抛弃了性感营销的美国时尚品牌Abercrombie&Fitch依然处在转型期。这一回,它没有再反复重申自己“改了门店、调了香水、换了设计师”的新策略了,因为最近它找到了新的发力点:去中东。    中东真是一个神奇的市场,虽然信仰伊斯兰教的人群占主流,使得许多男人女人都要着长袍戴丝巾,但就目前看来,它似乎正欣然接受那个靠露肉而闻名的A&F。而且在去年,美国高院还起诉过A&F,说它拒绝聘用穆斯林女性。    2015年,A&F在科威特和迪拜分别开了一间门店,这宣告它将全球拓张的版图延伸到了中东。接下来,A&F还计划在卡塔尔、巴林、阿曼和沙特继续开店。    有赖于中东市场的广袤和新鲜,A&F的区域销售额还在增长。根据市场调研公司TrefisTeam的数据,A&F现在有近36%的销售额都发生在美国以外。它在海外的店铺更大、品类更丰富,全球来看,每平方英尺产出770美元的销售额,在美国,这个数字只有420美元。    而在这其中,欧洲市场由于成熟得早,可开垦度已经不大,无法提供显著的增长。前几年,A&F把眼光转向了亚洲,但碰上亚太区经济形势放缓,中国和俄罗斯的销量并不是很佳,迫使A&F不得不将目标转向了中东。    “随着中档时尚品牌形势回暖,中东居民的高收入可以为其提供支持。在迪拜的MOE商场,新品牌层出不穷,但迪拜可以提供新的显眼而宽阔的用地给国际品牌,游客也许也会去MOE逛街,所以A&F店铺选择迪拜是绝佳的。”EuromonitorInternational的市场分析师DianaJarmalaite曾对TheNationalBusiness网站说道。    进军中东的战略也有望帮助A&F的转型进一步奏效。今年3月,A&F的财报显示出了自2012年以来最好的一次季度收益,零售专家们认为它在美国的门店依然过多,但在国际上,它可以再大胆一点。    据了解,Abercrombie的副牌Hollister也在中东开了8家店铺了。这些投资组合可能都会在未来获得正向收益。

5月29日,美国青少年时尚品牌公司Abercrombie&Fitch公布了2019财年第一季度的关键财务数据。由于旗下休闲品牌Hollister可比门店销售额增长放缓,未达到分析师预期,集团第二季度销售额预期也略低于此前预期,A&F股价大跌26.47%,当日收于18.39美元每股。

截至2013年6月,四大国际快时尚品牌——UNIQLO、ZARA、H&M和C&A,在中国的门店总数已达523家,其中超过200多家为2012年后新开出的店铺。

近年来,A&F集团通过投资新店、关闭亏损门店、优化产品品类、调整营销策略等方式努力扭亏为盈,并取得了成效。旗下时尚品牌Hollister轻松有趣的设计也帮助集团吸引了很多年轻消费者,弥补了因旗舰品牌Abercrombie&Fitch标志性T恤过时而流失的消费者。

除此之外,A&F、GAP等快时尚品牌也在加紧布局在中国市场的开店计划。

新葡萄京app下载,本次公布的财务数据显示,Hollister可比门店销售额同比增长2%,低于分析师平均预期的3.33%。去年同期,Hollister的可比门店销售额同比增长为6%。

二线城市每年新增供应270万平米

这一现象引起了投资人对于Hollister市场需求下降的恐慌。市场调研公司A line
Partners的分析师Gabriela
Santaniello表示,最近几年,Hollister表现极佳,成为了A&F集团的主力品牌,投资人对Hollister的期望也很高。因此,可比门店销售额增长减缓引发了投资人的警惕。

快时尚品牌在中国的扩张正日益出现“下沉式”的发展趋势。随着二、三线城市居民消费力的增长以及对品牌认知度的提升,越来越多的国际快时尚品牌开始将发展重点逐渐转向二、三线城市以开辟新的市场。

目前,A&F集团在全球共有873家门店,其中有16家为特许经营门店。

对此,世邦魏理仕研究部中国区主管陈仲伟表示,充沛的零售供应、低廉的租金加之业主方更为优惠的租赁条件都为快时尚品牌的战略重点向二、三线城市转移提供了条件。未来快时尚品牌在国内的扩张势头仍将持续。

截至5月4日的本财年第一季度,Abercrombie&Fitch集团的关键财务数据如下:

据统计,中国主要二线城市在过去三年的平均新增供应达到每年270万平方米,而这一数据在2013年至2016年之间预期将达到每年500万平方米之多。新项目的增多无疑为快时尚品牌的扩张带来了更多的选择空间。

销售额为7.34亿美元,与去年同期的7.31亿美元基本持平,略高于分析师预期的7.33亿美元

二线城市门店总数已超一线

可比门店销售额同比增长1%,低于分析师预期的1.33%

数据显示,截止2013年6月,四大国际快时尚品牌:UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中国门店总数已达523家,其中2012年后新开的店铺数量为207家,占到总数的40%左右。从门店总数来看,中国已然跃居成为主要国际快时尚品牌最为重要的海外市场。

净亏损收窄至1912万美元,去年同期净亏损为4250万美元

截止2013年6月,四大国际快时尚品牌一线城市店铺数量占中国门店总数的35.4%,较2011年底下滑5.8个百分点。二、三线城市店铺数量比重同期内均录得上升,其中,二线城市上涨1.9个百分点,至36.7%;三线城市上涨3.9个百分点,至27.9%。截止2013年6月,二线城市门店总数已经超过一线城市。

稀释每股净亏损为0.29美元,好于分析师每股净亏损0.43美元的预期,去年同期每股净亏损为0.62美元

Hollister销售额同比增长1%至4.28亿美元,占总销售额的58.4%;可比门店销售额同比增长2%,少于分析师同比增长3.33%的预期

Abercrombie&Fitch销售额同比下滑1%至3.06亿美元,占总销售额的41.6%

美国销售额同比增长6%至4.7亿美元,占总销售额的64%

国际市场销售额同比下滑6%至2.64亿美元,占总销售额的36%。

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