1840电商公共影像基地服务平台  珠江口东岸,江海夹角处,历史与时尚在广东东莞虎门碰撞。  作为中国近代史开端的重镇,和我国镇域经济发展的引领者,它的史海沧桑与日新月异洋溢着一种独特的情调,令人着迷。  在当前“互联网+”的大背景下,服装电商以一种势不可挡的姿态袭来。近年来,作为服装之都的虎门积极“触网”,把发展电子商务作为转变经济发展方式,加快转型升级的重要抓手,促进信息化与工业化融合,力推传统市场与电子商务齐头并进,已成为中国服装服饰电商的重要基地。  虎门全镇共有服装服饰生产加工企业2300多家,从业人员超过20万人,年产值超300亿元;有服装服饰专业市场40个,经营户1.5万个,年销售额超600亿元。  虎门服装产业集群以中小企业居多,创新资源分散、重复、效率不高。为突破这个发展瓶颈,加快服装产业升级,虎门镇于2012年开始着手建设“东莞市虎门服装协同创新中心”,搭建了实验室、发布中心等十大平台,为服装企业提供品牌推广、设计资源、时尚发布、模特走秀等相关服务,推动虎门服装向品牌化、多元化发展,提升虎门协同创新能力和核心竞争力。  虎门电商产业园是虎门服装产业转型升级的龙头园区。整个产业园区建筑面积达6万余平方米,可以满足800—1000家电子商务企业的经营需求。  园区设有1840电商公共摄影基地、电商产业展示馆、电商培训教育馆、虎门电商协会、电商沙龙、品牌托管基地、会议中心和产品检测中心等公用服务平台,为入驻企业精心打造的“一站式”电商服务。  此外,园区还专门开辟了可同时容纳200多人创业的孵化区,孵化区不仅提供电脑等基础的设备,还引进了300多家供应商,并计划引进国内顶尖电商服务商,且将与淘宝大学以及东莞院校合作,为零基础的创业者提供帮助,让企业与市民能轻松“白手起家”。  虎门电商的优势在于,这里不仅线上销售批发服装,还提供服装服饰产业链各个环节的服务,包括服装面辅料供货、电子商务品牌孵化等,成功实现全产业链电商化。  作为服装电商的一名尖兵,虎门电子商务发展喜人。目前虎门现有的9个电商产业园区总建筑面积超过28万平方米,落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家。  据不完全统计,2015年虎门全镇通过第三方平台实现网上销售额332亿元,相当于全年全镇社会消费品零售总额的172%,尤其是服装批发市场B2B模式方兴未艾。  虎门不断“创”出经典,“活”出新机。  当前,在虎门镇规划产业布局中,还提出了做强电子信息等“四大产业”的设想。占地面积1588亩、规划建筑面积176万平米的中国电子东莞虎门产业园,便是实现这一设想的重要项目。  该园区一期投资56亿,已吸引6家大型电子企业入驻,年工业产值达150亿元,二期也已全面启动,计划于今年9月30日前竣工。  2016年,虎门将围绕实施创新驱动发展战略走在全市前列的目标,让科技、金融、人才等创新要素加速集聚、高效运转,使创新驱动成为虎门发展的主动力,实现科技、金融、产业、城市的良性互动、深度融合。  山势巍巍,珠水浩荡。虎门发展新潮奔涌,气势非凡地汇入珠三角。

“电商”这个词,这几年火得不得了,而作为“弄潮儿”的东莞虎门镇,自是当仁不让的将电商注入其优势产业——服装服饰产业的基因中,成为中国首个服装类“国家电子商务示范基地”。7月9日上午,伊利特约“经济活力
创领南粤”——全国网络媒体广东行采风团一行来到东莞虎门镇电商产业园,探寻虎门服装产业与电商是如何结合与成长的。采风团一行参观东莞虎门电商产业园。  自改革开放以来,虎门镇大力发展服装服饰产业,几十年间已发展成远近驰名的服装名城,获得了“全国服装(休闲服)知名品牌创建示范区”,“服装专业镇”等称号。然而,虎门虽拥有众多服装品牌,但还有许多的服装工厂。传统模式下的虎门服装工厂主要为其它的大型服装企业提供加工服务,自身缺乏创新。再加上原材料以及人工成本不断上涨,虎门传统的服装企业获得的利润越来越少。而在这样大变革的环境下,虎门服装产业开始积极寻找新的发展模式,搭上了“互联网+”时代电商发展的高速列车,实现产业的转型升级。采风团一行参观东莞虎门电商产业园。  采风团一行所来到的虎门电商产业园,是虎门服装产业转型升级的龙头园区。记者发现,虎门的电商产业园内可大有玄机。整个产业园区建筑面积达6万余平方米,可以满足800-1000家电子商务企业的经营需求。园区分为综合服务区、O2O厂货直供区、电商主体区、物流区、孵化区和生活区六个区域。采风团参观虎门1840摄影基地。  记者在参观物流区的发货中心时发现,这里提供的快递服务,几乎涵盖了国内大部分主流的快递公司。而让记者惊讶的是,园区居然还配套了摄影基地——淘摄基地。此外,园区还另设有虎门电商产业展示馆、电商培训教育馆、虎门电商协会、电商沙龙、品牌托管基地、会议中心和产品检测中心等公用服务平台。而这些设施,是电商产业园为入驻企业精心打造的“一站式”电商服务。采风团成员体验虚动源ZOOM系列源始者VR赛车模拟设备。  据介绍,目前虎门镇从事电子商务的服装品牌或个体已达3000多个,但有些服装企业经营者认为电商“门槛”高,守着传统模式苦苦挣扎,迟迟不愿“触电”。而“一站式”的电商服务能为这些企业提供最大的便利,将“触电”的门槛大大的降低。此外,虎门电商产业园还专门开辟了可同时容纳200多人创业的孵化区,孵化区不仅提供电脑等基础的设备,还引进了300多家供应商,并计划引进国内顶尖电商服务商,且将与淘宝大学以及东莞院校合作,为零基础的创业者提供帮助,让企业与市民能轻松“白手起家”。

虎门,这座敢为天下先的镇街,在政府及行业协会的大力助推之下,已经不仅仅是个服装之都。从服装设计生产、品牌孵化、服装电商、产业集群发展创新到服饰跨界活动,虎门不断“创”出经典,“活”出新机。

区域创新 押宝电商

也许谁都没想到,当2012年11月虎门镇成立全市第一个镇级电子商务协会后,依托虎门服装电商生存的快递业,可以占据东莞的半壁江山。仅仅两年时间,虎门全镇年快递业务量已达到2.63亿票,日均电子商务快递业务量近72万票,约占全市快递业务量的50%,成为华南地区网购物流集聚区。

服装电商以一种势不可挡的姿态袭来。近年来,虎门把发展电子商务作为转变经济发展方式,加快转型升级的重要抓手,促进信息化与工业化融合,力推传统市场与电子商务齐头并进,已成为中国服装服饰电商的重要基地。

服装电子商务在虎门的产业发展中扮演了重要角色,已成为新的支柱产业,呈现出发展规模庞大、势头强劲、市场成熟度高、集群效应明显的优势。

区域创新体系作为新价值链条循环的关键节点,以产业集群为基础,能否孵化出更多市场承认的高端品牌?

能否形成一个更加专业化的市场分工,摆脱目前服装产业转型升级的困境?一直以来,虎门被时代的洪水推着向前冲,并交出了“上网提速”的答案。

“1+N”格局凝聚产业实力

作为服装电商的一名尖兵,近两年来,虎门电子商务发展喜人。据了解,目前虎门镇形成了以虎门服装电商产业园为龙头,以大莹服装电商城、意法电商城、虎门跨境电商园、裕隆小商品电商城、黄河时装城、百达国际电商城、客天下国际布辅料城为纺织服装产业链配套的“1+N”电商产业集聚格局。现有的9个电商产业园区总建筑面积超过28万平方米,落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家。

据不完全统计,2015年虎门全镇通过第三方平台实现网上销售额332亿元,相当于全年全镇社会消费品零售总额的172%,尤其是服装批发市场B2B模式方兴未艾。

比如,大莹服装电商城以传统服装批发为基础,创新发展网络批发、淘宝供货、一件代发等服装销售模式,目前已成为东莞市最大的网络服装供货中心,去年供货额达32亿元。

而在今年3月举行的东莞B2B电商产业生态峰会上,虎门镇委副书记、镇长曲洪淇表示,2016年是虎门镇加快发展电子商务经济,打造经济新引擎的关键一年。虎门镇除了继续加强与阿里巴巴集团等知名电商及互联网百强企业的联动合作,还将不断吸引优秀电商和第三方服务资源积极落户虎门。

同时,力争把虎门建设成为全国领先、具有国际竞争力和区域辐射力的、覆盖服装全产业链的特色电子商务集聚区。

到2017年,虎门规模以上服装企业电子商务及现代信息服务普及率将提高到100%,创建10个以上销售额超10亿元的线上知名品牌,服装电子商务交易总额超过500亿元。

到2019年,基本形成覆盖服装全产业链的服装产业电商体系,完成虎门服装电子商务及品牌推广全国核心城市布局;创新形成较完善的电子商务政策和标准体系,优化适应服装电子商务发展的管理体制和机制。

如果说,大力发展互联网经济是虎门服装产业集群的第一次创新升级,那么当下的“互联网+”时代则是虎门二次创新升级的着力点。

以前,虎门的服装工厂主要为大型服装企业提供加工服务,自身创新水平滞后。随着原材料及人工成本不断上涨,市场竞争激烈化,品牌打造是虎门服装企业寻求出路的重要途径。

如今,虎门镇依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础和强大的实体经济支撑,以服装行业电子商务研发中心为抓手,大力发展服装电商,全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家,其中从事服装服饰产业的约占90%。

随着品牌孵化不断成熟,并成功培育出一批成长型服装品牌,在这样的大环境之下,虎门服装企业积极开拓渠道,积极加入电商队伍,引入“互联网+服装”的活水。

虎门电商的优势在于,这里不仅线上销售批发服装,还提供服装服饰产业链各个环节的服务,包括服装面辅料供货、电子商务品牌孵化等,成功实现全产业链电商化。未来,虎门还将实施“五个100”电商品牌培育工程,力争培育出一批具有影响力的电商品牌,全力打造具有虎门特色的电商品牌集群。

品牌孵化搭上“网红”经济

5月18日,由虎门电商协会打造的“东莞市电子商务公共服务中心”落成上线。“虎门拥有完整的服装产业链条,虎门电商产业园也已经比较成熟,基于这两点,我们选取在东莞虎门建立联盟体系内的广东省第一个公共服务平台。”

中国电子商务公共服务联盟主席张铁柱表示,东莞电子商务公共服务中心是该联盟在广东省建立的第一个公共服务平台。目前,电子商务公共服务中心联盟在全国范围内已建立了170多个电商服务平台,这些平台可通过互联网实现资源共享。

随着东莞市电子商务公共服务中心落户虎门,一个由废置天台改造而成的“1840电商公共摄影基地服务平台”也正式启用,为东莞的电子商务提供更完备的产业链服务,助推东莞电商业务的发展。中心今后将作为东莞电子商务对外宣传推广的窗口,将为全市电商企业提供政策导向、人才服务、创业孵化、数据分析等“一条龙”服务。

1840摄影基地是东莞市电子商务公共服务中心的标杆服务平台,位于虎门电商产业园内6楼,建在楼顶天台,包括两栋楼顶楼,中间由横梁连接。

基地规划了室内室外两个场景,面积达到3800平方米,包含了斑马线、咖啡馆、电话亭、木板路、草地等数百个流行时尚拍摄场景,包含欧美风、日韩风、简约风、宫廷风、复古风等,能够满足电商企业的不同需要。

“虎门电商发展迅速,但缺乏本地的时尚、潮流拍摄场景,客户的需求又很大,大公司往往拿产品到广州、深圳拍摄,我们要留住这批客户。”基地相关负责人朱惠州介绍,虎门有100余家摄影公司,基地与其中的50~60家达成协议,可以为电商企业提供静态摄影、模特、化妆等一系列服务。

朱惠州表示,为迎合时尚潮流变化,该摄影基地计划每隔半年对部分场景进行更换。有了这个平台,今后东莞电商要为新产品拍摄高大上的模特秀,用不着再跑去广州深圳了。

而作为东莞电商公共服务中心的重要配套平台,摄影基地潜在服务对象不仅仅是虎门周边2万家服装企业、1万家服饰类电商企业,还包括厚街鞋业、大朗毛织、石龙服饰、茶山童装等东莞区域服装和鞋业。可以说,1840摄影基地成了虎门服装品牌孵化与庞大“网红”经济之间的红娘。

虎门是改革开放先行地、珠三角工商业重地,将发展服装电子商务作为转变经济发展方式、助推服装产业转型升级的重要途径,着力加快信息技术与服装服饰产业融合发展,努力形成网络平台与现货市场捆绑互动、电子交易与传统交易双轨并进、虚拟市场与实体市场协同发展的发展模式,并加快建设国家电子商务示范基地,将对全国其他区域、其他行业发展电商具有重要的示范意义和强大的引领作用。

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