12月31日,2015中国纺织服装品牌年度工作会议在上海举办。中国纺织工业联合会会长王天凯,副会长孙瑞哲、杨纪朝,顾问陈树津、张莉,上海市经济和信息化委员会陈跃华巡视员等领导出席了会议。中国纺织工业联合会有关部门及专业协会、中国品牌建设促进会、各地工业主管部门及行业协会、品牌企业、新闻媒体逾300人参加了会议。会议由工业和信息化部指导,中国纺织工业联合会和中国纺织服装品牌战略推进委员会主办,中国纺织工业联合会品牌工作办公室承办,会议得到了中国纺织服装品牌园和波司登国际控股有限公司的大力支持。本次会议发布了《2015年中国纺织行业品牌发展报告》,发布了2015年纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单、纺织服装行业品牌价值前50强企业名单及20家自主创新品牌价值企业名单,发布了2015年度中国纺织服装十佳品牌故事企业名单。同时,来自东蒙集团、罗莱家纺、北京创新爱尚家和恒源祥的企业代表发表了主旨演讲。会议由中国服装协会常务副会长陈大鹏、中国纺织工业联合会新闻中心主任孙淮滨主持。中国纺织工业联合会会长王天凯在致辞中指出,2015年4月25日上海市政府和中国纺织工业联合会共同签署了“共建上海国际时尚之都战略合作框架协议”,此次品牌年度会议在上海召开对推动上海国际时尚之都建设具有重要的意义。
“十二五”期间,纺织行业的运行发展可以用四句话概括,发展压力较大、增长动力转换、调整持续推进和运行大体平稳。加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务,中国纺织工业联合会品牌工作办公室在工业和信息化部等部门的指导下,在广大企业和联合会各单位的支持和参与下,重点开展了五方面工作:开展品牌调查,编制品牌年度发展报告;积极开展品牌培育;推动品牌价值评价;开展区域品牌试点示范;开展了品牌宣传推广,有力推动了纺织行业品牌建设。王会长提出,“十三五”期间,纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措,行业要坚持市场导向、创新驱动、结构优化、绿色发展的原则,以技术创新推动产品创新和品牌差异化,更好地满足多样化、个性化、时尚化的消费新需求,让中国制造成为优质产品的标志,真正实现中国产品向中国品牌的转变。上海市经济和信息化委员会陈跃华巡视员在致辞中指出,纺织行业是品牌效益显著、时尚信息浓厚、设计元素丰富的领域,与上海正在推进的品牌之都、时尚之都、设计之都三都建设高度融合。在即将过去的这一年,品牌工作在部市合力推进上又有新的进展,在连续举办三届上海品牌论坛的基础上,成功举办了首届中国品牌经济论坛;与中国纺织工业联合会签订了“共建上海国际时尚之都的战略框架协议”,提出了加强时尚产业品牌建设,积极引导上海纺织服装企业按照工信部品牌培育管理体系、品牌价值评价国家标准等要求制定实施品牌发展战略,提升品牌价值的合作任务。品牌年度报告,总结品牌建设趋势会上,中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲发布了“2015中国纺织行业品牌发展年度报告”。他首先总结了“十二五”和“十三五”交汇期我国纺织行业的运行情况,2010年以来,中国纺织行业纤维加工总量、主营业务收入、利润总额、出口和工业增加值等主要经济指标增速明显回落,呈中高速增长态势,但发展状况要好于工业总体形势。品牌建设是行业速度变化的稳定器,是行业结构优化的催化剂,是行业动力转换的推动力。目前,中国原创服装品牌梯队基本形成,根据中华商业信息中心全国大型零售企业数据统计,国内市场活跃的国内外服装家纺品牌约4000个,其中国内品牌3500个,自主品牌是国内消费市场的主力军。全行业拥有“中国驰名商标”300多个。制造品牌发展稳健,终端品牌进步明显,区域品牌不断提升,国际品牌加速形成。品牌企业全球化布局进程加快,海外投资呈现多区域、多行业和多形式加速推进的态势,部分有条件的服装品牌开始借助资本市场,通过并购、合资及参股等方式整合国际资源。国家政策支持、行业协同推进、企业培育管理、社会机构参与等多方共建品牌格局基本形成,由质量、创新、快速反应、社会责任及品牌文化构成的品牌价值体系得到广泛认同和践行。中国纺织服装品牌发展的特点总结为七个关键词:差异化细分,资本运作,长尾效应,外来和尚争念经,跨界经营,生活方式生态圈,产业集聚优势。对于下一步品牌工作展望,他提出了“明道、取势、优术、合众”四大关键词,即登高望远,认识全局;因势利导,顺势而为;脚踏实地,精益求精;同心同力,共建共享。品牌培育体系,提升品牌运营管理能力根据工信部《关于下达“纺织行业质量品牌工作”项目的通知》,中国纺织工业联合会品牌工作办公室联合地方经信部门、有关专业协会开展了品牌培育试点工作,组织宣贯推广《纺织行业品牌培育管理体系
通用要求》行业标准,共推动101家纺织行业骨干企业建立工业品牌培育管理体系,并对部分企业进行了一对一的辅导培育。腾盛纺织、聚杰微纤、五洋纺机、金泉新材料、木杉服饰、天鼎丰非织造布、贝朗皮具、麦格拉服饰、皮意纺织、恒申合纤、龙岩喜鹊纺织共11家企业入围。品牌价值评价,促国际互认与融资并购在国家质检总局和中国标准化研究院的支持下,中国纺织工业联合会与中国品牌建设促进会合作在相关专业协会协助下开展了纺织服装品牌价值评价工作,发布了2015年“纺织服装品牌价值评价50强”企业及自主创新品牌价值20家企业。其中,48家企业品牌价值超过5亿元,4家企业超过100亿元。波司登国际控股有限公司品牌价值207.25亿元,连续三年获得第一名,被授予“三年连续第一”的奖牌。中国品牌建设促进会多年来致力于促进国际品牌价值评价的对接与互认。品牌故事宣传,彰显企业文化别样风采今年7月,工业和信息化部消费品工业司下发了“关于征集纺织服装行业品牌故事的通知”(工消费函【2015】220号),征集优秀企业品牌故事,打造一批具有国际国内声誉与影响力的纺织服装自主品牌,推动行业品牌建设。受工信部的委托,中国纺织工业联合会品牌工作办公室经过近四个月的征集工作,共收到来自北京、天津、上海、山东、江苏、浙江、深圳、福建、安徽、湖北、湖南、江西、青海、四川等17个省市的61篇品牌故事,经过专家评议,有57家品牌企业的品牌企业进入最终的评选阶段。经专家评议,产生“2015年度纺织服装十佳品牌故事企业”。波司登、洁丽雅、七匹狼、红领、万事利、威克多、木牙科技、圣地亚、威芸、笛莎公主共十家企业上榜。创意产业园区,带动生产性服务业发展创意设计产业发展,加快了产业链、价值链和供应链的重构,促进了制造与设计、销售、消费各环节之间的资源配置,为中国纺织服装等消费品行业转型升级和自主品牌发展提供了强大助力,也为大众创业、万众创新提供了难得的机遇。会上发布了关于倡议成立“纺织服装创意产业园联盟”的倡议书,在工业和信息化部消费品工业司的指导下,中国纺织工业联合会品牌工作办公室协同部分纺织服装领域的骨干创意产业园,倡议成立“中国纺织服装创意产业园联盟”。创意产业园联盟旨在促进国内外设计创意力量及相关生产性服务业从业人才与我国纺织服装产业企业的对接与合作,带动我国时尚创意人才的就业、孵化、培育以及生产性服务业的协同发展,促进我国纺织服装行业创新能力提升与自主品牌建设,推动我国纺织服装产业的转型升级与创新发展。首批倡议成立纺织服装创意产业园联盟的八家骨干园区为:北服BIFTPARK中关村时尚创业创新园、中国纺织服装品牌园、上海名仕街文化创意园、广州T.I.T纺织服装创意园、深圳大浪时尚创意城、浙江文创集团、东方时尚中心、平湖服装文化创意园。焦点趋势热议,共话行业品牌建设重点在优秀品牌企业经验分享环节,来自东蒙集团有限公司的董事长池慧杰以“匠心·智造”为主题进行了发言,从供给侧改革出发,提出如何创造出好的产品是当前最重要的任务和难点,好的产品是好品牌的前提,要做好产品就必须要有匠心,即工匠精神。开发好的产品,要做到两个柔性,一是设计要非常柔性,二是生产环节的柔性,即智能化制造。罗莱家纺股份有限公司董事长薛伟成以“创设产业基金布局大家居”为主题,从品牌并购、大家居、国际化布局三大方面分享了罗莱家纺的品牌建设经验。他提出,中国正处于产业整合的时代,市场竞争已经从产品竞争到产业竞争最后过渡到生态竞争,也是资本竞争。这一时代,从资本、人才、技术、品牌,到产品,都是可以“引进来”,而东南亚市场是中国“走出去”的重点方向之一。北京创新爱尚家科技有限公司总裁陈利军以“智能服饰引领今冬革命”为主题,分享了跨界品牌运营经验。他首先提出,2015年的巨大变化是来源于消费者的变化,用户变了、内容变了、媒体变了、营销变了,所以品牌必须改变。为此,“AIka爱家”携手童装品牌派克兰帝,成立木牙科技,进军智能服饰领域,依靠精确定位、电子围栏、运动管理、陪伴技术优势,借助互联网众筹手段,获得了大批消费者的认可。同时,把新型纳米材料石墨稀和纺织物材料、智能硬件进行了深度结合,开发披肩、冲锋衣等智能服饰,通过采集形变进行大数据分析,满足消费者的保暖、健康需求。恒源祥股份有限集团总经理陈忠伟以“坚持品牌创新
打造百年品牌企业”为题与参会代表进行了分享。一方面,品牌是有基因的,即文化元素,品牌和文化的结合,是纺织服装行业非常核心的元素,不能简单模仿,要反映人的本原需求。另一方面,品牌的成长还需要国家整体实力的提升和国际的高度认可度,所以我们要共同努力,来打造中国的并且能够为世界所认可的品牌整体实力。

中国报告网提示:最新版本的服装家纺标杆2016年重担跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单日前在黑龙江哈尔滨召开的2016

为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施,由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15-16日在浙江省海宁市召开。工业和信息化部总工程师朱宏任出席会议并致辞。中国纺织工业联合会会长王天凯出席会议。工业和信息化部消费品工业司副司长王伟、科技司副司长沙南生,中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲、张莉、党委副书记陈伟康,中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国针织工业协会、中国化学纤维工业协会、中国贸促会纺织行业分会、中国标准化研究院、中国商业联合会等单位,各地工业主管部门及行业协会、企业代表、新闻媒体代表近300人参加会议。会议总结了纺织服装行业年度品牌建设工作,发布了《2014年中国纺织行业品牌发展报告》;发布了工业和信息化部、中国纺织工业联合会“重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业(2014年)”,2014年纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单;发布了由中国纺织工业联合会与中国标准化研究院联合评价的纺织服装行业品牌价值价前50强企业名单,并为重点跟踪品牌企业、品牌培育试点企业、品牌价值50强企业代表授牌颁证。朱宏任在讲话中强调了品牌建设在纺织行业转型升级中的重要作用,肯定了纺织行业在品牌建设中取得的成绩,结合中央经济工作会议精神,指出认识新常态,适应新常态,引领新常态是当前和今后做好纺织行业工作和推进品牌建设的基本前提。王天凯会长强调学习贯彻中央经济工作会议精神对做好纺织行业工作的重要性,明确了行业协会对品牌建设工作的思路和安排,提出了今后纺织行业品牌建设的新要求、新希望。张莉副会长发布了“2014中国纺织行业品牌发展年度报告”。王伟副司长宣读了《工业和信息化部办公厅关于印发重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单的通知》(工信厅消费函[2014]769号)。中国服装协会陈大鹏常务副会长、中国家用纺织品行业协会杨兆华会长、中国化学纤维行业协会王玉萍秘书长分别作了服装行业品牌发展报告、家纺行业品牌年度报告,化纤行业协同创新报告。品牌企业代表波司登国际控股有限公司董事局主席高德康、浙江洁丽雅股份有限公司董事局主席石昌佳分别就品牌发展的典型经验进行了交流。会议还就商业模式创新、原创设计品牌、品牌国际化之路三个热点与重点话题,采用专题研讨的形式,由行业知名专家、优秀企业家进行了深入探讨。为促进传统产业与互联网平台的有效对接,会议安排参会代表前往阿里巴巴杭州总部进行了参观,并就电商成功经验及体会同进行了交流和讨论。参会代表纷纷反映,本次会议意义重大,不仅传递了有关政府部门、行业协会的工作思路和动态,把握了行业品牌发展的整体情况和新特点、新趋势、新形势,同时还就品牌发展中的重点环节和热点话题进行了专业、深度分析,为品牌企业发展提出了有关建议和指导,会议对加快推动中国纺织服装行业的品牌建设必将发挥积极作用。

最新版本的服装家纺标杆2016年重担跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单日前在黑龙江哈尔滨召开的2016中国纺织服装品牌年度工作会议上推出。作为纺织行业品牌工作的风向标,2016年纺织行业三品战略的几大重点任务的全国童装行业质量标杆企业名单、2016纺织服装鞋帽企业品牌价值评价榜单、2016纺织服装品牌培育管理体系有效运行企业名单,也一并推出,共同组成了中国纺织行业品牌建设的一级方阵。

据中国纺织工业联合会会长孙瑞哲介绍,2016年1~11月,规模以上纺织行业工业增加值同比增长5.2%;实现主营业务收入66005.1亿元,同比增长4.2%;实现利润总额3454.7亿元,同比增长4.8%。具体而言,纺织行业缓中趋稳、稳中有进,体现为:一是重点领域运行质量稳中趋好,服装、家纺行业品质提升与品牌建设取得成效,1~11月销售利润率分别达5.6%和6%,好于全行业水平;二是行业发展动力加速转换,行业中等规模以上企业信息化应用率已超过70%,以红领集团、红豆集团为代表的行业大规模定制模式已有近200家企业应用。体验经济、共享经济、娱乐经济等行业新经济蓬勃发展,融合演变;行业竞争新优势正在形成,通过构建跨国公司为载体的全球化生产体系、以产业集群为载体的区域化生产体系、以网络平台为载体的分布式生产体系,借助市场、资本、网络、品牌、文化、责任,将优势资源进行有效组织和高度协同,中国纺织工业正在构建体系化的竞争新优势。

孙瑞哲强调,品牌建设作为纺织强国建设的四大战略之一,作为三品战略的核心内容,对于新时期、新常态下的行业转型升级和结构调整的作用愈加重要。品牌与科技创新的联结更加紧密,对时尚消费的引领愈加重要,对中国文化的承载日渐增强,对行业上下游融合发展、产业链附加值提升的成效逐步显现。

工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军对中国纺织纺织工业联合会以及纺织服装行业企业在品牌建设方面取得的成绩给予了充分肯定。她表示,品牌是纺织强国建设的重要标志,关于加强纺织服装品牌建设的指导意见,行业协会开展了大量的工作,形成了推进行业品牌建设的新动力通过召开品牌会议、开展品牌新标准以及品牌价值评价,为企业品牌建设营造了良好的环境。

《2016中国纺织服装品牌发展报告》在会上发布。中国纺织工业联合会副会长杨兆华指出,2016年,主动调整、创新突破、寻求转型升级成为行业品牌发展的主基调,品牌建设的内核更加清晰,品牌与科技、模式、渠道、资本、文化、时尚等要素的联结更加紧密。其中,转型升级的成效逐步显现;与科技创新的联结更加紧密;对模式创新的探索层出不穷;在资本市场的运作风生水起;对文化时尚的承载愈加浓厚。

杨兆华认为,存在的挑战和问题主要有:自主品牌集中度低造成品牌认可度的不足;渠道成本与模式特索带来运营压力;综合人才匮乏成为品牌发展的掣肘;国际快时尚品牌的快速扩张挤压市场空间。

未来,中国纺织服装产业品牌建设要落实《纺织工业发展规划》提出的品牌工作目标任务,推动三品战略实施,以提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化为着力点,推动制造品牌、终端品牌、区域品牌三大领域协同发展,不断提升品牌软实力,加强联合。

据悉,中国纺织服装品牌年度工作会议已经连续举办了5年,这5年,见证了中国纺织服装品牌的创新发展,也记载了行业品牌工作的路线图。长期以来,中国纺织工业联合会对品牌工作高度重视,2011年成立了品牌战略推进委员会,设立了品牌工作办公室,目前已形成以政府部门指导、专业协会支持、地方政府联动、专业机构助力的协同工作机制。本次会议在哈尔滨国际时装周期间举办,也表现出政府、协会、专业机构共同推动区域品牌、带动自主品牌发展的价值合力。

中国报告网提示:最新版本的服装家纺标杆2016年重担跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单日前在黑龙江哈尔滨召开的2016

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