当前,中国服装业已步入“十三五”的发展阶段,行业发展形势正经历着深刻的变化。对此,如何在供给侧改革全面推进的经济环境下,稳增长、调结构、促改革,调整产业结构,重构产业优势,已成为新阶段行业发展的新要求。在创新变革、转型发展方面,第十六届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会(简称深圳服交会)一直走在行业前列。  7月7日,以“时尚引领生活、设计趋动未来”为主题的第十六届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会在深圳会展中心拉开帷幕。  本届服交会展览面积达8多万平方米,有10多个国家和地区近1000家品牌参展。展会聚焦最原创的设计师首发、最时尚的潮流秀场、最鲜活的设计力量,致力打造一场设计与生活并重的时尚盛宴。在为期3天的展会上,除了近千家国内外知名时装品牌及设计师参展之外,展会聚焦服装消费日益时尚化、个性化的消费需求和发展趋势,推出时尚生活馆、私人定制区,设计师、买手之夜及时尚大秀。  开幕式上,中国纺织工业联合会原副会长张莉表示,今年不仅是行业“十三五”发展的开局之年,也是行业发展思路深刻变化的一年,在这样的背景下,推进“三品”战略,顺应供给侧的改革要求,满足人民群众消费升级的需要,是行业转型的核心内容。对此,深圳服交会以设计为驱动,以创新发展为要求,积极推进展会由交易平台向交流展示平台的转变,符合新形势下展会转型的趋势。“特别值得肯定的是,展会通过打造互联网+时尚产业链、时尚跨界生活馆、全球设计师集成平台等新概念新模式,积极引导品牌、设计师走设计创意、文化融合的道路,对推动国内时尚产业链发展,促进国内外设计师的交流,营造产业链、聚合产业资源都发挥了积极作用,也为新常态下产业转型升级探索出新的路径。”  突出设计创新与跨界融合,通过新设计、新创意、新技术、新业态、新模式,引领行业转型和创新发展,的确是本届展会的最大特色之一。  深圳服装行业协会会长沈永芳表示,展会今年超过80%的参展商是设计师品牌和设计新锐,设计师群体正在成为产业发展的主力军、生力军。为推动设计创新和时尚引领,本届服交会特别推出了原创设计师展区、未来之星、时尚生活馆、私人定制、韩国设计师馆、大浪时尚创意馆等特色展区,“全球设计师时尚之夜”、“品牌设计师买手交流之夜”、“大浪杯女装设计大赛”以及流行趋势讲座、中国服装高新科技论坛、“时尚互联新生态”论坛等活动,为海内外参展商搭建展示创新创意成果和合作共赢的舞台。  设计师已成为产业发展的生力军,沈永芳表示,除了参展商类型的转变之外,不少商业品牌也围绕设计在进行创新探索。“像影儿就与很多设计师合作了几十个生活馆、创意空间;马斯菲尔也在做设计集合平台。在小众需求成主导的大环境下,展会也在探索新的商业模式,只有敢变,才能让深圳服交会保持领先地位。”鉴于设计在行业转型的关键位置,沈永芳表示,明年的深圳服交会明年还将围绕设计做更多的改变。  服装产业是深圳重要的优势产业之一,深圳已形成以女装为主体的产业集聚优势、信息优势和创新优势。对此,深圳副市长陈彪表示,在国家深化改革开放、加快转变经济发展方式和建设创新型国家的攻坚时期,深圳市政府将坚持创新驱动理念不动摇,坚持自主创新、转型发展。通过打造深圳服交会、深圳时装周等举措,全面推进服装业自主创新、品牌化、国际化发展,推动服装产业升级再上新台阶。  在本届展会上,挖掘、创新、延伸自身品牌的文化精神与时尚元素,是本届参展企业的一大趋势。Masfer•SU玛丝菲尔•素、YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、MYMO等国内知名品牌将集中亮相,展示品牌文化软实力。  由LEDÔME、KoreaFashionAssociation、TheKam、annmore、VIK、GOGOFLATS、Redmeteor等40多家韩国时尚品牌组成的韩国展团再次强势入驻海外展区;D2M国际设计师集成平台、聚道独立设计师平台、意大利时尚行业协会等机构也携众多优秀设计师组团亮相。一系列旨在探讨中外时尚设计话题的活动也将在时尚大伽、买手和设计师参与下进行。  由龙华新区管委会主办的“龙华大浪时尚创意馆”亮相2号馆,作为近几届深圳服交会广受关注的特色展馆,本次将继续通过静态展示、时装走秀等创意形式集中展示深圳服装产业集聚基地的众多知名品牌以及“大浪杯”历届获奖作品,全面展示大浪时尚创意城的崭新形象。  值得一提的是,独立设计师品牌在本届展会异军突起,展会有半数以上的参展商是来自于中国本土的设计师品牌和设计新秀。深圳服交会也迅速成为许多设计新秀的一个发布窗口,特别设置原创设计师展区以及“未来之星”、“荔秀时尚创意馆”、东洋国际展区等,聚集了大批拥有优秀设计力量的独立原创设计师品牌。  此外,主题为“智慧@东方”的2016“大浪杯”中国女装设计大赛也将第六次亮相,参与的设计师超过1200人,规模和水平均为历届之最。深圳服交会将为他们打造充足、多元的展示和商业落地平台。  深圳是中国女装设计的引导者,拥有国内最优秀的女装品牌和设计师,近几年,专注于新兴设计师品牌的买手店、设计师集合店在深圳如雨后春笋般出现,而作为传统百货也积极向买手店转型,买手市场在中国的时装市场中正在取得越来越重要的地位,买手制导入已经形成了环境土壤。  对此,组委会联合中洲控股、意大利奢侈品行业协会等机构,打造“云裳会•全球设计师时尚之夜”、“品牌设计师买家交流之夜”两大明星活动,力邀全球时尚设计师和买家参与。活动包括全新设立专注设计创新的“设计趋动未来”年度大奖,促进国际大师与新锐,时尚与艺术跨界对话;设立推动设计师以及买家平台发展的“时尚买家年度大奖”,将为买家与设计师、品牌商和渠道商搭建对接平台,让原创设计成功对接市场。同时,深圳服交会的服装专业论坛再度强势来袭,WGSN流行趋势讲座、中国服装高新科技论坛、品牌相对论论坛等也将带来新趋势和新看点,推动服装行业在“互联网+”时代重塑产业价值链和生态链。  值得一提的是,展会期间,闭幕盛典暨泰佐国际“云中漫步”主题秀、影儿时尚集团20周年感恩庆典等大型时尚活动,以设计之名,以创新为力,展示着深圳服装的华丽蜕变。

科技手段兴起后,传统展会转变已成为全球大趋势,刚刚落幕的深圳服交会为国内专业服装展转型带来了新的思考:它以更加注重对品牌个性化的展示,更贴近行业未来发展的跨界模式,掀起了一场专业服装展转型的可能性探讨。

中外时尚品牌大汇聚由深圳市科技工贸和信息化委员会、深圳市服装行业协会主办的第十一届中国国际品牌服装服饰交易会将于7月7~9日在深圳会展中心举行,与交易会同期举行的还有2011深圳国际纺织面料及辅料博览会。

寻找中国服装梦的新元素

据悉,第十一届深圳服交会展览面积近7万平方米,3000多个展位,预计将有近千家国内外品牌企业参展。众多深圳女装知名品牌将出现在本次深圳服交会上,如欧柏兰奴、爱特爱、阁兰秀、粉蓝衣橱、邦宸、DGVI等。

很多年前,深圳服交会书写过“参展品牌用麻袋背加盟费”的故事。一个本土服装品牌,在展会期间被加盟商挤爆,因为当时资金流通渠道落后,几千万加盟费不得不用麻袋背走。这是深圳服交会最初的展销模式,以征募加盟商、代理商,推广品牌为主导。

“看女装,去深圳”已成为业内的一大共识,也是深圳服交会最精彩的亮点之一。此次,不少参展企业均以大面积展位参展,有些展区的展位面积甚至已供不应求。

历经15年发展,深圳已成为中国最大的服装品牌设计、制造及加工基地之一,在国际服装业界的竞争力日益突显。近几年,深圳服装产业依靠创意设计、高效生产、科学经营管理,使得产业整体附加值及文化含量急剧提升,资源积累与能力储备也呈现良好态势。

新品牌的大量涌现、国际化元素的进一步增强,也成为本届服交会的一大特色。澳莎尼、易菲妮、巨佑、海洋之星、浩玛、信尚、泰戈、颜诺、路莎、悼可儿等都将出现在服交会的时尚舞台之上。来自北京、上海、哈尔滨、杭州、广州、东莞、南通,韩国、日本、台湾、香港等全国各地和世界各地的服装企业,以及众多与服装业相关的企业也正积极与主办方接洽,冀望在本届交易会上有所作为,寻求商机并开拓更广阔的市场。此外,来自法国、英国、意大利等国家的设计师和品牌也将继续出现在本届服交会上。

作为深圳服装产业与中国乃至国际时尚圈对话的窗口,中国深圳国际品牌服装服饰交易会这一亚太区规模最大、影响力最广的服装品牌盛事,也已经向世界释放出开放性、科技化、艺术化的信号,成为中国时尚产业走向世界的新蓝本。

在展区的设置上,第十一届深圳服交会基本延续往届的传统,分为女装区、时尚品牌区、纺织面辅料馆等。其中,1号馆为“精品女装、服饰、制衣设备、时尚资讯展区”;2号馆为“精品女装、国际展区”;5号馆为表演馆,主要安排品牌专场发布会;4号馆为面辅料馆,重点展示国内外最流行的面辅料。3号馆——时尚品牌展区,将是主委会在本次服交会上力推的展馆,该馆将主打成“创意馆”,设置时尚文化长廊,秉持“用设计改变生活”的理念,提供最前沿的创意设计作品、最时尚流行的创意概念,实现设计创意的共享与优化,并将举办时尚设计沙龙等一系列活动。

在互联网时代,新消费、新模式、新思维层出不穷,第十五届深圳服交会也与时俱进,以科技引领时尚为主题,突出体现科技引领、文化跨界、原创力量、资源整合等鲜明特色。深圳服交会正在从一种以销售为目的的商业模式,向以时尚创意、文化引领为内核的展览结构转型。

创意与文化氛围浓厚深圳市服装行业协会秘书长沈永芳表示,第十一届深圳服交会,主办方仍会继续走高端化、专业化、多元化之路,融入更多国际化元素,让更多国内外的一线品牌参与进来。在创意和文化内涵上下功夫,提升展会整体的创意和设计水平、文化概念等。

正如深圳服装行业协会会长沈永芳在服交会闭幕式晚会上所说,“第十五届深圳服交会演绎了一场宏大的中国时尚行业的饕餮盛宴。深圳服装行业握手科技、艺术、文化,不断跨界创新,组合出了‘中国服装之梦’。”

第十一届中国国际品牌服装服饰交易会将突破传统模式、创新服务理念,在保持传统招商功能的基础上,立足高端,着重突出形象展示、概念创新,突显新生代的时尚生活方式,并体现国际化合作、交流的展会特质,将进一步加大品牌传播和媒介宣传的力度,在助推产业发展,提高行业综合软实力、整合产业链、引导中国品牌走向国际等方面推波助澜。

“科技”是为了迎合新消费文化

同时,第十一届中国国际品牌服装服饰交易会将进一步深化展会在国内和国际上的影响力,以加快深圳服装自主品牌的发展,并促进设计与品牌的结合,进一步推动深圳服装产业结构的提升,在资源瓶颈日益突出的形势下为深圳产业结构的优化和产业竞争力提升作出贡献。

从最初大卖场式的展销会,到如今智能可穿戴设备、3D展馆等高科技手段对品牌的武装,科技在时尚行业中所展示出的巨大推动力正在显现。在新一轮科技革命和产业变革的背景之下,本届交易会以“科技引领时尚”为主题,聚焦科技、艺术、设计、创意、文化的创新与融合,助力企业运用科技手段了解市场、提高自主创新能力、加快科技成果转化,全力推动自主品牌的创新发展和中国设计力量走向国际时尚舞台最前沿。

荟萃最前沿潮流设计本届服交会,开幕式和闭幕式仍将是主办方着力打造的活动,两场精彩时装大秀将分别在开、闭幕式上演绎,同时时尚界的设计大师、影视明星、中外名模也将出现在活动中。

深圳服装行业协会会长沈永芳这样诠释此次展会的主题:“每年展会都与时代热门话题紧扣,今年提出科技引领时尚,也符合当下科技手段、互联网模式对传统行业的影响”。

卡迪黛尔、粉蓝、玛素、奥莎尼、达利、倬可儿、葵、俪思等品牌都已确定将出现在深圳服交会的秀场上,曾在伦敦时装周上举办专场秀的深圳设计师谢海平等国内优秀设计师也将带着他们的作品亮相,风格各异、潮流无限的时装秀将揭示新一季的潮流趋势,展示不断成熟的中国设计。

事实上,现代科技对时尚产业的设计理念、品质安全、营销模式等领域的推动可谓深远,而本届服交会更是彻底释放了传统产业中的科技力量,在交易会首日的开幕秀上,JINGNA女装以时光.印记为主题,通过三维立体的特效舞台和高清LED的科技手段,展示出一件巨大的服装在立体空间中变幻,带来极具科幻色彩的视觉震撼。

同时,本届服交会期间还将举办设计大赛的决赛。本次大赛以“支持文化创意产业发展、鼓励产业创新、推动产业升级”为目标,以“关注产业发展,推动自主创新,促进社会进步”为宗旨,将从设计、创意为切入点,不断提高企业的核心创新能力,促进深圳服装行业实现由“传统优势产业”向“时尚创意产业”的转变。大赛将打造服装业设计人才展示竞技的平台,为深圳的创意文化及服装产业的升级作出贡献。

同时,在交易会开幕当天,还举行了主题为“科技引领时尚——科技助推企业发展”的论坛活动,探讨生态环保和智能化对时尚产业附加值的提升。此外,由IBM与深圳企大共同打造的“科技引领时尚”论坛、WGSN举办的“流行趋势讲座”以及“互联网+与资本运营”、”品质提高生活”等等,就科技与时尚、商业模式创新、全渠道运营、流行趋势分析等话题,力邀专家学者、业界精英展开了深度探讨与交流,为服装行业在互联网时代的升级发展指明了方向。

届时,交易会组委会将牵手国内外一线品牌及知名设计师,采用国际通行T台标准、顶级的演出阵容,全面演绎和展示服饰文化与时尚概念,展示当今国内外时尚顶尖流行趋势。

应该说,现代科技革命的网络化、智能化已经成为大势所趋,时尚产业也借助互联网的兴起与信息传输的普及,找到了快速渗透和无阻碍流通的最佳渠道。
在文化融合中实现差异定位

搭建国际化高端商贸平台服交会期间,仍将举办中国百货业与服饰品牌高峰论坛、中国优秀服装代理商大会、中国国际女装论坛等传统优势论坛,以及2011中日韩服装业发展论坛,届时行业媒体、品牌营销专家、零售商代表、品牌企业家、商业信息专家将从多角度深度剖析我国服装品牌发展的未来发展方向和支撑力量,探求全球视野、世界格局中的中国服装品牌发展之路。用经营与智慧碰撞出一道道“应变”的决策思路。

服饰文化从来就不是孤立的存在,而是民俗、绘画、手工等等文化艺术的集成。本届展会倡导文化艺术带动时尚,通过多元素的嫁接,组成全新的生活方式。这是一种新概念的展览模式,已经有不少品牌在探索。

本届交易会将继续加强与国外上下游产业链合作,更多地邀请国外买家和参展商,进一步提高展会国际化水平。组委会除将向全国一二线城市各大商场、专业商场寄送邀请函外,还委托香港展览机构,邀请海外买手前来洽谈采购。组委会还与中国百货商业协会合作,重点邀请全国高级百货商场、童装商场高层人员和数千名全国金牌加盟商参加交易会。本届展会将有来自韩国、日本、台湾、香港等国家和地区组团参展。届时将吸引比以往各届更多的国内外专业买家、经销商、品牌商前来参观、洽谈、订货,为服装企业提供一个品牌展示的国际化大舞台、一个商机无限的贸易窗口,为企业带来更大效益。

比如女装品牌UHOT诱货带来了一场颠倒静态秀,通过倒挂的、横躺的模特和矛盾的展台,展示服装行业正处于百变与矛盾中,引发行业发展的思考。而与UHOT诱货在意识形态上的探索不同,皑如更多是对艺术的致敬,展位中特别布置了旅居西班牙的台湾画家杨仑的画展廊,配合诗歌《白头吟》颇有意境。

此外,AMU的禅意生活;WOOLIFE对云锦、漆器、剪纸等传统手工艺的运用,无不透过文化通道在确立差异化的品牌定位。深圳服装协会秘书长张洪涛指出,互联网时代的服装品牌,应该致力于为顾客提供个性化的品牌服务,满足顾客多样化的需求。例如衡韵雅序的店铺,不仅是销售衣服的卖场,还可以品茶、听琴,书香文雅,带有鲜品的特质和辨识度。

不难看出,类似这样的文化融合将越来越多地出现在未来的服装销售行为中,而不论其模式如何转换,都是立足于不同艺术属性的文化互通,将品牌内涵用不同的艺术表现形式呈现给需求不断更新变化的顾客。

本届展会的文化相融还表现在世界各地不同服饰文化的同台交流。来自法国、意大利、德国、韩国、中国澳门等20多个国家和地区的品牌通过展会平台,试水大陆市场。其中包括首次亮相的澳门馆,这个承担着链接东西方文化桥梁的城市,在多元文化的催生下澳门服装设计产业极具发展潜力。在历届展会中成绩不俗的韩国馆在规模上再创新高,超过六十个韩国品牌和设计师通过服装、配饰、化妆、鞋靴、箱包等精选展品,传递韩国的时尚潮流文化,刷新时尚圈的潮流新知。
原创设计可大做文章

“深圳服装交易会创办之初,其目的就是推动深圳服装企业从来料加工向品牌化转型。经过15年沉淀,很多品牌已逐渐成长为从品牌化到设计师主导,再到国外知名设计师加盟,期间‘原创’一直是多年来深圳时尚产业的重要一环。”深圳服装行业协会会长沈永芳在接受记者采访时说。

原创是行业发展的活力,为助推原创设计,从第十四届深圳服交会开始,组委会创新推出了“未来之星”展区,吸引了众多原创服装设计师入驻。原创的魅力,在于质朴的设计中所蕴含的生机与力量。褪去繁华的装饰,一个个小而精的展览空间集中地展示了众多原创设计师的成衣系列,受到了众多买家及媒体的关注。比去年更上一层楼的是,今年的“未来之星”展区携手众多新锐设计师品牌,包括V.Charm、SIYI
HUANG、绮或可裾、咱俩、印象草原、勒芙、JERRY
WONG等集体展出,借鉴国际时装周Showroom模式,整体打造独立原创设计概念展区。此外,来自杭州原创设计师基地的10余个原创设计师品牌也将组团亮相,展现原创设计魅力。

此外,历经四年的积累与沉淀,第五届“大浪杯”中国女装设计大赛在展会期间举行。作为国内最有影响力的服装设计大赛之一的“大浪杯”中国女装设计大赛,吸引了来自中国大陆、中国香港、中国台湾、美国、德国、法国、意大利等多个国家和地区的设计师踊跃参赛。而志尚力合设计师集合生活馆,汇聚了国内外18位独立原创设计师,将服装、饰品、鞋子、鲜花、咖啡、甜品、涂鸦、摇滚等元素进行创意组合,打造了此次展会上最有影响力的设计师集合品牌,表现十分亮眼。

转型:“时尚”是个大熔炉

深圳服装协会会长沈永芳指出:“开放式、互动式,有活动、有走秀,是本届展会的一大亮点。未来,深圳服交会将改变大规模的形式,而转向小巧,精致,融合多品牌体现文化艺术的景象,引导新的生活方式和消费体验。”而这样跨界的资源整合的漂亮案例,在本届展会上比比皆是,汇聚多种业态的“时尚生活馆”就是服装业跨界探索的有力尝试。

当精美的服装相遇音乐、绘画、轻食、家居等元素,为传统的服装业的融合与创新增添了新的活力,同时也为顾客线下的实体店消费增加了新的体验。去年的深圳服交会,集合服装、眼镜、家具、酒店用品的龙岗时尚生活馆横空出世,受到业界的肯定,并将时尚生活馆的概念有效地在业内传递。本届展会,组委会进一步探索在跨界领域的无限可能,继续打造“时尚生活馆”概念,让时尚回归生活的本质。

倡导智能生活的emoi将居家、办公、旅行、服饰等领域的日常用品通过创新设计重新定义,传递简单、舒适、愉悦的生活方式;传递优质生活理念的国际快时尚品牌MINISO名创优品将涵盖化妆品、数码产品、家居产品等十大品类生活百货产品,以其时尚的设计诠释精致生活的艺术。而最具创意精神的时尚大咖生活馆,更是集结了时尚+跨界+众筹+“互联网+”的思维,融入珠宝、服装、灯饰、家具、时尚面料、花艺、摄影、皮具、水果、手表、汽车、创新产品等与时尚生活息息相关的产品,甚至在会场集合性感车模、时装模特、时尚大咖秀、时装秀、兰博基尼、潮人、时尚界风云人物等元素,在馆内上演了三场不同主题的欢乐派对,为此次服交会画上了最艳丽张扬的一笔。

展会功能的转变是一个全球性的趋势,随着信息化等现代科技的快速发展,传统展会的展示功能已经被取代。现代的展会更注重对品牌个性化的延展,更倾向于行业未来发展模式的可能性探讨。深圳服装行业协会会长沈永芳表示,在未来,深圳服交会还将在展览方式、展览地点上尝试突破性的革新,力求成为全新生活方式、消费体验和时尚态度的引领者。

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