团赴深圳、香港等时尚一线城市参展,积极“走出去”让“濮院毛衫”成功打响品牌知名度;从邀请意大利时尚大师讲课,到积极主动对接韩国时尚资源,再到与澳大利亚羊毛领军企业合作,主动“引进来”又让“濮院毛衫”品牌内涵持续提升。内修品质、外接国际,濮院毛衫产业走出了一条有别于传统的集群发展之路。

上及原料下至流通

积极完善公共服务

去年列入省首批37个特色小镇后,濮院以打造毛衫时尚小镇为契机,不断提升各类公共服务平台,走出了一条毛衫产业转型的全新路径。

总投资10.3亿元的毛衫时尚小镇核心项目——“濮院世界毛衫博览中心”当天也正式开工,它与320创意广场、濮院毛衫创新园、濮院轻纺城等一批重大项目一起,正为濮院注入新的活力。濮院还对文化创意进行重点扶持,做强做大濮院科技创新服务平台,着力打造濮院文化创意设计集聚区。同时借助“互联网+毛衫”的优势,围绕研发设计网络化、生产方式信息化、营销模式电商化、物流管理现代化,快速搭上互联网专车,2015年全镇实现电子商务成交额68亿元。在市场提档升级上,濮院积极推进省级现代服务业集聚示范区建设,积极培育面料市场。除此之外,濮院还大力推进“全国毛针织知名品牌创建示范区”筹建,先后举办了中国·濮院国际毛针织服装博览会、“phvalue第一汇”等大型活动……

夏令敏表示,濮院近年来在公共服务平台打造上已经不仅仅局限于生产制造这一个领域,而是向上延伸到了原材料的开发、新材料的选用等,向下则延伸到了企业的管理、营销、流通等环节,这给设计师、企业、品牌等都带来了很大的帮助。

“如今,人们看到的濮院已经不只是一件毛衫,而是一个产城融合的特色小镇。”濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任沈根潮告诉记者,濮院现在做的,就是积极完善各类公共服务,推动产业、文化、旅游和生产、生活、生态融合发展,让时尚小镇“越奔跑越动人”。

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