今年7月,“2017柯桥时尚周”新闻发布会召开宣布第三届活动正式启动,“第一个以时尚创意面料为核心”的抢眼关键词,将纺织界、时尚界的目光聚焦到了柯桥这个被称为“托在一块布上的城市”。  柯桥是如何在做这块“布”文章的?近期,记者跟随时尚周主办方组织的媒体采风团走访了“瓦栏”、“吉麻良丝”、“新乐纺织”、“金蝉布艺”等代表性纺织企业,以及中国轻纺城展示中心,对花型、纱线、面料、品牌、市场等纺织产业链多个环节进行了探访。  瓦栏:坚持原创引领时尚新趋势  位于柯桥创意大厦的浙江瓦栏文化创意有限公司创建于2012年,是中国纺织印花行业首个网络“众创空间”,迄今已有超过1100家花型设计工作室在此落户,集聚了一大批年轻的设计师队伍。在这里,每天会展示出上万个原创设计花型在平台展示,目前花型数量总计已超过12万幅。  瓦栏网副总经理金南元是韩国STD花样设计联盟资深原创设计专家,在中国扎根已十余年。他坦言,柯桥不仅是世界的面料集散中心,更是世界的面料时尚策源地,无论是生产规模、设备先进性、供应链快速反应、花型开发数量与频率,都远远超过国外纺织同行的想象。  金南元认为,针对中国纺织行业快速发展、行业竞争力有待提升的现状,市场需要更多个性化的设计,开放、分享、共赢的心态不可或缺。他表示,要设计出引领时尚的花型,就必须坚持原创,并运用中国设计师独具特色的毛笔手感,将更多的中国文化融入其中。  吉麻良丝:10年纺好一根纱线  在“吉麻良丝”的汉麻美学生活馆,占地1300余平方米的展馆内,以汉麻为主题,陈列了从原材料、纱线、面料到服装的整个工艺流程,展示了“吉麻良丝”品牌旗下涵盖家居服、童装、职业装、校服、墙布、地毯、窗帘卫浴、床上用品等十五大类的汉麻产品。  据了解,尽管汉麻面料拥有抑菌抗菌的优越性,受限于风格与品类单一的因素,过去未能在市场上广泛推广。为打破这一传统,“吉麻良丝”利用十年时间,致力于研发汉麻新材料,给汉麻注入了新活力。  “吉麻良丝”总经理王珺华介绍,为了设计出具有时尚感的现代服饰,“吉麻良丝”一直与香港理工大学合作,并专门组建了一个研究团队,联合国内新材料领域的专家成立了两个院士工作站,汉麻研发实力在国内首屈一指。  新乐纺织:打造衬衫布“单打冠军”  “新乐纺织”是我区面料领域有名的衬衫布“单打冠军”,公司每年平均创新研发超过5000款面料,其自主面料品牌“新舒”为浙江省首个衬衫布中国驰名商标。由于注重设计研发,该公司与意大利等服装面料设计师建立了长期的技术合作,其设计的大提花衬衫面料等在国内同行中屈指可数,成为“劲霸”、“柒牌”、“海澜之家”、“恒源祥”等300多家国内名牌衬衫企业,以及“鳄鱼”、“金利来”、“花花公子”等一批国际知名品牌企业的面料供应商。  “不搞研发创新,没有自主品牌,企业就永远受制于人。”公司董事长王明煜介绍,在考察了国内外很多高端企业的发展路径后,公司决定以研发为核心,做强衬衫布品牌,最终牢牢掌握了市场的话语权,公司也从原先“跟着市场走”的加工者,变成为“领着市场跑”的开发者,产品附加值大幅提升。  金蝉布艺:“互联网+”拓展新天地  “金蝉布艺”作为柯桥家纺行业中的领头羊,通过20多年的品牌战略,集中国驰名商标、中国名牌及国家免检产品于一体,是柯桥品牌建设中的佼佼者。近年来,“金蝉”品牌从单独的外销逐渐向内销发展,并积极利用“互联网+”拓展新天地,线上销售业绩喜人。  公司总经理杨卫介绍,“金蝉布艺”旗下品牌“万家帘品”是一个天猫联合实力品牌电商、优质制造商、全国实体店共同打造的窗帘O2O垂直品牌。从去年10月创建以来,“金蝉”、“众茂”、“连天红灯”等18家生产企业品牌率先入驻,同时发展了218家加盟商,遍布56个城市的合作伙伴。  杨卫说,通过大数据分析发现,未来家庭软装主力消费群体80后、90后更愿意接受“线上下单、线下体验”的消费方式,这更加让他坚定了通过打造“万家帘品”平台的打造,让一直以品质取胜的“金蝉布艺”试水“电商反哺实体、线上线下联动做O2O”的新商业模式,实现转型升级。  中国轻纺城:全力推进“三次创业”  “中国轻纺城是全国首家冠名‘中国’的专业市场,连续二十多年居全国纺织专业批发市场第一位,并与全国近一半的纺织企业建立了产销关系。”在中国轻纺城展示中心,讲解员介绍了中国轻纺城的发展过程。  据了解,去年,中国轻纺城的市场面积已扩展到396万平方米,拥有市场营业用房
2.6万余间,经营面料品种4万余种,经营户近2.9万户,常驻国(境)外采购商近6000人,年出口额近40亿美元,市场日客流量达10万人次,销售网络遍布世界187个国家和地区。轻纺城市场群和网上轻纺城成交额分别突破1500亿元和220亿元。  未来几年,中国轻纺城将全力推进“三次创业”,围绕“国际化、智慧型、复合型的发展定位,通过
“轻纺城+实体市场、时尚创意、电子商务、现代物流、会展经济、现代金融”六大方面工作,致力打造成为知名度和影响力兼具的国际时尚纺织之都。

近日,2017柯桥时尚周在绍兴柯桥启动,第一个以时尚创意面料为核心的关键词,将纺织界、时尚界的目光聚焦到了托在一块布上的时尚。而托起柯桥时尚的面料之下,正是当地规模以上的1200多家工业企业、拥有全球近1/4纺织产品交易量的中国轻纺城市场群、纺织工业创意设计基地等助推柯桥产业转型升级和时尚产业创新发展的重要力量。

综观中国乃至全球的时尚周,各有千秋,但大多是以服装品牌下一季的成衣设计秀演构成。而举办以时尚创意面料为核心的国际化时尚周,柯桥是第一个吃螃蟹的先行者。7月初,2017柯桥时尚周正式启动,笔者随着媒体采风团走访了当地4家风格各异的企业,看他们如何在纱线、面料、花型、终端等各个方面做起一块布上的文章。期间,媒体采风团还走访了中国轻纺城展示中心、东方山水以及黄酒小镇,从多维度感知柯桥纺织产业悠久的历史沉淀,以及作为时尚之都的魅力所在。

一块布上的文章如何做?近日,记者走访了瓦栏、吉麻良丝、新乐纺织、金蝉布艺等柯桥当地纺织企业以及中国轻纺城展示中心来一探究竟。

吉麻良丝:10年8000万元投资只为做出一根好纱线

瓦栏:手绘中华文化印出民族自信

成立于2006年的浙江吉麻良丝新材料股份有限公司,是一家集纺织新材料、纱线面料、服装服饰及居家产品设计研发及生产为一体的纺织型科技企业。据该公司总经理王珺华介绍,公司以匠心精神做汉麻产业,从一根纱线开始做品质,通过10年的努力和坚持,完成了公司和品牌一次又一次的成长和飞跃。

位于柯桥创意大厦的浙江瓦栏文化创意有限公司,是中国纺织印花行业首个网络众创空间,迄今已有超过1100家花型设计工作室在此落户,集聚了一大批年轻的设计师队伍,每天有上万个原创设计花型在瓦栏网平台展示,花型数量总计超过12万幅。

汉麻,素有天然纤维之王的美誉,在欧美国家被称为人类的第二层肌肤,由它制成的服装衣饰具有吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射、防紫外线等多种功能,既可军用又可民用。经过吉麻良丝研发团队不断的尝试和实验,终于将大麻改良成了无毒大麻汉麻,在易于广泛种植的同时,还保留了汉麻对人体有益的各种功效和特性。从提取汉麻纤维到纺织成布料,再到一件衣服的成品,从粗糙的汉麻产品到和棉一样的触感,一道道繁复的工序、一次次严谨的抑菌实验和混纺配比,吉麻良丝终将汉麻的特性用到极致。
2014年,吉麻良丝位于柯桥总部的汉麻美学生活馆项目竣工,随后的两年,在绍兴及杭州等周边地区,一家家汉麻美学生活馆及博物馆随之营业。吉麻良丝公司一步步将汉麻纺织产业做到生活中的方方面面,成功开发出了包括汉麻服装服饰、汉麻制服(校服)定制、汉麻墙布、汉麻窗帘、汉麻床品、汉麻卫浴、汉麻地毯、汉麻卫生用品等18个系列产品。

瓦栏网副总经理金南元表示,我们购买来自欧洲设计的衣服,实际上就把欧洲文化穿在了身上。典型的巴洛克风格图案,其实和唐代的钩花图腾很相像。他认为,中国设计师毛笔手感全世界最好,但依赖电脑作图,个性和情感的再创作少,模仿痕迹偏重。中国文化是世界新的流行方向,纺织行业想要做大做强,需要更多优秀的花型设计师的加入,将中国文化画出来。

2015年,吉麻良丝首次为博鳌论坛嘉宾和工作人员提供5500套汉麻T恤,成为博鳌亚洲论坛指定服饰品牌。2016年,G20峰会在杭州召开,吉麻良丝凭借汉麻服装抗菌、透气的特性被G20峰会组委会选中,成为此次G20峰会高级赞助商。会上,由吉麻良丝研发、设计、制造的白色衬衫搭配深蓝色西裤的工作服,让现场的工作人员感受到其他普通服装无法具备的特殊功效。同时,吉麻良丝汉麻地毯、墙布因具有天然抑菌、净化空气等功能,被应用于峰会宴会场地。

吉麻良丝:一根好纱线的十年

新乐纺织:衬衫面料研发从跟走变领跑

在浙江吉麻良丝新材料股份有限公司的汉麻美学生活馆,占地1300余平方米的展馆内,以汉麻为主题,陈列了从原材料、纱线、面料到服装的整个工艺流程,展示了吉麻良丝品牌旗下涵盖家居服、童装、僧袍、职业装、校服、墙布、地毯、窗帘卫浴、床上用品等十六大类的汉麻产品。

位于柯桥区钱清镇的浙江新乐纺织化纤有限公司已有20余年历史。创立之初时的新乐纺织以生产低档次化纤涤棉衬衫面料起步,随着企业的发展,如今的新乐纺织已能生产各种中高档色织、大提花、印花衬衫面料及功能性衬衫面料,跻身国内衬衫面料生产企业十强行列。

吉麻良丝品牌总经理王珺华表示,目前吉麻良丝产品在天然抑菌性能上大大领先同行,品牌于2015年面向全球服装品牌立下的抗菌挑战书,至今依然未逢敌手。尽管汉麻面料拥有抑菌抗菌的优越性,受限于风格与品类单一的因素,过去未能在市场上广泛推广。国内市场上知名的汉麻服饰品牌并不多见,而且大多主打休闲、简约的设计风格,吉麻良丝就是要打破这一传统。

在新乐纺织的客户名录上,罗蒙、杉杉、太平鸟、GXG、雅戈尔、红豆、海澜之家、恒源祥、才子、劲霸、利朗、七匹狼、柒牌、九牧王等国内100多家名牌衬衫企业赫然在列;而Burrberry、Boss、Polo、Zara等一批国际知名品牌也采用了该公司的面料。

为了设计出具有时尚感的现代服饰,吉麻良丝一直与香港理工大学合作,并专门组建了一个研究团队,联合国内新材料领域的专家成立了两个院士工作站,汉麻研发实力在国内首屈一指。

据该公司负责人介绍,近几年来企业面对严峻的外部形势和激烈的市场竞争,狠抓产品创新,不断推动企业转型升级,走出了一条使传统纺织业转型升级的成功路子。

新乐纺织:衬衫布单打冠军

新乐纺织的衬衫面料是传统产品,一直以来生产主要依靠客户提供样品,企业按样加工,在很长一个时期内仅停留在制造车间的地位,不但产品附加值低,而且企业没有定价权,完全受制于人。多年的生产经营实践使新乐纺织深知,只有产品自主创新,推动企业转型升级,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。为此从2002年起,新乐纺织设立了衬衫面料研发中心,坚持每年分春夏和秋冬两季自主开发新产品。

浙江新乐纺织化纤有限公司是一家从事中高档男衬衫面料的生产企业。走进新乐纺织的研发设计中心,一个面料超市映入眼帘,据悉新乐纺织每年平均创新研发超过5000款面料。

目前,新乐纺织每年开发3000多种新品种,改变了原来只单一生产正装衬衫面料的局面,形成了以正装、职业装、休闲装三大衬衫面料系列为主的新格局,公司的样品展示室被客户喻为衬衫面料超市。

新乐纺织是柯桥区面料领域有名的衬衫布单打冠军,其自主面料品牌新舒为浙江省首个衬衫布中国驰名商标。由于注重设计研发,该公司与意大利等服装面料设计人员建立了长期的技术合作,其设计的大提花衬衫面料等在国内同行中屈指可数,成为劲霸、利郎、柒牌、红豆、海澜之家、恒源祥等300多家国内名牌衬衫企业,以及鳄鱼、金利来、花花公子等一批国际知名品牌企业的面料供应商。

新乐纺织以不断推出的新品种来满足下游衬衫服装企业的需求,牢牢掌握了市场的主动权,由原来被动跟着市场走变为现在主动领着市场跑,客户从来样下单变成了选样订货。不但使产品附加值大幅提升,还使企业在货款回收、销售价格等方面有了话语权,因而销售利润不断提高,经济效益持续增长。此外,新乐纺织还与意大利ITALTEX服装面料研发机构进行了长期合作,及时了解国际流行趋势,以在新产品开发中融入更多的时尚元素。

不搞研发创新,没有自主品牌,企业就永远受制于人。新乐纺织办公室主任徐国有表示,在见识了国内外很多高端企业的获利路径后,在董事长王明煜的领导下,企业一改以往被动的客户提要求,企业照单做模式,以研发为核心,做强衬衫布品牌。从此,将拥有知识专利产权的新面料直接展示在客户面前,让客人来挑,企业来开价,从而牢牢掌握了市场的话语权。

瓦栏网:做设计师实现自和创业的摇篮

金蝉:挺进O2O开拓新天地

随着花型设计行业的发展,以价值经济为主要赢利模式的互联网产业链已逐渐兴起。创立于2012年的瓦栏网作为面料花型设计师分享平台,拥有模特试衣、图像识别、版权登记等领先技术,吸引了11个国家的3万多名客户和国内外1900多家花型设计工作室入驻,帮助客户加快面料开发效率和降低开发成本,提高市场竞争力,更成为设计师实现自由设计和创业的摇篮。2015年,传化股份以2800万元战略入股,致力于打造全球领先的花型设计服务平台。在随后的一年中,为开发江苏家纺花型市场和加强版权保护,公司与南通市版权局战略合作,成立了江苏瓦栏知识产权服务有限公司。
同时,为培养更多的花型设计原创力量,瓦栏网还与国内众多相关院校合作,开设瓦栏学院,邀请产学研各界有情怀的大咖走上国内相关院校讲坛,通过线下走入学校,线上直播录播的传播形式,招募怀有花型设计梦想的学生,立志打造国内最顶尖的花型设计的开放式课堂。
作为瓦栏学院的发起人,瓦栏创意总监、韩国STD花样设计联盟资深原创设计专家金南元针对市场需求现状,提出个性设计的必要性。在他看来,中国设计师手绘花型的手感最好,但过分依赖电脑作图,缺乏个性和情感的再创作,因而模仿痕迹偏重。在国外,服装品牌的系列开发是召集服装设计师、花型设计师、面料商、版师等所有相关人员,从款式、花型、颜色等各方面一同讨论,最终产生了系列产品。通过瓦栏学院的短期培训,中国的专业院校毕业生在手绘方面进步很快,也让他们设计的花型有了更为鲜活的个性表达。

浙江金蝉布艺股份有限公司的总经理杨卫从一开始对传统纺织行业的抗拒,到如今精准挖掘科技与设计融合的中高端家纺商业模式,为父亲杨来荣一手创立的家纺老字号金蝉,注入更多创新活力。

金蝉:从新美家主义到万家帘品

金蝉通过20多年的品牌战略,集中国驰名商标、中国名牌及国家免检产品于一身,是柯桥品牌建设中的佼佼者。近年来,金蝉品牌从单独的外销逐渐向内销发展,尤其在线上销售业绩喜人。

随着生活水平提高,人们对健康消费的追求日益强烈,身为金蝉少帅的杨卫意识到,窗帘除了外观设计融合美学外,还应具备诸多健康环保的因素。2016年年初,金蝉布艺首家研发了除甲醛窗帘,即在面料中加入了纳米除甲醛粒子,巧妙地利用光照优势,将扩散在空气中的污染物在低浓度状态下不断分解净化,从而达到长期循环利用的目的。

据杨卫介绍,金蝉旗下品牌万家帘品是一个天猫联合实力品牌电商、优质制造商、全国实体店共同打造的窗帘O2O垂直品牌。集合百家品牌窗帘制造商,在全国布局万家网点,采用线上线下融合的商业模式,为亿万家庭定制窗帘服务。从去年10月创建以来,金蝉、众茂、连天红灯等18家生产企业品牌率先入驻,同时发展了218家加盟商,遍布56个城市的合作伙伴。这份优秀成绩单背后的主推手正是杨卫。

金蝉的设计,不仅限于对面料的选择、对花色的推敲,而是以人体工学、健康学等多项科学理论为依据,把健康的生活美学带入千家万户,践行金蝉品牌一贯倡导的新美家主义。继除甲醛系列后,金蝉又推出银盾抗菌系列窗帘,经国际权威检测机构检测,证实面料抗菌率高达99.9%。

杨卫还介绍道,为了让产品更有竞争力,让消费者享受更现代的、优质的服务,顾客可以在网上浏览窗帘布款型,然后线下加盟店亲身体验。只需提供小区名字,客服人员就能根据户型和客户喜好设计出方案,并且通过VR设备进行预览,所有款式、颜色、花型、材质都能随时根据客户的观感切换。

近年来,在天猫和淘宝上,柯桥窗帘家纺企业约占半壁江山。但是和传统实体店相比,由于缺少体验和服务,窗帘家纺电商的发展存在一定的局限性。金蝉布艺是柯桥较早开展电子商务的家纺企业,多年前就定位高端成品窗帘的定制专家,万家帘品正是金蝉布艺旗下的一家O2O电商平台。

中国轻纺城:30年蜕变国际时尚纺都

为突破传统窗帘电商的局限,去年,金蝉布艺启动建设万家帘品一体化经营电商平台。万家帘品一方面联合天猫共建电商平台,同时,又在中国家纺协会支持下,邀请8家知名窗帘品牌共同参与,深化布艺窗帘产业链整合,启动全国开设1万家实体店的计划:联合线上知名品牌和线下实力品牌,在全国各个县(区)级以上城市广招合作伙伴,开设万家帘品实体店,为全国各地购买窗帘的家庭用户,提供专业的线下体验和定制服务及售后服务。在杨卫看来,移动互联时代,消费的模式发生了变化,作为生产企业,要适应变化,利用自身得天独厚的优势,重建经营模式,为用户提供完善服务的同时,实现自身的持续发展。

中国轻纺城是全国首家冠名中国的专业市场,连续二十多年居全国纺织专业批发市场第一位,已基本形成了南部传统交易区、中部国际贸易区、北部创新发展区、西部钱清原料交易区和东部物流仓储配套区四大主体市场区+配套服务区协调发展的格局。中国轻纺城与全国近一半的纺织企业建立了产销关系。在中国轻纺城展示中心,讲解员娓娓道来。

2016年轻纺城市场群和网上轻纺城成交额分别突破1500亿元和220亿元。绍兴市柯桥区人民政府副区长齐方良介绍。据悉,2016年中国轻纺城的市场面积已扩展到396万平方米,拥有市场营业用房2.6万余间,经营面料品种4万余种,经营户近2.9万户,常驻国(境)外采购商近6000人,年出口额近40亿美元,市场日客流量达10万人次,销售网络遍布世界187个国家和地区。

未来,中国轻纺城将全力推进三次创业,围绕国际化、智慧型、复合型的发展定位,通过轻纺城+实体市场、时尚创意、电子商务、现代物流、会展经济、现代金融六大方面工作,致力打造成为知名度和影响力兼具的国际时尚纺织之都。

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