《2015

《2015

8月10日,中国“互联网+产业”智库、国内知名电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》(报告下载:  同时,报告还首度发布了“中国出口跨境电商产业链图谱”,图谱对出口跨境电商企业进行分类,如B2B信息服务类包括:阿里巴巴国际站、中国化工网英文版、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸等。B2B交易服务类包括:易唐网、大龙网、敦煌网等。B2C平台服务类包括:全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish等,B2C自营服务类包括:兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、百事泰、傲基国际、执御、小笨鸟等。还包括像一达通、易单网、四海商周等第三方服务企业。  一、报告核心数据摘要  跨境电商交易规模:2015年,中国跨境电商交易规模5.4万亿元,同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元,跨境进口交易规模达9072亿元。  出口跨境电商市场规模:2015年,中国出口跨境电商交易规模4.5万亿元,同比增长26%。  出口跨境B2B规模:2015年,中国出口跨境电商B2B市场交易规模3.78万亿元,同比增长25%。  出口网络零售规模:2015年,中国出口跨境网络零售市场交易规模7200亿元,同比增长33.3%。  出口跨境B2B与网络零售模式占比:2015年,中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况B2B占83.2%,网上零售占16.8%。  卖家地域分布:2015年,中国出口跨境电商卖家主要集中:广东24.7%、浙江16.5%、江苏12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.2%、湖北4.1%、山东3.3%、其他:17.3%。  卖家品类分布:2015年,中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品37.7%、服装服饰10.2%,户外用品7.5%,健康与美容7.4%,珠宝首饰6%,家居园艺4.7%,鞋帽箱包4.5%,母婴玩具3.6%,汽车配件3.1%,灯光照明2.8%,安全监控2.2%,其他10.3%。  出口国家分布:2015年,中国出口跨境电商主要国家分布:美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%、俄罗斯4.2%、韩国3.5%、巴西2.2%、印度1.4%,其他38.4%。  二、中国出口跨境电商规模及发展现状  (一)市场交易规模  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商交易规模为4.5万亿元(人民币,以下同),同比增长26%。  对此,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为:  1、在外贸形势不断恶化的背景下,政策接连部署出口跨境电商业务规范,试图从政策面为出口业务注入源头活水、促进外贸转型升级。  2、进出口通关流程有望持续优化,利好出口跨境电商B2B业务,海关试行单一窗口、电子报文、结汇/退税便利化而有望进一步提升通关效率。  3、中国低成本、高效率的制造业优势借力出口贸易打造“世界工厂”,高度发达的全球进出口贸易改善全球消费者福利。为拉动出口增长、稳定国内消费,预计未来跨境电商试点城市数量或将进一步增加。  (二)出口跨境电商B2B规模  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为3.78万亿元,同比增长25%。  数据解读:  1、出口B2B电商模式是传统出口贸易流程的电商化,目前乃至未来仍将是主流。  2、B2B信息服务模式瓶颈凸显,价值提升空间有限。近年以来欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速不断放缓,以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显。  3、纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然,综合贸易服务类变现率高于纯信息服务。  (三)出口跨境电商网络零售规模  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为7200亿元,同比增长33.3%。  对此,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为:  1、出口B2C电商受客群和体验限制占比小,该类模式面向海外低端客群,以3C、服饰品类为主,增速趋于平稳。行业面临竞争及成本瓶颈,短期内难为主流。  2、海外竞争激烈,品牌化之路漫长。出口B2C的主要市场美国/欧洲等本土零售市场高度发达,沃尔玛/亚马逊等行业巨头商品供应链效率已臻极致,散小的出口B2C欠缺抗衡实力。  3、低质低价难以持续,营销成本持续高企。出口B2C依托中国制造成本优势面向海外低端客群销售廉价商品,但商品同质化、低质倾销带来激烈的价格战与高企的营销成本。  (四)出口B2B与网络零售占比情况  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况为B2B占83.2%,网上零售占16.8%。  数据解读:  1、出口B2B电商的代表为阿里巴巴国际站、环球资源、环球市场、中国制造网等,均诞生于90年代,直接搭建起国内生产商与国外大批量采购者进行交易的平台,为双方提供增值服务。  2、出口B2C电商起步于最初中小卖家通过ebay、亚马逊向国外消费者销售具有低价优势的“中国制造”产品,凭借中国制造红利和初期低流量成本,在跨境电商市场中一路高歌。08年金融危机的爆发,行业面临需求不振、成本提升的双重危机遭遇第一次洗牌,经营效率高、用户体验好的企业顺利度过危机,开始探索差异化的产品策略。  (五)出口跨境电商卖家主要地域分布  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖家主要集中在广东(24.7%)、浙江(16.5%)、江苏(12.4%)、福建(9.4%)、上海(7.1%)、北京(5.2%)、湖北(4.1%)、山东(3.3%)等地,其中,广东、浙江、江苏占据前三位,同时,中西部地区正在快速发展,出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。  数据解读:  1、广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口跨境电商卖家集聚地,品类丰富及完善的产业链是显著特征。  2、长三角拥有发达的轻工业基础,从而服饰、鞋帽和家居类为销售领先,同时产业集群效应在长三角表现突出。  (六)出口跨境电商卖家品类分布情况  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品(37.7%)、服装服饰(10.2%)、户外用品(7.5%)、健康与美容(7.4%)、珠宝首饰(6%)、家居园艺(4.7%),鞋帽箱包(4.5%)、母婴玩具(3.6%)、汽车配件(3.1%)、灯光照明(2.8%)、安全监控(2.2%)、其他10.3%。  对此,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为:  1、中国出口跨境电商品类以成本优势强、标准化程度高的3C电子/服饰/户外用品等为主,以标准品为主的出口产品结构符合跨境电商的发展特征,标准品因其品类的统一性而天然地适合利于互联网进行推广和销售。  2、相对于传统的出口贸易,出口跨境电商产品品类更加丰富、出口地区更加分散。跨境电商的出口区域结构更加分散,东盟、韩国、俄罗斯、印度等新兴市场不断崛起。  (七)出口跨境电商国家分布  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商的主要目的国,美国(16.5%)、欧盟(15.8%)、东盟(11.4%)、日本(6.6%)、俄罗斯(4.2%)、韩国(3.5%)、巴西(2.2%)、印度(1.4%)、其他38.4%。  数据解读:  1、目前出口跨境电商主要面向美国、欧美、东盟、日本等发达市场的中低端客群,同时俄罗斯、巴西、印度等新兴市场呈高速增长趋势。  2、欧美日等发达经济体受益于量化宽松等刺激政策经济增速企稳回升,新兴经济体经济增速放缓。中国制造性价比优势在未来仍将保持,同时海外消费市场为国内过剩产能提供输出通道。

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8月10日,中国“互联网+产业”智库、国内知名电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告》。报告显示,2015年,中国跨境电商交易规模5.4万亿元,同比增长28.6%。其中,出口跨境电商交易规模为4.5万亿元,同比增长26%。

9月21日,中国“互联网+产业”智库、国内知名电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(报告下载:)。报告显示,2015年上半年,中国电子商务交易额达7.63万亿元,同比增长30.4%。其中,B2B交易额达5.8万亿元,同比增长28.8%。网络零售市场交易规模达1.61万亿元,同比增长48.7%。

同时,报告还首度发布了“中国出口跨境电商产业链图谱”,图谱对出口跨境电商企业进行分类,如B2B信息服务类包括:阿里巴巴国际站、中国化工网英文版、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸等。B2B交易服务类包括:易唐网、大龙网、敦煌网等。B2C平台服务类包括:全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish等,B2C自营服务类包括:兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、百事泰、傲基国际、执御、小笨鸟等。还包括像一达通、易单网、四海商周等第三方服务企业。

交易规模:2015上半年中国跨境电商交易规模达2万亿

一、报告核心数据摘要

据中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年上半年,中国跨境电商交易规模为2万亿,同比增长42.8%,占我国进出口总值的17.3%。

跨境电商交易规模:2015年,中国跨境电商交易规模5.4万亿元,同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元,跨境进口交易规模达9072亿元。

对此,中国电子商务研究中心高级分析师、B2B与跨境电商部主任张周平认为,

出口跨境电商市场规模:2015年,中国出口跨境电商交易规模4.5万亿元,同比增长26%。

1)上半年,中国对外贸易呈现低迷态势,而跨境电子商务则呈现出蓬勃的发展态势。未来会有更多企业加入跨境电子商务行列,中国跨境电子商务从规模到质量都会有大幅度的提高,在国际市场的影响力会进一步增强。

出口跨境B2B规模:2015年,中国出口跨境电商B2B市场交易规模3.78万亿元,同比增长25%。

2)更多大电商布局海淘,海淘阳光化趋势下,海淘市场规模将进入增长快车道。

出口网络零售规模:2015年,中国出口跨境网络零售市场交易规模7200亿元,同比增长33.3%。

3)随着跨境电商试点城市数量的增多,电商平台跨境业务将借机不断扩大,地方政府也将加速建设自有电商服务平台,由此产生的大量跨境贸易交易规模将在未来予以呈现。

出口跨境B2B与网络零售模式占比:2015年,中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况B2B占83.2%,网上零售占16.8%。

进出口比例:出口84.8% 进口比例15.2%

卖家地域分布:2015年,中国出口跨境电商卖家主要集中:广东24.7%、浙江16.5%、江苏12.4%、福建9.4%、上海7.1%、北京5.2%、湖北4.1%、山东3.3%、其他:17.3%。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年上半年,中国跨境电商的进出口结构出口占比达到84.8%,进口比例15.2%。

卖家品类分布:2015年,中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品37.7%、服装服饰10.2%,户外用品7.5%,健康与美容7.4%,珠宝首饰6%,家居园艺4.7%,鞋帽箱包4.5%,母婴玩具3.6%,汽车配件3.1%,灯光照明2.8%,安全监控2.2%,其他10.3%。

“目前,中国出口电商仍为跨境电商的主角,随着政策的推动以及消费需求的旺盛,进口电商得到了快速的发展,占比比例有所上升,但幅度不大。试点政策的逐步放开以及更多企业的参与,都将推动进口电商的发展。”中国电子商务研究中心高级分析师张周平表示。

出口国家分布:2015年,中国出口跨境电商主要国家分布:美国16.5%、欧盟15.8%、东盟11.4%、日本6.6%、俄罗斯4.2%、韩国3.5%、巴西2.2%、印度1.4%,其他38.4%。

模式结构:B2B占比达91.9% 占据绝对优势

二、中国出口跨境电商规模及发展现状

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年上半年,中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达到91.9%,跨境电商B2B交易占据绝对优势,跨境电商B2C交易占比8.1%。

(一)市场交易规模

对此,中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为,B2B模式的交易方式始终占据行业主流,这跟两种模式针对的对象有关。B2B交易量级大、且订单稳定,所以该种方式在未来仍是主流。B2C模式下订单趋向碎片化和小额化,但需求强劲,在未来几年,B2C占比比例也将会逐步提升。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商交易规模为4.5万亿元(人民币,以下同),同比增长26%。

在此背景下,作为中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书第七部,国内跨境电商行业首部系统性巨著——《跨境电商2.0:新常态下“互联网+一带一路”》正在编写。该书详解跨境电商框架及现状、指出痛点帮助企业更好“突围”,全面呈现跨境电商全产业链与“一带一路”带来的战略机遇。现面向跨境电商产业链企业开展案例征集、合作、征订,详见:。

对此,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为:

2015年上半年海淘十大热门商品

1、在外贸形势不断恶化的背景下,政策接连部署出口跨境电商业务规范,试图从政策面为出口业务注入源头活水、促进外贸转型升级。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年上半年,中国跨境海淘十大热门商品分别为:护肤彩妆、母婴用品、奢侈品、电子产品、服装、保健品、箱包、新宠厨具、智能产品、生活电器。

2、进出口通关流程有望持续优化,利好出口跨境电商B2B业务,海关试行单一窗口、电子报文、结汇/退税便利化而有望进一步提升通关效率。

对此,中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青分析上榜原因:

3、中国低成本、高效率的制造业优势借力出口贸易打造“世界工厂”,高度发达的全球进出口贸易改善全球消费者福利。为拉动出口增长、稳定国内消费,预计未来跨境电商试点城市数量或将进一步增加。

1、护肤彩妆:国内女性消费者偏爱国外品牌的护肤品、化妆品等。这为海淘护肤品提供了刚性需求,加上国内实体店与国外的差价,使得海淘护肤品充满诱惑。

(二)出口跨境电商B2B规模

2、母婴用品:近年来随着婴儿潮的来临,母婴市场成为了电商领域又一具有商机的细分领域。我国每年新增人口1600万,数字背后是孕婴童领域庞大的市场。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商中B2B市场交易规模为3.78万亿元,同比增长25%。

3、奢侈品:中国过高的关税抬高了中高端消费品特别是奢侈品的售价,加之国人出国旅游日益增多,对奢侈品(如高档手表、名牌包包)的海淘与日俱增。

数据解读:

4、电子产品:电子产品的国内外差价巨大,互联网让电子产品价格更透明,另外,由于很多电子产品在国内并无销售,而海淘能买到世界各地的电子产品。

1、出口B2B电商模式是传统出口贸易流程的电商化,目前乃至未来仍将是主流。

5、服装:部分具备一定经济实力的消费者愿意海淘国外市场的服饰,特别是国外年中、圣诞节以及黑色星期五的促销,即使加上运费,也是格外划算。

2、B2B信息服务模式瓶颈凸显,价值提升空间有限。近年以来欧美经济低迷、外币贬值等因素导致出口增速不断放缓,以收取会员费及竞价排名费为主的信息服务型电商成长瓶颈已经凸显。

6、保健品:网购保健品的人越来越多,在琳琅满目的保健品、购物优惠和快捷方便面前,不少消费者已经转移到国外市场。

3、纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然,综合贸易服务类变现率高于纯信息服务。

7、箱包:伴随着人们日益提高的生活水平以及年轻人对奢侈品的追捧,欧美大牌箱包的网络代购体系也越发趋于成熟。

(三)出口跨境电商网络零售规模

8、新宠厨具:如今的海淘更强调个性与品质生活。德国、美国的厨房用品正成为海淘的新热点。9、智能产品:智能穿戴”设备逐渐成众多人追逐的对象。海淘缩短国与国之间距离,人们不需走出国门,便能得到最新、最时尚的的智能产品。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商网络零售市场交易规模为7200亿元,同比增长33.3%。

10、生活电器:跨进口电商企业的发展让“海淘”进一步走进人们生活中,通过电商平台海淘对生活电器来说在运输环节方面更有保障。

对此,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为:

在此背景下,中国电子商务研究中心发布了《2015中国跨境进口电商发展报告》,该报告现对外预定。同时还开设了跨境电商相关课程,欢迎联系咨询,电话:0571-88228186。(更多跨境进口电商内容详见“中国海淘电商网”:)

1、出口B2C电商受客群和体验限制占比小,该类模式面向海外低端客群,以3C、服饰品类为主,增速趋于平稳。行业面临竞争及成本瓶颈,短期内难为主流。

市场趋势

2、海外竞争激烈,品牌化之路漫长。出口B2C的主要市场美国/欧洲等本土零售市场高度发达,沃尔玛/亚马逊等行业巨头商品供应链效率已臻极致,散小的出口B2C欠缺抗衡实力。

趋势一:跨境电商成为对外贸易“新增长点”

3、低质低价难以持续,营销成本持续高企。出口B2C依托中国制造成本优势面向海外低端客群销售廉价商品,但商品同质化、低质倾销带来激烈的价格战与高企的营销成本。

2015年是中国跨境电商的转折年。激烈的价格战和同质化竞争,传统跨境电商的经营模式和增长模式受到严峻考验。以草根创业和价格战为特色的第一波跨境电商已经过去,未来一段时期将迎来第二波跨境电商热潮。传统企业和品牌商的觉醒和爆发,中小制造型企业面对买家需求封闭、订单周期长、汇率风险高、利润空间低等传统外贸限制,对跨境电子商务的需求更为迫切。

(四)出口B2B与网络零售占比情况

趋势二:产品品类和销售市场更加多元化

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况为B2B占83.2%,网上零售占16.8%。

随着跨境电商的发展,跨境电商交易呈现新的特征:交易产品向多品类延伸、交易对象向多区域拓展。从销售产品品类看,跨境电商企业销售的产品品类从服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品药品等便捷运输产品向家居、汽车等大型产品扩展。

数据解读:

趋势三:跨境进口电商将集中爆发

1、出口B2B电商的代表为阿里巴巴国际站、环球资源、环球市场、中国制造网等,均诞生于90年代,直接搭建起国内生产商与国外大批量采购者进行交易的平台,为双方提供增值服务。

未来跨境进口电商将集中爆发,随着政策倾斜进入快速“成长期”。2014年,在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下,跨境进口型电商风生水起。先是天猫、亚马逊中国,继而是苏宁、聚美优品纷纷挤进跨境电商2.0时代,进入产业信息化时代,即结合传统资源,打造海外供应链,多渠道运营(自营或招商的形式),拉开了品牌国际化战略的序幕。

2、出口B2C电商起步于最初中小卖家通过ebay、亚马逊向国外消费者销售具有低价优势的“中国制造”产品,凭借中国制造红利和初期低流量成本,在跨境电商市场中一路高歌。08年金融危机的爆发,行业面临需求不振、成本提升的双重危机遭遇第一次洗牌,经营效率高、用户体验好的企业顺利度过危机,开始探索差异化的产品策略。

趋势四:品牌争夺战打响,成关键转折点。

(五)出口跨境电商卖家主要地域分布

各大电商平台开始盯上有限的品牌资源,中小电商也在激烈的价格战中意识到品牌的重要性。但品牌建立需要一定的历史背景,市场条件等多种因素,中国跨境电商创牌之路将会异常艰辛,但机会尚存,如在新兴市场国家创牌就相对较易。特别是在技术日新月异的电子产品、智能产品方面,中国和发达国家之间其实处于同一起跑线,更加容易创牌成功,中国跨境电商的发展其实已经到了一个非常关键的转折点。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖家主要集中在广东(24.7%)、浙江(16.5%)、江苏(12.4%)、福建(9.4%)、上海(7.1%)、北京(5.2%)、湖北(4.1%)、山东(3.3%)等地,其中,广东、浙江、江苏占据前三位,同时,中西部地区正在快速发展,出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。

数据解读:

1、广东庞大的经济基础、高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备成为出口跨境电商卖家集聚地,品类丰富及完善的产业链是显著特征。

2、长三角拥有发达的轻工业基础,从而服饰、鞋帽和家居类为销售领先,同时产业集群效应在长三角表现突出。

(六)出口跨境电商卖家品类分布情况

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商卖家品类主要分布在:3C电子产品(37.7%)、服装服饰(10.2%)、户外用品(7.5%)、健康与美容(7.4%)、珠宝首饰(6%)、家居园艺(4.7%),鞋帽箱包(4.5%)、母婴玩具(3.6%)、汽车配件(3.1%)、灯光照明(2.8%)、安全监控(2.2%)、其他10.3%。

对此,中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为:

1、中国出口跨境电商品类以成本优势强、标准化程度高的3C电子/服饰/户外用品等为主,以标准品为主的出口产品结构符合跨境电商的发展特征,标准品因其品类的统一性而天然地适合利于互联网进行推广和销售。

2、相对于传统的出口贸易,出口跨境电商产品品类更加丰富、出口地区更加分散。跨境电商的出口区域结构更加分散,东盟、韩国、俄罗斯、印度等新兴市场不断崛起。

(七)出口跨境电商国家分布

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2015年,中国出口跨境电商的主要目的国,美国(16.5%)、欧盟(15.8%)、东盟(11.4%)、日本(6.6%)、俄罗斯(4.2%)、韩国(3.5%)、巴西(2.2%)、印度(1.4%)、其他38.4%。

数据解读:

1、目前出口跨境电商主要面向美国、欧美、东盟、日本等发达市场的中低端客群,同时俄罗斯、巴西、印度等新兴市场呈高速增长趋势。

2、欧美日等发达经济体受益于量化宽松等刺激政策经济增速企稳回升,新兴经济体经济增速放缓。中国制造性价比优势在未来仍将保持,同时海外消费市场为国内过剩产能提供输出通道。

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