澳门新葡萄京棋牌手机版践行互联网+,档口网助力服装企业升级转型

2016年是“十三五”的开局之年,也是传统服装行业实现转型升级重要时期。面对错综复杂的外部环境以及新常态下的经济发展,传统服装行业如何应对产能过剩、成本上升、效益下滑等重重挑战,解决产业发展矛盾,实现改革、开拓、创新的发展新局面?  联姻互联网加快服装产业发展  随着中国经济的发展,女性的消费习惯、结构、观念及消费行为正在发生巨大的改变,越来越多的厂商将目标市场投向女性消费群体,女装市场具有较大的发展空间。然而,传统服装行业与互联网“联姻”,将带来什么?  女装货源分销平台档口网创始人杨铁辉表示:“产能过剩、成本上升、效益下滑等诸多因素正制约着服装行业发展步伐,利用互联网培育新的竞争优势和发展动能,是服装行业转型升级的重要途径。”  2015年国务院发布的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》指出“鼓励能源、化工、钢铁、电子、轻纺、医药等行业企业,积极利用电子商务平台优化采购、分销体系,提升企业经营效率。”  互联网+服装,其根本就是用互联网的创新成果深度融合到服装产业。传统服装企业如果能利用互联网+所带来的大数据营销完成对消费数据的采集、分析和深度挖掘,从而精准地对接市场需求,改变传统业务增长模式,提高供给质量和效率。  优化产业链实现产业大融合  服装行业如何更好地应用“互联网+”?档口网创始人杨铁辉表示,服装行业需要优化行业产业链,加快企业与市场的互联,实现服装产业上下游的大融合。  在“互联网+”的环境下,随掌握信息谁就掌握主动权。践行互联网+,实现中国服装行业及相关企业转型升级,需要先进的信息通信技术作保障,最关键的是利用互联网思维方式的革命。  2008年3月,杨铁辉携手服装行业从业人士、互联网高级技术工程师、供应链金融研究人员联合创立了女装货源分销平台档口网,以电子商务之都杭州为基地,打造一个专业的女装货源分销B2B电商综合服务平台,着力探索IT技术与服装行业融合发展新模式。  经过8年的发展,档口网如今已成为一家专业的女装货源分销平台,致力于为网商、实体及团购等渠道提供一件代发女装货源。平台自有品牌,加内部孵化、合资合作等,现档口网平台下品牌有休闲杭派女装DKCHENPIN、清新时尚女装简美妍、主打呢料大衣Taobest、真丝系列爱欧雅、川零叁,覆盖多个年龄层、不同风格类目女装品牌。  “缩短生产到销售之间的距离,让交易变得更简单!”是档口网作为货源分销平台的理念,立足国内活跃的电子商务行业环境,档口网稳步发展,现已拥有3000余家线上代理商。档口网的发展正是中国传统服装企业转型升级的一个缩影,是“互联网+”服装产业垂直化发展的一个成功案例。  近几年,中国女装行业整体发展呈现持续上升态势,年产量平稳增长,据商务部公布的相关数据显示中国全年女装销售量一直呈梯度式平稳增长,这就预示着中国未来几年的女装行业发展空间大,发展秩序良好。如今,“互联网+”号角已吹响,站在风口浪尖的企业,只有紧紧抓住机遇,依托良好的产业优势,才能蓄势待飞!

在国内服装行业遭遇“寒冬”的背景下,广州多家服装专业市场纷纷试水转型。广州新中国大厦日前宣布启动服装产业升级,邀请知名服装设计师郭培作为首席创业导师,并与中国服装设计协会签订“合作备忘录”,希望推动中国服装设计和服装产业创新发展。业内专家认为,“互联网+”战略与强化品牌原创设计已成为服装专业市场转型升级的必经之路。

4月24日,证监会网站发布公告,日播时尚集团股份有限公司(以下简称“日播时尚”)IPO申请获发审委审核通过。日播时尚是国内知名服装品牌运营管理集团,也是经邦咨询深度战略合作伙伴。日播时尚成立十五年来,从一家独立设计室开始,逐步向着国内中高端女装领域的寡头发展。

转型战略“传统+互联网”

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近年来,电商行业的迅速发展以及新媒体渠道的拓宽,令消费者的生活方式和消费习惯发生了巨大的变化,对传统服装行业产生很大影响。大部分传统服装企业尤其是工厂、批发商,由于应对市场变化能力不足,普遍面临订单减少、成本高企的尴尬局面,甚至濒临倒闭。

在本文中,经股网的股权专家,将从企业经营的实际情况出发,依据之前为该企业提供股权激励和寡头战略的相关经验,为各位分析服装行业如何借力资本、加速整合,成就寡头。

尚普咨询产业投资决策网发布的《2015-2020年中国服装批发行业深度研究及前景预测报告》指出,对服装批发市场而言,电子商务是未来大势所趋,它极大地促进了专业市场的转型升级及品牌化线上服装批发。

当下,服装行业正处于深度转型整合阶段。

澳门新葡萄京棋牌手机版,为帮助服装企业和商家适应互联网时代下的消费方式,广州出现了针对专业批发市场的移动分销APP“微铺”、O2O电商平台“批霸商城”等。而包括十三行、白马服装批发市场、红棉国际时装城在内的广州服装专业市场也都在进行转型升级,其中“互联网+”转型是大家的共识。例如,白马服装批发市场启动了“白马+”渠道战略,开发了电商批发APP“阿发”。作为广州十三行第一手服装批发“龙头”的新中国大厦,也正在快速推进以“互联网+综合服务平台”为核心的服装产业整体升级。

一方面,根据行业周期理论,当行业发展进入成熟时期,企业数量接近饱和,竞争加剧到一定程度时,行业内企业利润下降。目前我国服装行业企业数量众多,行业集中度很低,行业洗牌是大势所趋。

“服装批发市场的 互联网+
战略必须是传统+互联网,而不是互联网+传统。”新中国服装产业创新发展基金会主席张春生介绍,新中国大厦将借助互联网技术、工具和平台,建设一个线下线上互动融合的服装商贸流通领域的“互联网+”标杆。具体措施包括完善WiFi在内的网路基础设施,为商户、客户等提供具体的互联网工具,建设互联网综合服务平台等等。

另一方面,以互联网为代表的新兴科技给传统服装产业带来了冲击。消费场景变更,各个环节数字化和互联网化,产业纵向结构逐步扁平化,中间环节减少。

“卖设计”也是一种升级

另外,消费人群年龄结构的变更、社会整体消费能力提升等因素,带来的消费升级、需求多元化也给传统服装企业带来了较大挑战

除了发力“互联网+”,部分服装专业市场还通过加强以原创设计为核心的品牌战略,包括邀请资深和新晋设计师坐镇指导,为年轻设计师提供创业支持等。

行业转型整合期,经股网专家认为,服装企业的各类转型升级策略可以归纳为两个大方向:

“以前这些服装专业市场卖产品,现在是要卖设计,这也是一种升级。”知名商业专家黄文杰认为,目前实体产品趋于饱和,竞争异常激烈。“互联网+”能帮助商户适应新的消费方式和市场,重视原创、投资“设计”则可以强化品牌核心竞争力,推动转型新模式的持续发展。

一是服装产业链本身的优化和延伸,既包括产品设计、产品生产、供应链管理、渠道建设、品牌运营等环节的延伸,也包括对原有环节的优化和创新,比如多品牌战略、O2O战略、提升供应链效率等;

“单靠几个设计师牵头,或者建立孵化平台,还不足以带动服装产业的转型升级。”有业内观察人士指出,尽管不少传统服装专业市场都希望通过增加原创元素,但目前尚处于孵化阶段,没有成熟的盈利模式,有的甚至只把设计当作一个噱头。

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黄文杰认为,服装专业市场品牌战略转型的运作、知识产权的保护、设计师本身的盈利模式都在探索阶段,还有待完善。只有当这个模式既能保护各方利益,又能产生经济效益,才能持续发展下去。

二是多元化发展、横向链接其它产业链、形成产业生态圈,比如,将高端女装产业拓展到服装、美容、化妆品多个产业,形成时尚生态圈;将运动服装产业链与运动装备产业链接,形成健康产业生态圈。

记者了解到,新中国大厦还与中国服装设计协会签订“合作备忘录”,合作内容包括中国服装设计师协会将发挥资源优势,支持新中国大厦打造成中国最好的女装快时尚中心;共建设计师创客平台和孵化平台,为有梦想的服装设计师提供创业支持等等。

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案例分析

朗姿股份,以资本运作助力泛时尚生态圈的布局,成功实现公司价值与利润的双重飞跃。

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朗姿股份曾是一家集高端女装的设计、生产、销售于一体的传统服装企业,2011年于深交所中小板挂牌上市。2014年之后,面对行业内竞争加剧与盈利连续下滑的情况,公司确立了以“高级女装+医美+婴童+化妆品”为核心的转型战略。通过资本市场定增,朗姿股份募集大量资金,快速收购整合了多家医美、化妆品、婴童子公司,公司业务布局不断完善。公司转型以来,业绩增长显著。根据朗姿股份2016年度业绩报告显示,2016年朗姿股份实现营业收入13.67亿元,较2015年增长19.51%;公司实现利润总额1.81亿元,较2015年增长134.79%。

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案例分析

森马服饰,加大对线上线下全渠道建设和供应链管理方面的资本投入,构建企业核心竞争力。

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森马服饰是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业,成立于2001年,2011年在中小板挂牌上市。根据森马服饰发布的2016年度业绩快报,公司在电商渠道销售的新品规模已超过50%,2016年公司实现营业总收入107亿元,较2015年增长13.21%;实现净利润14亿元,较2015年增长了4.51%。

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除了上市企业之外,新三板挂牌企业也纷纷通过并购等方式实现转型升级。例如,仙宜岱(股票代码:430445),是在新三板挂牌的纺织品、服装与奢侈品企业,2015年以发行3300万股股票,作价8217万元的作为支付对价并购移动APP雅活荟100%的股权,增加自身销售渠道。

不难发现,在服装企业转型升级的过程中,无论是自身产业链的优化、延伸,还是产业链的横向扩张,资本运作都起到了巨大的推动作用。

经股网专家认为,企业的升级转型是一个系统性工程,涵盖了定位、资源、运营三大板块,其中资源包含各种要素资源的利用与协作,其中一方面就是资本的运用,包括引入内部合伙人、外部机构投资者、新三板、IPO等等方式。目前,除了大量服装企业已经挂牌新三板之外,借着IPO审核提速的政策东风,2017年已有5家服装企业成功IPO,除了日播时尚之外,还有太平鸟、万里马、安正时尚和牧高笛四家服装企业。

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目前,中国各行各业正处于转型的过程中,对于众多民营企业来说是个难得的历史机遇。希望企业家能够通过分析学习服装行业如何加速整合,成就寡头,而有所得。逆水行舟,不进则退,企业家应尽早培养寡头思维,运用好股权这一利器,规划好自己的寡头路径。

经股网的专家与时俱进,厚积薄发,面对中国众多中小企业困境,率先提出“寡头理论”,为众多企业提供寡头战略咨询,股权激励咨询,帮助其规划寡头路径,提高产业集中度,为其实现在行业内迅速做大保驾护航。

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