中国服装协会副秘书长杜岩冰  由制造业国际联盟、天津市科学技术委员会主办的“第十三届中国制造业国际论坛”于2016年9月27-29日在天津举行,中国服装(12.720,
0.40,
3.25%)协会副秘书长杜岩冰出席并致辞。  杜岩冰指出,近些年,和所有制造业一样,随着经济新常态,服装业原来的优势逐渐消退,产业技术优势在不断减弱,新一轮经济发展给行业带来很大的变革和挑战。“我们企业几乎全部是民营企业,所以敏锐地感受到市场的压力,也比较早的开启了调整变革和转型升级之路。”  变革的核心是以消费者为中心,也就是按照消费者需求企业进行定制化生产,来提供多元化、个性化的消费需求。具体操作是哪些?杜岩冰谈到,首先,中国服装协会将会《中国服装制造2020推进计划》,从装备智能化,以加快现在制造技术、技术系统的转型升级。第二,一定要有市场主导,所谓市场主导一定是把企业放在一个主体地位。  从规模化定制具体的实现来看,杜岩冰表示这两个能力是必备的:因为它是按需生产,准确的获取用户的需求是必备的,面向大规模的定制的敏捷产品设计是必备的。  另外服装原料是软性材料,这对智能化生产带来很大的挑战,可能还需要一系列的标准,要形成一个标准体系来引导。

资本市场是行业最显著的晴雨表。在近日结束的第二届中国服装定制高峰论坛现场,衣邦人创始人、CEO方琴,北京茂榕投资有限公司总经理钱立明,浙江科发资本管理有限公司副总裁、合伙人尹少峰,浙江大学管理学院副教授、博导郑刚在“服装定制与资本运作”的对话环节中预测,到2020年,定制行业的市场规模将达到2000亿元,同时将有百亿元的资金进入这个领域。

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在第二届中国服装定制高峰论坛上,来自全国服装定制行业的领导、专家、学者及企业代表如何看待这个“风口”上的千亿级市场?国内发展大规模服装定制的环境如何?哪些企业已率先布局?又有哪些经验可以分享?

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融汇科技、绿色、时尚的新风口

定制是全产业链的高效协同,是实现可持续增长的重要方向。

实现企业可持续增长的重要方向


‘科技、时尚、绿色’成为中国纺织服装行业的产业新标签,也为加速服装定制领域的全面创新提供了核心源动力。科技,为服装定制创新提供了技术杠杆和核心支撑;时尚,为服装定制创新提供了消费动能和文化基础;绿色,则为服装定制创新提供了发展方向和价值准则。

中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲

中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲

“‘科技、时尚、绿色’成为中国纺织服装行业的产业新标签,也为加速服装定制领域的全面创新提供核心源动力。”中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲表示,科技,为服装定制创新提供技术杠杆和核心支撑;时尚,为服装定制创新提供消费动能和文化基础;绿色,则为服装定制创新提供发展方向和价值准则。融合技术创新与消费文化创新、供给端变革与需求升级的大规模定制正成为产业发展新的“风口”。可以预见,充满勃勃生机的服装定制领域,必将迎来新理念、新设计与新战略的涤荡新生。

中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲在第二届中国服装定制高峰论坛中指出,服装定制,融合了服装行业的科技创新与商业模式创新,技术创新与消费文化创新,供给侧改革与需求升级创新,成为承载服装行业谋求“国家之强、企业之赢和人民生活之好”的前沿高地。“可以预见,充满勃勃生机的服装定制领域,必将迎来新理念、新设计与新战略的涤荡新生。”

中国科学院教授、博导韩永生

5月5日-6日,第二届中国服装定制高峰论坛暨2018中国服装协会定制专业委员会年会在浙江绍兴举行,本次大会的主题为“柔性生产€€产业协同”,来自服装定制领域的领导、专家与相关企业负责人共计500余人汇聚一堂,共同探讨大规模定制在产业链上下游创新的协同发展。

“大规模定制不是行业唯一的转型方向,但是重要方向之一,是企业能够建立个性化定制竞争力并实现持续增长的重要路径。”中国科学院教授、博导韩永生这样认为。

本次论坛由中国服装协会、浙江省时尚产业联合会、绍兴市柯桥区人民政府主办,中国服装协会定制专业委员会、绍兴市柯桥区科学技术局承办,中国服装智能制造技术创新战略联盟、华东时尚行业CIO联盟协办,浙江省服装行业协会、杭州骄娇服饰有限公司、上海市服装研究所有限公司支持。

韩永生说,未来是产品经济向智能服务经济转型与升级的过程,其中智能制造、智能产品、智能服务各占1/3。发展大规模定制最重要的环节是要深入研究消费需求,给客户一个完美的体验与服务。“不是‘卖生产出来的产品’,而是‘生产卖出去的作品’。要有工匠精神,给消费者提供完美服务,提升消费者的品位。”

国家工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军,中国纺织工业联合会会长、中国服装协会会长孙瑞哲,中国服装协会顾问蒋衡杰,中国服装协会专职副会长杨金纯,中国纺织信息中心副主任董奎勇,浙江理工大学校长、浙江省时尚产业联合会会长
陈文兴,浙江省经济和信息化委员会轻纺办副主任黄峥,浙江省服装行业协会顾问韩礼成,浙江省服装行业协会秘书长沈茉莉,绍兴市柯桥区区委书记沈志江,绍兴市柯桥区人民政府副区长齐方良等领导出席了本次论坛。本次论坛由中国纺织工业联合合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏主持。

新旧企业涤荡新生

中国纺织工业联合合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏

为消费者提供完美体验

定制是全产业链的高效协同

衣邦人联合创始人、副总裁杨阳

中共绍兴市柯桥区委书记沈志江在致辞中称,作为一座“托在布上”的千亿级产业集群,柯桥正在从纺织大区向纺织强区转型,从印染柯桥向印象柯桥转变,从纺织之都向时尚之都迈进。印染产业是服装定制的上游产业,绿色化的印染产业为服装定制的柔性生产注入了活力,智能化的产业集群为协同发展提供了重要保障。“本次论坛的主题与柯桥转型升级的目标一致、理念相同,将通过时尚化、智能化的改造推动产业向高端化、个性化转变,引领时尚风向。”

作为服装定制的“互联网+”代表性企业,衣邦人打造时尚C2M平台,在C端直接面向消费者,在m端提供供应商开放平台,接入生产商和面料商。衣邦人联合创始人、副总裁杨阳表示,个性化定制的两个痛点,一个是如何对人体数据进行更为有效的利用,二是客户对定制产品的最终形态没有概念,为解决这些问题,都需要科技的大力研发与应用,如衣邦人研发3D预览技术可以能够让消费者更直观地感受最终产品,以此提升消费者的消费体验。

中共绍兴市柯桥区委书记沈志江

浙江乔顿服饰股份有限公司副总经理夏浚浩

“大规模定制发展趋势体现为:定制流程模块化、定制场景虚拟化、全品类定制平台化、互联网+和智能制造一体化。”孙瑞哲在致辞中指出,服装定制创新的未来,就是要通过创新求变,不断助力行业加快内涵式发展:实现科技的智性之美€€€€人机互动,提升供应链的敏捷制造与柔性制造,谋求技术密集型产业的智性之美;实现绿色的理性之美€€€€按需生产,提升产业链集成创新与成本的集约化利用,避免产能的盲目扩张,谋求可持续发展的理性之美;实现时尚的个性之美€€€€体验为先,探索深度交互的生产消费模式,谋求审美能力的文化自信与全民认知。

深耕西服领域20年的浙江乔顿服饰股份有限公司于2014年开始逐渐发展定制业务,并提出全场景配装定制服务的全新模式。公司副总经理夏浚浩表示,定制用户有三大痛点:不知道什么风格适合自己——人;面料/版型的选择错配——服装;选择服装与场合不相匹配。针对这些问题,“乔顿”将其分别对应为人、服装、环境三大方面,并从顾客购买前就通过着装文化讲座等方向进行导流,力求打造一切为客户的完美体验。

“发展大规模个性化定制是向高水平要素平衡的必要选择,是顺应消费升级的选择,而智能制造是大规模定制的基础,同时也需要大规模推广,共同制定规范统一的标准提升定制产业发展水平,并将产业链上各个环节以及各方资源高效协同起来。”浙江省时尚产业联合会会长陈文兴在致辞中称。

御智能制造之风

浙江省时尚产业联合会会长陈文兴

通用性定制标准7月1日起实施

而工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军在致辞中也表示,信息化为制造业的高质量发展提供了千载难逢的机会,大规模个性定制就是智能制造的重要方向之一,使消费者和生产者直接对接,提供了全新的商业理念、生产方式、产业形态和商业模式,是提高纺织服装高质量发展和转型升级的重要动力。

工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军

工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军

工业和信息化部消费品工业司副司长曹学军在致辞中表示,信息化为制造业的高质量发展提供千载难逢的机会,大规模个性定制就是智能制造的重要方向之一,是提高纺织服装高质量发展和转型升级的重要动力。未来,我国将加快制定包括三维人体测量、服装号型、柔性制造等在内的一系列服装大规模定制相关标准,推动服装产业加速向智能制造和服务体验转型。

她指出,根据调研,目前纺织行业开展个性化定制的企业超过了9%,在数据采集、三维量体、个性化生产等领域都有突破。下一步,将在个性化定制领域重点推动技术创新应用,如虚拟现实、增强现实技术等,并加强共享平台建设,加强标准规范服务,进行生产资源的多项整合,推动个性化定制的标准化、信息化和诚信化,以及纺织服装向智慧供应链的转型。

全国服装标准化技术委员会(SAC/TC219)副秘书长杜岩冰

定制是实现可持续增长的重要方向

中国服装协会自5年前就启动定制标准的制订工作,目的就是要规范定制领域,促进服装定制消费,引导定制产业持续健康发展。中国《GB/T35447-2017服装定制通用技术规范》结合服装行业的特点,对服装定制的必要程序和关键环节给出建议,对服装定制相关方均具有一定参考性和通用性,将于今年7月1日起正式实施。

“大规模定制不是行业唯一的转型方向,但是重要方向之一,是企业能够建立个性化定制竞争力并实现持续增长的重要路径。”中国科学院教授、博导韩永生说,未来是产品经济向智能服务经济转型与升级的过程,其中智能制造、智能产品、智能服务各占1/3。

细分领域的定制市场潜力巨大

中国科学院教授、博导韩永生

以开放的心态推进产业协同创新

他认为,发展大规模定制最重要的环节是要深入研究消费需求,给客户一个完美的体验与服务。“不是‘卖生产出来的产品’,而是‘生产卖出去的作品’。要有工匠精神,把这一产业当成是一个美容产业,给消费者提供完美服务,提升消费者的品位。”

北京蓝冰服装有限公司创始人、设计总监樊晶

中国服装协会专家委员、东华大学教授闻力生对服装个性定制柔性生产模式现状与发展进行了详细解读。他表示,服装大规模定制生产主要是数字化和网络化协同的一种方式,服装个性定制只是
MC的一个特例。目前服装行业的定制是在缝前流程定制,主要表现在:集成3D-CAT+CAD+CAM运行;不落地生产;;为个性批量定制服务。“必须具备款、版、面料、工艺这四个方面强大的数据库才能满足消费者的个性化需要。”
闻力生说。

北京蓝冰服装有限公司创始人、设计总监樊晶,通过她为奥运赛事花样滑冰运动服装的设计实践进行分享。她说:“每件衣服只有一个主人,设计时必须要与客户需要的穿着场景相符合。”在为特殊客户服务时,设计者的“视听构建一体化”思维十分重要。而且细分领域的定制市场还有很大的潜力,国内应该建立本土装备业的高端品牌。

中国服装协会专家委员、东华大学教授闻力生

埃沃创始人兼CEO何冠斌

“目前是有限的个性化定制,不是真正的个性化定制。”他认为,实现新一代智能制造才是真正意义上的个性超柔性定制,真正解放人的体力和智力,最大的热点是加入人工智能,能够交互。阿德勒公司在2017年9月提出的“人+机器人+智能缝制”模块式工位,这才是未来要打造的智能车间。“新世纪新时代以模块式的工位为主打造扁平的、超柔性的、非固定式的、可重构的产线才是未来智能制造车间的模式。因此行业生产的方向还是要通过技术创新来实现产业的高质、高效、可持续发展。”

埃沃创始人兼CEO何冠斌表示,据相关调研数据显示,尽管定制市场年增速为15%,具有极大的市场潜力,但定制企业不可能做所有人的生意,必须要清楚自己品牌的精准定位,打造出有差异化的产品。同时,目前定制因单量较少、成本偏高,单个企业还不足以与成衣品牌相抗衡,定制企业应该以开放的心态,共享资源和技术,共同推动定制行业快速发展。

东方国际集团智能纺织研究所总工程师徐增波就分享了“服装定制的三维构图快速测体技术应用”,目前三维测体存在主要问题在于采集设备稳定性、系统结构稳定性、着装问题等,针对于此,东方国际集团智能纺织研究所也通过四维数据采集设备、多传感快速实体校正融合技术、智能化测体算法、大数据分析方法等技术研发了一整套三维测体设备,在一定程度上不仅仅解决了定制的量体问题,还具备延伸下单以及协同生产的功能。

东方国际集团智能纺织研究所总工程师徐增波

除此以外,对于行业的标准问题,事实上中国服装协会自五年前就启动了定制标准的制订工作,目的就是要规范定制领域,促进服装定制消费,引导定制产业持续健康发展。在此次论坛中,全国服装标准化技术委员会副秘书长、中国服装协会副秘书长杜岩冰对中国《GB/T
35447-2017服装定制通用技术规范》进行了详细解读以及服装标准化工作介绍。,将于今年7月1日正式实施。本标准结合服装行业的特点,仅对服装定制的必要程序和关键环节,以及服装定制以及要求给出建议,对服装定制相关方均具有一定参考性和通用性。

全国服装标准化技术委员会副秘书长、中国服装协会副秘书长杜岩冰

定制是给予消费者的完美体验

定制产业的发展离不开企业的积极与推动,目前已经有一些企业在定制领域走到了前列。他们通过自身的实践与探索,形成了许多可供借鉴的经验。

作为服装定制的“互联网+”代表性企业,衣邦人打造了时尚C2M平台,在C端直接面向消费者,在m端提供供应商开放平台,接入生产商和面料商。公司成立了3年多时间,已经在全国成立了42家分公司,业务覆盖200多座城市,发展了40多万用户,并积累了260多万关注用户。

衣邦人联合创始人、副总裁杨阳

衣邦人联合创始人、副总裁杨阳在分享时称,个性化定制的两个痛点,一个是如何对人体数据进行更为有效的利用,二是客户对定制产品的最终形态没有概念,为了解决这些问题,都需要科技的大力研发与应用,比如衣邦人研发了3D预览技术可以能够让消费者更直观地感受最终产品。

而20年专注于一件事€€€€西服的浙江乔顿服饰股份有限公司则在2014年开始逐渐发展定制业务,并提出全场景配装定制服务的全新模式,通过将顾客进行型格定义与划分,进行更有针对性的个性化服务。

“通过贴近用户的大量调研发现,定制中用户有三大痛点:一、不知道什么风格适合自己€€€€人;面料/版型的选择错配€€€€服装;
选择服装与场合不相匹配。”其副总经理夏浚浩在分享时表示,针对这些问题,乔顿将其分别对应为人、服装、环境三大方面,并从顾客购买前就通过着装文化讲座等方向进行导流,力求打造一切为了客户的完美体验。

浙江乔顿服饰股份有限公司副总经理夏浚浩

追求款式快、时尚、性价比高,致力于打造第一快定制品牌埃沃服饰科技有限公司也在短时间内就在线下全国38个城市发展了200多家门店,同时开展线上易裁缝O2O
定制平台。埃沃创始人兼CEO何冠斌结合埃沃在线上线下推广的经验,分享了如何打造定制品牌。

埃沃创始人兼CEO何冠斌

他认为,据相关调研数据显示,尽管定制市场年增速为15%,具有极大的市场潜力,但定制企业不可能做所有人的生意,必须要清楚自己品牌的精准定位,并最大程度拥抱贴近消费者,为品牌目标人群画像,打造出有差异化的产品。“设定标准对于品牌非常重要,定制品牌也要有统一的VI、SI视觉化的呈现。同时品牌发展必须要借力借势,紧抓风口,结合具有影响力的事件扩大消费者对品牌的认知。”

除此以外,目前定制因为单量较少、成本偏高,单个企业还不足以与成衣品牌相抗衡,何冠斌认为定制企业应该拥抱开放的心态,共享资源和技术,共同推动定制行业快速发展。

厦门凤飞服饰设计有限公司艺术总监曾凤飞

致力于传统文化在现代服装的设计的厦门凤飞服饰设计有限公司艺术总监曾凤飞则从设计师品牌的定制化市场趋势进行了分享。他认为,目前国内设计师品牌做定制已经呈现出一个百花齐放的状态,而消费者购买设计师品牌的占比90后已经占到很大比重,设计师品牌在行业中会起到重要的推动和引领的作用。未来设计师品牌应该从文化角度赋予定制更深层次的内涵,并起到引领消费者的作用。

北京蓝冰服装有限公司创始人、设计总监樊晶

北京蓝冰服装有限公司创始人、设计总监樊晶通过她为奥运赛事花样滑冰运动服装的设计实践分享了如何在细分领域打造定制品牌。“每件衣服只有一个主人,设计时必须要与客户需要的穿着场景相符合。”樊晶认为,在为特殊客户服务时,设计者的“视听构建一体化”思维十分重要。同时,细分领域的定制市场还有很大的潜力,国内应该建立本土装备业的高端品牌。

论坛最后,衣邦人创始人CEO方琴与北京茂榕投资有限公司总经理钱立明、浙江科发资本管理有限公司副总裁、合伙人尹少峰、浙江大学管理学院副教授、博导郑刚就“服装定制与资本运作”进行了对话与探讨。对话嘉宾认为,2020年定制行业将达到2000亿的市场,资本方面也将有百亿的资金进入这个领域。对于这一领域的创业者,对话嘉宾也给出了两个建议:与其更好,不如不同;精益创业、快速迭代。

在两天的论坛时间里,主办方还安排了丰富的对接活动,组织与会代表参观了浙江吉麻良丝新材料有限公司、浙江金晟纺织有限公司、浙江宇华控股集团有限公司、绍兴柯桥大千贸易有限公司四家柯桥代表性纺织服装企业作为参观企业,就面料企业与定制企业的深度对接以及小单快返等定制核心问题进行了深入考察与交流。

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