澳门新葡萄京棋牌娱乐官方网站中国人越来越愿意为健身花钱,肥了哪些人?-决胜网

如果美国的体育盛事让运动服装生产商们兴奋不已的话,想象一下他们对中国市场的兴趣会有多大?  根据NPD集团的数据,美国人口3.21亿,运动/休闲服装市场估值约440亿美元。上Lululemon购物的消费者从运动服饰接触到日常穿着潮流的服装潮流,高级时装设计师也从中借鉴到一些灵感,虽然该类别预计将持续增长,摩根士丹利预测到2020年将达到830亿美元,到那时美国市场将更为成熟。但这意味着美国的增长潜力不大了。  中国市场大力发展的机会成熟了。中国近14亿人口比美国人口多得多。2008年奥运会之后,中华人民共和国主席胡锦涛宣布了政府支持的全民健身体育政策。胡主席说:“我们的最终目标是通过运动来提高人们的健身水平,从而提升生活质量。体育应为人民群众的发展服务,促进经济发展。精英运动和群众运动应该齐头并进,实现可持续发展。”  近年来,中国消费者可支配收入增加了。据国家统计局统计,今年初,官方数据显示,中国的人均可支配收入同比增长6.3%,比前一年增长7.4%。  除了政府支持的健身政策和个人消费能力提高之外,中国的锻炼设施也有所增加。IBISWorld健身房,健康与健身俱乐部市场研究报告显示,该行业去年销售增长58.1亿美元,在2011年至2016年之间,年均增长11.8%。所有这些因素都有利于中国市场需求更多的运动和休闲服装。美国国际棉花协会和美国棉花公司的2016年中国运动服装研究证实了中国运动服装市场机遇。该研究显示,购买运动服装的消费者每周至少锻炼三次。大多数(63%)每次锻炼30到60分钟;少数(5%)参与大强度训练。跑步(67%)和步行(57%)是最常见的活动,其次是游泳(34%),有氧运动(26%),跳舞(22%)和远足(22%)。  欧睿咨询(Euromonitor
Internationa)在中国进行的运动服装调查发现,跑步越来越受欢迎是由于
“不需要特定的场地或设备,普通消费者的进入壁垒非常低”。同时,慢跑者可以通过个人社交媒体账户(如微信)轻松地分享他们的故事和经验,以获得成就感。普遍消费者的激情越来越高,推动了鞋类和服装的快速增长。  像美国人一样,中国人并不单单穿运动服装从事健身锻炼,运动服装研究还表明,消费者还穿着它处理日常琐事(40%),购物(42%),去家里附近办事(39%),吃饭或看电影(33%),打理自家院子(27%)
。59%的消费者选择穿着它从事锻炼以外的活动是因为它很舒适。  无论喜欢从事哪种运动或运动水平如何,纯棉(47%)是运动服装所有面料中最受欢迎的,其次是棉混纺(20%),人造丝(7%)和聚酯纤维(4%)。此外,69%的人表示,这是“购买运动服装时,我唯一想要的面料”。  运动服装研究还表明,因为中国消费者目前没有很多的运动服装,这个市场有增长空间。中国消费者目前平均拥有2.5件T恤,2件修身衬衫,2件背心或无袖衫,2条短裤和2条长裤。  欧睿咨询的研究发现,运动休闲服饰受到日常喜欢穿着这些服装的年轻消费者的欢迎。“更多有运动设计的服装品牌旨在通过与时尚和体育媒体合作来提高品牌知名度和声誉,例如与时尚杂志如Rayli和Vivi合作的Kappa,并加强其时尚形象。此外,这些品牌经常在其产品中引入流行的主题或元素,通过推出限量版吸引眼球。例如,Vans与迪士尼合作,并推出了“玩具总动员”系列。  运动服装研究发现,耐克(26%)和阿迪达斯(20%)是中国消费者在中国购买较多的国际运动服饰品牌,无论他们是从事轻松或剧烈运动,或者即使不运动。其次是李宁(16%),安踏(10%),361(7%),特步(4%)和乔丹(2%)。  这显示了国际品牌在中国运动休闲服饰类别中的影响力。通常,中国消费者喜欢中国品牌。Prosper
Insights&Analytics发现,一般来说,
68%的中国消费者首选中国品牌。相比之下,26%的人寻求美国品牌,20%的人喜欢韩国风格,18%寻求欧洲品牌,13%的人购买日本品牌。  耐克和阿迪达斯受益于具有远见卓识和经济能力,较早入驻中国。耐克与中国教育部合作开展了为期三年的学校体育计划。阿迪达斯聘请台湾女演员张钧甯为形象大使。  根据运动服装研究,41%中国消费者认为名人代言“有点影响力”。但朋友或亲戚较有影响力,因为调查发现,一周中运动4到7天的人中有一半曾被请教运动服装事宜,“有些频繁”的占42%,“频繁”的占8%。  欧睿咨询认为,“随着中国体育运动的积极性日益提高,越来越多的中国消费者进行各种形式的体育锻炼,以缓解日益加剧的生活压力,特别是白领。”
运动服装是适合这些场合的最佳服装。

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  耐克公司想搅动中国市场的运动服装销售。为此它得改变人们的时尚观念,并参与培养一种超越中国引以为豪的奥林匹克团队和职业运动员的平**动文化。

近年来,中国社会逐渐蔓延的健身热和不断升级的消费者需求,让外国和中国本土的中高端运动品牌,在中国开出业绩红盘。

澳门新葡萄京棋牌娱乐官方网站 ,    近日,耐克首席财务长兼副总裁布莱尔(Don
Blair)接受采访说,耐克希望到2015年在华年销售额达到40亿美元,较当前大约翻一倍。为实现这个目标,这家总部位于美国俄勒冈州比弗顿的运动服装巨头计划增加门店数量、再次注重跑步和滑雪等休闲运动,并力推它的一系列本土代言人,比如中国奥运会田径明星刘翔和中国网球运动员李娜。

阿迪达斯3月份给出的数据是,2016年其大中华区销售额增长28%,在所有地区中增速最快;耐克则在最近的一个季度实现销售额“两位数”的增长。两家国际品牌销售额合计超过中国运动服装销售额的三分之一,对于这两家企业而言,大中华区都是第二大市场。

   
但市场观察者说,中国消费者本身却成了一个重要障碍。足球和篮球等户外运动在人口稠密的城镇地区没有多大吸引力,而健身俱乐部又一直被视为富人的领地。

就在上周中国中央电视台报道耐克在某些产品上做了虚假宣传后,耐克表示了“诚挚的歉意”。《金融时报》在文章中指出,尽管涉事的只有300双鞋,但此举凸显出了中国市场对于耐克的重要性。

   
布莱尔说,中国产生了运动意识的人很多,但他们还没有参与进来。中国人的运动方式不同于多数美国人。很多人骑车上班,但身穿的是日常的衣服,看不到有人身着弹力纤维服装骑车。国家强制要求中小学生每天拿出40分钟时间锻炼,但这种锻炼只不过是舒活筋骨而不是挥汗如雨。

咨询公司欧睿(Euromonitor)的数据则显示,去年中国运动服装的销售额增长了11%,达到1870亿元人民币。相对之下,中国服装的整体销售额仅增长5%。

   
近几年健身房在中国越来越流行,运动装备零售商享受到了销量的增长。但市场观察者说,很大一部分人口并没有西方式的锻炼热情。

在分析师看来,中国运动服装销售额的增长,源于消费者收入增长后的消费升级,另一个则是由于消费者开始接受在休闲和工作场所穿着运动服饰。瑞银分析师梁裕昌(Spencer
Leung)表示:“国际品牌在塑造时尚潮流方面非常强劲,尤其是在女性市场。”

   
北京一家政府网站的27岁编辑李冠群(音)的情况就能够说明耐克面临的挑战,特别是它在女性人群中面临的挑战。李冠群说,她一年可能会买一条运动短裤,不过并不经常穿。她说,跑步实在太累了。

按销售额计算为中国第二大鞋企的百丽国际控股(Belle International
Holdings)业绩显示,2016年该公司的鞋类销售额同比下滑9%,但运动鞋销售额收入却增长了16%。百丽首席执行官兼执行董事盛百椒指出:“只有运动休闲鞋逆势增长。”在盛百椒看来,原因是人们在办公室穿着越来越随意。

    市场研究公司摩立特集团(Monitor Group)香港代表处合伙人唐仕德(Torsten
Stocker)说,这种挑战让人望而生畏。在中国常被当作时装品牌的耐克,还面临着Gap
Inc.、瑞典Hennes&MauritzAB等传统服装公司越来越激烈的竞争。跟所有在华企业一样,它还要对付猖獗的名牌产品仿冒行为。

国内运动品牌销售也增长迅猛。安踏在2月份给出的数据显示,2016年该公司的净利润增长17%,达到创纪录的24亿元人民币。安踏去年的营运利润率为24%,同期,耐克约为14%,阿迪达斯为8%。

    耐克和竞争对手阿迪达斯公司(Adidas
AG)是首批在中国市场上扩张的外国服装制造商。耐克利用中国对篮球的狂热,为勒布朗?詹姆斯(LeBron
James)等在中国大红大紫的美国职业篮球联赛(NBA)明星提供赞助。市场研究机构欧睿信息咨询有限公司(Euromonitor
International)的数据显示,耐克现在是按销售额计全球第一大体育用品公司。据欧睿信息咨询估计,耐克的销售额去年增长了8%,至人民币135.4亿元(合21.2亿美元)。耐克一般不会单独列出具体的在华销售额。

《金融时报》指出,中等价位的安踏,是中国人气第三高的运动品牌。在锻炼时更看重价格和实用性,而非时尚的锻炼者,会更偏向于选择安踏这样的国内品牌。

   
耐克说,可着眼于中国现有的篮球迷群体来做大在华销售,但如果耐克可以复制北美等地个人和团体运动文化,其销售额或许可以再上一层楼。耐克品牌总裁丹森(Charlie
Denson)接受采访时说,10年前,没人会想到中国运动员可以成为世界明星,而现在,越来越多的中国人开始参加世界性赛事,也让人们对运动更感兴趣。

随着越来越多的中国人喜欢上锻炼,据中国企业研究院的数据显示,2016年中国健身俱乐部的会员人数较2008年增长一倍,达到660万。跑步也成为一项流行的休闲活动,去年中国举办了逾100场马拉松比赛,相比之下,2014年只举办了51场。

   
上个月,耐克发布了一套以田径明星刘翔为灵感的跑步系列产品,希望消费者能在刘翔的感召下,购买如售价899元(合141美元)的耐克Lunar
Glide刘翔Storm Fly跑步夹克等商品。

政府的支持也推进了运动热潮。面对糖尿病和其他不良生活方式引起的疾病的蔓延,中国政府承诺,至2020年,全国的足球场数量将从目前的大约5万块增至7万块,届时中国的人均体育场地面积将从1.6平方米增加到1.8平方米。

研究机构英敏特(Mintel)的分析师马修•克拉布(Matthew
Crabbe)在接受《金融时报》采访时表示:“民众纷纷开始投身运动,所以政府的倡议的确帮助推动了这股潮流。”

但在中国市场不断扩大的同时,中国电商的崛起,也让运动品牌的利润率饱受压力,各品牌在更透明的竞争面前竞相降价。咨询公司罗兰贝格(Roland
Berger)合伙人陈科对《金融时报》记者表示,“过去一年里,人们已经看到了相当低的价格……国际品牌飞速地降价。”

陈科表示,在这股消费升级和增强锻炼的潮流中,低端本土品牌将成为相对的输家。他预计,未来5年,这类企业的年增长率将不到3%,而整个市场的年增长将达8%。

贝恩咨询公司合伙人韩微文认为,“以千禧一代为目标顾客,生产更高端、更独特却未必是更贵的公司会有更快的增长。

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