2016中国体育消费生态报告:小众运动升温 带动消费升级

体育消费已成为全民经济。随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。  体育消费已成为全民经济。21世纪经济研究院昨日联合京东发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,近来中部省份体育消费增速最快,消费者在购买体育用品时,越来越倾向细分的专业运动,并更加关注商品的品质。  随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。报告预计,随着体育消费潜力更大程度释放,未来十年,中国体育产业的年增长率将超过20%,远超GDP增幅。据了解,该报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。  “近年来,体育产业一直在不断自我颠覆,从过去以体育服饰、装备为主导的消费结构逐步转化为场景化服务消费”,在京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松看来,专业化、定制化和智能化服务,将成为体育消费的发展趋势。  从2013-2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势,这背后反映出体育消费升级的现状。报告数据显示,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动,在京东用户的消费中所占比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,可见满足特定人群的小众运动项目正逐渐成为热潮。京东大数据显示,体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%,理性比较型则高于全站16.03%。

“近年来,体育产业一直在不断自我颠覆,从过去以体育服饰、装备为主导的消费结构逐步转化为场景化服务消费”,在京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松看来,专业化、定制化和智能化服务,将成为体育消费的发展趋势。

报告同时显示,登山、远足、滑雪等户外消费处在风口。中国夺得2022年冬奥会的举办权,据估算,此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。按照国际通行标准,当人均GDP达到5000美元,体育产业会呈现“井喷”态势,
目前中国人均GDP已到8000多美元的水平,但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一,随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。

从2013-2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势,这背后反映出体育消费升级的现状。报告数据显示,澳门新葡萄京棋牌娱乐官方网站,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动,在京东用户的消费中所占比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,可见满足特定人群的小众运动项目正逐渐成为热潮。京东大数据显示,体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%,理性比较型则高于全站16.03%。

8月3日,由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办的“掘金‘大众体育’时代”主题发布会在北京召开,会上重磅发布了《2016中国体育消费生态报告》。报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度,刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈,从而对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析,勾勒出中国体育经济环境的发展和变化。

随着全民健身国家战略深入推进,群众健身意识普遍增强,体育消费水平明显提高,体育产业规模也不断提升。报告预计,随着体育消费潜力更大程度释放,未来十年,中国体育产业的年增长率将超过20%,远超GDP增幅。据了解,该报告以京东大数据为基础,从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。

报告指出,垂钓类消费集中在26-35岁,该群体占垂钓类消费68.97%,也就是说近七成垂钓消费来自80后。数据显示,70后、60后和50后虽然整体体育消费不及80后,但从其消费的各个类别来看,游泳消费占比明显高于其他品类。

从2013—2015年的消费轨迹来看,基础性的体育用品消费比重呈现明显下降的态势,而骑行运动、游泳用品、垂钓用品消费比重一路上行,其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快,到2016上半年,消费额增速均超过75%。

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京东大数据平台显示,包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类,26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。据瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》,2015年中国中产人数满1亿,其中80后年轻新中产,是正在崛起的消费一代。他们的消费观念更超前,敢于尝试新事物,比如海钓、骑行、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求,更容易将运动习惯转化为实物消费。

小众运动升温 骑行、垂钓受热捧

中产阶层成小众消费主力 80后偏爱垂钓 70后以上更爱游泳

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报告显示,满足特定人群的“小众”运动项目,正逐渐成为热潮,体育达人们走出了一条明显的升级路径——逐步将注意力从传统体育项目转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等体育项目,呈进阶型消费特点。

2015年国内有近两百场较成规模的自行车赛事。其中,业余赛事和群众活动占到八成以上,自行车已经从代步演变为健康运动,带动了骑行运动的市场扩大。而钓鱼的吸引力已经可以与马术、高尔夫和网球相媲美,其中七成垂钓消费集中在26-35岁,垂钓入门消费集中在千元以上,并且产品复购率很高。京东平台在售商品中垂钓用品已经分为钓竿、线漂、配件、装备等四大特色商品馆。特定人群个性化需求的运动项目,正逐渐成为热潮。

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