运动休闲风将成运动领域新的增长点

据了解,在Lululemon创始人的二次创业品牌Kit and
Ace宣布关闭在美全部门店时,业内放出了运动风服饰遇上发展瓶颈的讯号。RSR零售分析师Paula
Roseblum认为,时尚界的运动风在降温,“研究历史,不难发现市场的起伏规律,应该想想天花板在哪里,以及当它触底的时候是否还给你留有转圈的余地。  如今看来,这转圈的余地似乎已经出现了。近日,欧睿咨询的新报告显示,包袋、手表和美妆产品正在接过运动风服装的接力棒,成为了这个领域的新增长引擎。  许多零售商现在专注于运动配饰的研发,即使在巴塞尔表展上,那些大型国际钟表集团和珠宝集团也在改变传统,把运动灵感的产品摆在了最显眼的位置上。而诸如Kate
Spade等本来就定位为生活方式的品牌就更不会放过这个趋势了,它最近卖上了便携式水壶。  财经媒体认为,这一趋势的产生并不是品牌缺乏新点子的缓兵之计,它们是适应了真正的消费者需求的转变。“休闲和运动主导的穿着也使人们对运动品牌或运动元素的包袋、手表产生了兴趣,2016年,包袋和行李箱的市场规模增长了9%,几乎是这个大品类平均增速的3倍。”欧睿方面说。  基于这些研究成果,Adidas今年五月推出了一个和日本包袋品牌Porter合作的系列,Nike也和Apple
Watch研发跑步者手表,配饰在运动风上的渗透会比以往更加深入。  值得注意的是,运动风的产品并未一味地追求中性化,事实上,一些社交媒体的内容给了更多女性消费者新的造型提议。比如在健身房中,你如何维持一个完整的风格呈现?答案是不仅要穿运动装,也要搭配相应的配饰,这种新的消费刺激给了女性又一个花钱的理由。  因此,注意到这个隐形驱动力的零售商们已经开始进入到新的市场,比如运动美妆。相信去健身房的女孩们也都常有一个困扰,就是由于无法带妆运动,常要卸妆和补妆,十分麻烦。以后,Sephora等零售商就和Tarte合作,将推出一系列宣称是运动美妆的产品,只是具体功效还不得而知。  按照今年媒体3月推出的一篇文章指出,运动美妆主要是防水、防汗,且含有天然保护成分的美容产品。虽然皮肤科医生Howard
Murad曾指出,运动过程中带妆并不是什么好事,它会堵塞你本来要排毒的毛孔,且无论化妆品的成分多好,都是排毒的屏障,但千禧一代的需求比较特殊,他们有旺盛的虚荣心,在健身房拍照是必修课,它甚至已经取代酒吧、咖啡馆等地点,成为最受欢迎的社交区域,因此,化妆运动是必要的。  这也是如今健身房的镜子数量如此之多的原因,商人们洞察人心,他们知道,年轻人比以往任何时候都爱欣赏自己的脸。

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分析指时尚品牌需要努力达到快时尚零售商提供的规模和生产速度,同时把个性化产品带入主流市场

作者 | 周惠宁

面对全球奢侈时尚行业从品牌主导转向消费者主导,去年成为各零售品牌转型的关键节点。

据市场研究机构 Euromonitor International 欧睿国际发布的数据显示,2017
年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长 4% 至 1.7 万亿美元。

其中,运动服饰增长 6.8% 至 3000 亿美元,童装增长 6.2% 至 1600
亿美元。男装和女装分别增长 3.7% 和 3.3%至 4190 亿美元和 6430 亿美元。

报告还指出,2017 年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的 16%,较
2012 年上涨
10%。线上购物的便利性、灵活的退货政策和更好的物流服务都将成为品牌未来需要关注的重点,欧睿国际预测,2021
年该渠道售出的服饰和鞋履在总收入中的占比将提升至 20%。

澳门新葡萄京棋牌娱乐官方网站,尽管运动和男女装类别的零售额仍延续增长趋势,但已有所放缓,曾经高枕无忧的快时尚品牌自去年开始频频遇阻。

欧睿国际高级分析师 Kseniia Galenytska
在报告中指出,随着千禧一代消费者意识观念的不断提高,轻奢品牌下调价格以及更多创意品牌推陈出新,传统快时尚不断遭到冲击。

Kseniia Galenytska
强调,虽然在高效的供应链和规模经济效益的加持下,快时尚品牌此前能够以极低的价格来大批量地发售有设计感的产品,从而使其在时尚行业更具竞争力,但却令大众风格趋向统一。

如今,千禧一代消费者正试图改变全球大众时尚零售行业此前以价格为主导的状况,他们更愿意寻求独特而个性化的产品来体现自己的价值观,而不是遵循同质化的风格。

据时尚头条网数据,在截至去年 10 月底止的九个月内,Zara 母公司 Inditex
集团净利润同比上涨6%至23.4亿欧元,相比去年同期的9%已大幅放缓,销售额则同比大涨近10%至179.6亿欧元,毛利率则进一步下跌至57.4%。

法新社分析师Anne
Critchlow对Inditex集团盈利能力下滑提出担忧,表示欧元汇率的波动将进一步削弱Zara等快时尚品牌在市场中的价格优势,预计Inditex集团今年的毛利率会进一步下滑。

图为Zara在英国伦敦开设的在线购买快闪店

为此,Zara 决定从线上渠道突围,于上月在伦敦 West
Field的商场内开设了其第一家只能在线购买的快闪店,该快闪店中还设置了虚拟现实智能屏幕,消费者把选中的商品的条形码对准屏幕后,系统将自动为消费者提供该产品的多种搭配意见和推荐单品。

集团首席执行官 Pablo Isla
在一份品牌声明中表示,该快闪店的推出是Zara线上线下零售业务整合战略的另一个里程碑,有着非常重要的意义。

与此同时,另一快时尚巨头 HM
也在寻找新的业绩增长点,在截至11月30日的12个月内,HM
集团含税销售额同比增长4%至2317亿瑞典克朗,不含增值税销售额为2000亿瑞典克朗,约合1604亿人民币,毛利率则较上一财年的55.2%减少至54%。

为吸引更多的千禧一代消费者,HM
集团将推出全新品牌/Nyden,由瑞典语中的ny和den两个单词组成,消息称品牌设计工作室位于美国洛杉矶,Oscar
Olsson将担任创意总监。

据悉,该品牌产品生产周期为3至4周,既不根据四季区分,也不追随潮流,定价将略高于集团核心品牌HM,消费者可通过线上或线下快闪店购买该品牌产品。

有分析指出,传统快时尚频频遭到威胁的背后是经营形态逐渐过时,也是快时尚品牌纷纷开始探寻新模式的背后原因。

除推出新品牌外,HM 今年还将推出大型折扣综合平台
Afound,以折扣价格售卖包括集团品牌和其它时尚、生活方式品牌的产品,Forever
21则选择进军美妆界开设美妆集合门店 Riley
Rose,优衣库则押注于新兴面料科技。

Peel Hunt零售分析师Jonathan
Stevenson曾在金融时报的报道中强调,电商正以无形对抗有形,快时尚要变得更快更轻盈,就需要摆脱实体店铺的大体量所带来的效率损耗,因为电商不需要保证每家店铺的库存储备。

Kseniia
Galenytska表示,个性化在未来几年仍然是时尚界的一个重要趋势与命题,要想成功突围,品牌需要在努力达到快时尚零售商所具备的规模和生产速度的同时,提高自身产品的个性化。

全球时尚零售市场持续发生剧变,未来趋势将愈发难以预测,而随着电商渠道日渐成熟,高新科技与社交媒体的迅猛发展,2018年全球奢侈时尚零售行业将继续大洗牌,无论是以
Nike 为标杆的运动品牌还是以 Zara 领头的快时尚,未来仍将面临严峻挑战。

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