2016年1-7月份,社会消费品零售总额182966亿元,同比增长10.3%。7月份,中国社会消费品零售总额26827亿元,同比名义增长10.2%。  周五,国家统计局发布2016年7月份社会消费品零售数据,2016年7月份,中国社会消费品零售总额26827亿元,同比名义增长10.2%(扣除价格因素实际增长9.8%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,限额以上单位消费品零售额11806亿元,增长7.3%。  2016年1-7月份,社会消费品零售总额182966亿元,同比增长10.3%。其中,限额以上单位消费品零售额82921亿元,增长7.5%。  2016年7月份,服装鞋帽、针纺织品销售增幅同比增幅9.4%至1016亿元,1-7月份整体销售增幅7.3%,总计7841亿元;而化妆品市场增幅在7月份为9.0%至161亿元,1-7月份整体增幅8.9%至1235亿元;金银珠宝销售在7月恢复跌势,7月份录得1.1%的跌幅至209亿元,但未能阻止上半年整体1.5%的跌幅,金银珠宝销售1-7月份录得1685亿元。  尽管1-7月份中国整体零售市场增幅有所放缓,但是快消类则有所恢复,NoAgency创始人唐小唐表示,由于换季及人民币贬值,刺激了上述时尚类别消费更多发生在国内。  此前,ShiseidoCo.Ltd.(4911.T)资生堂株式会发布的财报显示,该集团中国销售在上半年录得强劲恢复,中国业务实现15.5%的增长,按实际汇率计算销售亦上涨14.9%至615.25亿日元。  2016年1-7月份,全国网上零售额26268亿元,同比增长27.5%。其中,实物商品网上零售额21239亿元,增长26.1%,占社会消费品零售总额的比重为11.6%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长30.8%、17.3%和29.4%。  过去两天,中国最大的两大电商平台AlibabaGroupHoldingLtd.(NYSE:BABA)阿里巴巴和JD.COMInc.(NASDAQ:JD)京东发布的财报都印证上述数据:电商行业服装类销售增速最为疲软。其中阿里巴巴二季度GMV增速仅为24.4%;尽管京东二季度GMV增速高达47%,但亦同样呈放缓趋势。  国际会计和咨询公司普华永道上月发布报告称,中国社会消费品零售额增速将迈入个位数时代。该机构指,随着中国消费零售业的转型及日趋成熟,国内消费品零售总额的增速将继续放缓,将进入个位数时代,预计今年全年增速达9.2%,明年增长率为8.6%。  报告预计,2016-2020年,中国零售及消费品行业复合年增长率将达7.5%,其中2018年至2020年三年间,每年增长率维持在7%左右;至2020年,社会消费品零售额将接近44万亿元。

周四公布的最新零售数据显示,2019年首两个月中国消费仍然低迷,1-2月社会消费品零售总额66,064亿元,同比名义增长8.2%,持平上年12月,基本符合预期,其中,限额以上单位消费品零售额23,096亿元,增长3.5%。

在多项数据中,电商渠道销售增速暴跌令人意外,尽管因为网络人口红利丧失和流量及获客成本暴增,导致该渠道增速持续放缓已经成为共识。

2019年1-2月份,全国网上零售额13,983亿元,同比增长13.6%,这一数据远低于2018年全年23.9%的增速,更是仅有2018年1-2月37.3%增速的三分之一。

尽管有春节效应关联,但是2018年和2019年春节分别为2月中旬和2月初,相隔仅11天。而据测算1-2月份,实体店零售增速反比2018年全年加快0.3个百分点。

首两个月,实物商品网上零售额10,901亿元,增长19.5%,较上年同期35.6%的增速同样急速放缓。在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长20.2%、15.6%和20.8%,而三大类别2018年1-2月份增幅分别为57.3%、36.8%和33.1%,2018年全年分别增长33.8%、22.0%和25.9%。

在国内大型电商中,除拼多多(NASDAQ:PDD) 和苏宁易购(002024.SZ) 在线业务GMV
仍保持高速增长外,第一和第二大电商平台阿里巴巴(NYSE:BABA)和京东(NASDAQ:JD)
的GMV 同样伴随整体行业急速放缓。

2018年10-12月,阿里巴巴天猫的实物和京东GMV增幅分别为29%和27.5%,苏宁易购公布的前三季度GMV
增速为70.9%,拼多多2018年GMV增速达234%,不过阿里巴巴、京东、苏宁易购、拼多多的线上规模及商业模式不尽相同。

在主要消费类别中,去年12月跌至谷底的化妆品销售,1-2月份增幅8.9%录得反弹;服装鞋帽、针纺织品类限上企业销售增幅仅为1.8%至2,332亿元,若扣除价格因素,实际零增长;金银珠宝1-2月销售增幅4.4%至505亿元。

1-2月份,中国CPI同比上涨1.6%,其中衣着上涨1.8%。

农村消费在过去两月增速依然好于城镇,1-2月份,城镇消费品零售额56,210亿元,同比增长8.0%;乡村消费品零售额9,854亿元,增长9.1%。

来源:本土零售观察 作者:陈一飞

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