澳门新葡萄京棋牌娱乐官方网站体育全产业,“馅饼”还是“陷阱”?

欧洲杯正如火如荼举行着,里约奥运会也日益临近,在国内运动鞋服最大的生产基地晋江,品牌企业又刮起一阵阵赛事营销的热风。事实上,借助重大体育赛事来进行品牌推广,在晋江的运动品牌运营中已是延续多年的传统做法。    然而,令人关注的是,眼下,除了专注于运动鞋服产品生产、销售以及赛事营销外,部分晋江运动品牌开始将目光投向范畴较大的体育产业领域,并在投资和发展策略上付诸行动。  2月,特步与主营体育赛事运营的智美集团组建体育赛事运营公司;3月,由贵人鸟发起创立的总规模20亿元的体育产业投资基金——动域资本揭牌,并确立“体育+互联网+科技”的投资方向;4月,安踏在国内多所足球学校启动“品牌+足球”项目,进入足球产业领域……众多晋江运动鞋服品牌以各自形式进入宽泛的体育产业领域。  而在宽泛的体育产业范畴中,既包括体育制造业的物质产品,更包括体育服务的生产、经营两大部分。从盈利看,与传统的体育制造产品相比,体育服务类产品的含金量更高,体育服务业的发展前景更广阔。据权威机构测算,在全民体育热和服务业勃兴的发展态势下,到2020年全国体育产业总规模有望达3万亿元;如果经济不发生大的波动,到2025年全国体育产业总规模则有望超5万亿元。  作为国家级体育产业基地中唯一的县级市,晋江有着引以为傲的体育产业领域的制造业实力,运动鞋服年产量占全球的25%,拥有国家级体育用品品牌42枚,体育用品上市公司21家,涌现出安踏、三六一度、特步、贵人鸟等诸多知名运动品牌。晋江运动鞋服产业制造业厚实的家底,由此可见一斑。  然而,家底丰厚并不意味着可以高枕无忧、一劳永逸。随着后危机时代和经济发展新常态的到来,规模庞大的晋江运动鞋服产业面临着产能过剩、制造业要素价格成本高企、盈利模式单一等困扰。整个晋江的鞋服业迎来了调整期,并进入转型升级的重要关口。  如何转型?笔者认为,当前,国家产业政策以及市场风向,都在发生着有别于以往的变革。晋江鞋服产业转型必须首要考虑外部的经济环境和经济政策。从外部经济环境看,眼下,绝大多数的国内传统制造业,都进入产能过剩的“饱和周期”,在消费升级的大背景下,体育现代服务业正是一片“蓝海”,呈现出爆发式的发展态势。从经济政策看,去年以来,面对体育产业的蓬勃发展态势,国家先后出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多份文件,明确提出要大力发展体育产业,尤其要注重发展体育服务业,政策导引的色彩十分明显。  落脚到眼下的晋江鞋服业,众多运动品牌企业寻求摆脱单一制造业模式,转而进入赛事、体育投资等体育服务业领域,并以此拓展新的盈利空间,这样的转型思路、路径、方向,无疑是正确的。  从体育制造业到体育服务业的转向,展现出众多晋江的运动鞋服龙头企业对市场敏锐、精准的把握和极富前瞻性的判断力。当然,面对这股转型热潮和转型新动向,有关部门应及时引导,鼓励差异化竞争。

东南沿海有一座小城,致力于发展体育用品制造业。2015年,该城体育产业总产值超过1100亿元,是第一个产值超千亿元的产业。这座小城,就是晋江。

向体育全产业领域转型,正逐渐成为晋江鞋服龙头企业的一致性预期和行动。

晋江,是一个体育产业发达的城市。体育用品业,更是该市支柱性的产业。据公开资料显示,晋江拥有42枚国家级体育用品品牌、21家体育用品上市公司、2家企业成为中国奥委会赞助商、1家服务全国的外向型体育健身娱乐企业、1家企业成为里约奥运会官方赞助商。

前不久,晋江运动鞋服上市企业贵人鸟发布公告称,公司拟以发行股份及支付现金相结合的方式收购威康控股、上海昱羽持有的威康健身100%股权,标的资产的交易价格初步确定为27亿元。至此,贵人鸟的业务进一步扩展到健身领域。三年来,贵人鸟先后成立体育产业基金、入股网站虎扑体育、投资西班牙足球经纪公司BOY等,已由一家传统的运动鞋服制造企业发展成为一家全能型体育产业企业。

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在当下的晋江运动鞋服行业内,安踏、特步、361度等龙头企业均有类似动作或计划。

晋江体育产业飞速发展,体育产业总产值超千亿元

那么,该如何看待晋江运动鞋服企业这种转型趋势呢?

目前面临着很多问题:体育用品企业发展到一定程度,已经进入提速换挡期;随着社会经济发展水平的提高、民众体育健康意识的提升,人们对体育的诉求已不只是体育用品的消费,欣赏与参与日益成为人们生活的主流。换言之,未来,体育需求已经发生变化;同时,随着中西部经济的崛起以及80后、90后逐渐在劳动市场上扮演主要角色,“用工荒”以及劳动成本的提升日益成为沿海制造业的困扰。此外,沿海制造业还承受着来自东南亚、印度制造业的竞争和冲击。这一系列客观条件的冲击,使得以体育用品企业为主的晋江,不得不去思考转型。转型,也因此成为晋江市政府工作报告中的高频词汇。

近年来,随着民众生活水平的提升,国内健身和体育消费升级成为趋势,体育产业成为新风口。根据国务院2014年10月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,目前,全国体育产业产值年均增速保持在20%以上,到2025年,国内体育产业规模总值将达5万亿元。毫无疑问,当下的体育产业,正处在一个快速发展的黄金时期,是一块无可争议的“馅饼”。

国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓,也曾对晋江体育产业的发展开出“药方”:“晋江要打造体育城市,就应当打造真正意义上的运动之城、体育之城,让体育变成城市的影响力、城市的经济生产力、城市的文化传播力和社会的亲和力,从而打造差异化发展的核心竞争力。”

晋江被誉为“中国鞋都”,全球每生产10双运动鞋,其中就有2双产自晋江,全市已拥有国家级体育用品品牌42枚、体育用品上市公司21家。然而,随着体育产业的日益火爆,晋江已不满足体育用品制造城市的角色,而是希望与体育产业进行更深入结合。在这个大背景下,运动鞋服企业追逐体育产业的冲动,并不难理解。

本文通过对晋江代表性体育用品企业,如安踏、361°、特步、贵人鸟、鸿星尔克等的转型盘点,见微知着,一窥晋江式转型。

从目前的情况来看,晋江确实也从这一转型动向中有所斩获。2015年,晋江体育产业的总产值达1100亿元,成为国内第一个体育产业产值超千亿元的城市。

在互联网+浪潮下,5家上市体育用品公司的转型升级

不过,产值的增长只能说明产业规模的扩张,并不意味着可持续发展。客观地看,在体育产业内部,体育用品制造属于传统制造业,而其他领域多为现代服务业。从制造业进军服务业,这本身就是一种跨界。而选择跨界,某种意义上来说就是选择一种多元化、高成本的发展模式,其过程中也必然会面临一些风险。

晋江作为体育产业发展的代表性城市,在互联网+的浪潮下,顺应时代发展趋势,并积极布局,借助互联网和科技创新的力量,致力于体育用品企业的转型,以此带动晋江产业的变革和升级。

最显而易见的风险无疑就是项目的并购。在向体育全产业领域进军的过程中,晋江运动鞋服企业的并购往往是高溢价完成,造成巨额财务成本。这些新兴体育产业项目的运行,在人才、技术、管理等方面又门槛极高,对运动鞋服制造企业来说挑战巨大。项目完成并购后,一旦后续运营无法达到预期效果,并购发起方很有可能会“吃不到馅饼而掉入陷阱”。

安踏:国产体育运动品牌营收首次突破人民币100亿元

以龙头企业贵人鸟为例,其在体育产业方面的探索起步早、声势大,但据其2016年第三季度报告显示,该公司营业收入13.78亿元,同比下滑1.68%;净利润1.78亿元,同比下滑12.93%,并且主

安踏成立于1991年,是国有知名的体育品牌,于2007年在香港挂牌上市。安踏2015年全年业绩报告:公司营收首次突破人民币100亿元,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。公司营收突破百亿元,得益于公司的品牌战略,以及对体育用品细分市场的精准定位,同时覆盖高端消费者及儿童,最大程度的满足消费者日益增长的需求。与此同时,安踏注重互联网+,科技创新的力量,据报道,安踏早在2008年便开始尝试多种渠道去做电商,2010年2月份组建电商团队,2010年4月份,正式亮相淘宝商城旗舰店;安踏同时与顺丰、圆通、韵达、邮政等多家快递公司合作,专注于以最快的速度确保把商品送到客户手中。

要收入来源仍是运动鞋服产品的销售,其他投资项目的收益仅占到很小的一部分。从这些数据中可以看出,公司转型效果到目前为止并不明显,频繁的并购动作也让财务压力陡增。

贵人鸟:投资虎扑,并携手景林成立动域资本

作为一家上市公司,贵人鸟在探索体育全产业方面的“出师不利”也直接体现在股价上。目前,贵人鸟股价已从2015年最高的69元跌至21元,市值蒸发三分之二有余。

贵人鸟成立于1987年,是一家综合性体育用品企业,于2014年在上海证券交易所挂牌上市。在2015体育发展元年,贵人鸟积极布局体育产业,完成了对虎扑的2.4亿元投资,双方携手与景林资本共同合作成立了体育基金:动域资本。此次合作,贵人鸟在公告中表示:“作为体育产业链的制高点,可谓得资源者得未来,公司以此为入口可享受国内体育产业大前景所带来的投资收益,也可与已有布局进行多方面协同,使其体育产业布局再上台阶。”

当然,从产业经济发展规律看,体育产业投资回报周期往往长达5—8年,两三年内看不到成效尚属正常。转型成功与否,还需要更长的时间来检验。但是,夜长梦多,体育用品制造企业在跨界布局体育全产业之前,仍需充分重视漫长的投资回报周期中可能出现的各类风险,提前应对和防范,做到有备而无患。

此外,贵人鸟多方布局,多元发展,约投入2.09亿元布局校园体育赛事资源,并成立3家公司,分别从事校园体育内容专业视频制作、赛事运营以及体育经纪业务。

当下,包括运动鞋服在内的传统制造业转型迫在眉睫。压力之下,晋江的运动鞋服企业拿出了向全体育产业转型的勇气和动作,无论如何都是令人敬佩的。推而广之,眼下,各行各业只有涌现出主动求变的企业,才有可能探出更多的发展新路,从而带动产业经济实现转型。

鸿星尔克:最早开启电商业务的公司之一

鸿星尔克成立于2000年6月,是一款体育运动品牌,于2005年在新加坡成功上市。鸿星尔克很早就嗅到互联网的气息,率先建立自己的官方网站,并在2009年在淘宝开始了第一家网店,提供及时周到的服务和时尚高性价比的产品,赢得了消费者的厚爱,并入围——中国鞋类品牌电商20强。

361°与乐视牵手,开发智能装备领域

361°成立于2003年,是一家综合性体育用品公司,于2009年在香港挂牌上市。2015年6月,361°宣布与乐视体育合作,双方合作将致力于智能运动装备领域的发展,共同打造智能动态系统。双方合作开展智能运动装备产品设计、研发及生产;APP应用程序开发、升级与维护;项目推广等合作内容。361°与百度合作,联合成立“大数据创新实验室”,同时推出361°智能童鞋,致力于智能穿戴设备的发展;此外,361°与SmartMozo有限公司合作,以国际性体育用品交易平台为目标,打造移动电商和垂直电商。

特步:携手智美控股进军体育赛事运营产业

特步成立于2001年,是一家体育用品企业,于2008年在香港挂牌上市。2015年,特步携手智美控股进军体育赛事运营产业,双方将成立合资公司,在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品上进行深度开发,对体育产业链整体布局上进行合作。2015年6月与智美集团运营2015年至2017年的城市系列马拉松赛事,此次合作,双方实现了共赢。智美从线上赛事运营到线下产品的实现了闭环经营;特步则借助智美的赛事运营等相关知识,进一步拓展体育产品和业务的开发,提高品牌知名度,强化宣传。

体育用品企业深化产业链,刺激整个城市经济增长

晋江可以说是我国体育产业发展的代表性城市,其产业链发展较为完善,培育了众多体育用品上市公司。同时,在互联网+的浪潮下,该城积极地转型升级,从最初的体育产品制造型企业向体育产业链上进行布局,深化发展。从体育产业链上可观:贵人鸟携手虎扑、景林投资成立体育产业基金;特步牵手智美进军体育赛事运营,双方共同成立合资公司,361°与乐视合作,双方开展体育智能硬件装备。可以看出,晋江体育产业链上布局已进行深化。

此外,晋江还非常注重体育产业与其他行业的融合,积极推动体育和文化、旅游、金融、互联网的融合发展,以体育产业的发展带动整个城市的经济增长;同时借助互联网+和科技创新的力量,深化产业链升级,提高的居民的消费和就业率。据报道:2015年,体育产业增加值380亿元,占全市GDP的23.75%,由此可见,晋江体育用品上市公司的转型升级,促进晋江整个城市的经济发展。

综上所述,晋江的体育用品企业不再单纯的发展体育制造业,而是积极的布局体育产业链深化发展,并与其他行业相融合,共同发展。未来,我国体育产业总规模将达到5万亿—7万亿元,发展空间巨大。面对如此巨大的体育市场,晋江或已积极的做好准备,迎接体育产业未来的发展!

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