最近一份报告指出,全球时装业的平均收入预计在2018年将增长3.5%—4.5%,达到2.5万亿美元。该行业的利润率(税前)预计稳定在10%。增长将主要由亚洲,非洲,拉丁美洲和欧洲等新兴市场推动。  2018年,全球时尚产业正处于持续增长的轨道。亚洲新兴市场(印度,越南,中国等)2018年可能实现6.5%—7.5%的收入增长,而欧洲新兴市场(罗马尼亚,俄罗斯,土耳其等)将略低于5.5%—6.5%。相比之下,据《时尚商业》杂志和全球管理咨询公司麦肯锡公司(McKinsey&Company)发表的《2018年时尚》报道,北美和欧洲的成熟市场仅增长1%至3%。  《时尚商业》杂志创始人兼主编Imran
Amed表示:“到2018年,全球时装业的收入一半以上将来自东欧的新市场,而不是西欧和北美的老牌市场。这是一个重要的象征性转折点。因为整个行业的商界领袖都在继续推动经济增长,在新技术、新消费者和不可预测的宏观经济环境不断挑战商业领导者、迅速改变战略和运营模式的背景下,这就是一个重要的转折点。”  根据麦肯锡全球时尚指数(McKinsey
Global Fashion
Index)最新的分析,“全球最受欢迎的20%的时装供应商,获得了该行业价值增长的144%。最好的公司成长得更快,更有利润。这与行业中庞大但基本上无利可图的中间部分形成了巨大的反差,而且表现糟糕的底层的五分之一实际上正在破坏行业价值。”麦肯锡高级合伙人、时尚和奢侈品行业专家阿希姆伯格(Achim
Berg)表示:“时装业将永远是一个‘赢家通吃
’的行业。”  报告指出,在2018年,时装业将受到全球经济发展的影响,包括亚洲在技术创新方面的先锋主导地位。在使用人工智能方面,时尚时装仍然落后于其他行业。然而,它已经认识到人工智能的重要性。在接受调查的时尚高管中,有20%的人认为,在未来,人工智能作为一种重塑设计和市场营销的重要手段。

麦肯锡全球研究院(McKinsey Global
Institute)最新的人工智能研究侧重于AI如何影响商业,该研究分析了400个用例——从航空公司避免航班取消到在线零售商推荐商品——横跨19个行业。

本文作者:Imran Amed and Achim Berg

麦肯锡全球研究院(McKinsey Global
Institute)最新的人工智能研究侧重于AI如何影响商业,该研究分析了400个用例从航空公司避免航班取消到在线零售商推荐商品横跨19个行业。

BoF与麦肯锡合作撰写的《2018年度全球时尚业态报告》,将聚焦对行业产生重大影响的主题及行业挑战,并阐述2018年的商业机遇。

总体而言,麦肯锡预测人工智能最终可能在这些行业中创造3.5万亿至5.8万亿美元规模的年度经济价值范围很广,没有关于这一预测的时间表。

英国伦敦€€€€一年前,麦肯锡与BoF时装商业评论决定共同联手,专注促进行业发展和表现的不同主题、难题与机遇,通过对全球时装产业深入而严谨的调研与分析,将人们关注的时装产业主题,问题以及未来机遇进行提炼与总结。

总的来说,AI一旦进一步整合到商业之中,就有可能推动增长。报告显示,在麦肯锡研究的69%的用例中,深度神经网络可用于提高超出其他分析技术所提供的性能。然而,至少对于目前的业务线来说,这不是一个10倍的变化。在麦肯锡报告重点关注的19个行业中,其估计人工智能对年收入的影响在1%至12%之间。

今天,我们欣然发布BoF与麦肯锡合作撰写的《2018年度全球时尚业态报告》。在过去数月中,我们再次集结一群无与伦比的国际专家,撰写了这份对于任何时装行业的细分市场、产品类别和地缘领域皆有指导意义的深度报告。这份报告具有三重目标。首先,对于塑造时装产业的各种势力建立一个基本的了解。其次,为行业的表现进行透析。最后,为商业和创意领域的顶尖业内人士提供了他们在2018年应该关注的话题。

澳门新葡萄京棋牌娱乐官方网站,该报告关注的是人工智能如何在提供现有产品和服务的行业中增加价值,而不是发明新业务例如,汽车公司如何能更好地制造已经在生产的汽车,而不是推出像自动驾驶汽车那样的全新人工智能业务。

两者强强联手,我们将BoF对于时装产业的深入了解和业内关系网络,与麦肯锡擅长的行业情报分析完美结合,为读者提供了一份独一无二,有着严谨的可量化调研数据,兼具高品质行业洞见兼的时装行业报告。今年,我们对超过200位全球的行业高管进行问卷调查,并对一系列行业中最具吸引力、最能引领潮流的领袖进行了深度访谈。譬如Levi
Strauss & Co的总裁兼首席执行官Chip
Bergh、京东创始人兼首席执行官刘强东、Tory Burch的首席执行官兼设计师Tory
Burch、Ellen MacArthur基金会的创始人Ellen MacArthur爵士、Tapestry
Inc首席执行官Victor Luis以及Gucci首席执行官Marco
Bizzarri。如果你对时装产业的商业运营感兴趣,不管你是董事会成员、还是一位创业者,或者只是街上的一位购物者,这份报告将进一步助你了解塑造行业未来的各种商业潮流。

在商业功能中,人工智能可能会对营销、销售、供应链管理和制造产生最大的影响。例如,人工智能可以改进电子商务公司的个性化推荐,或者预测交通模式以减少货运成本。

该报告还包括了我们第二版的行业标杆€€€€麦肯锡全球时装指数。在收获了500家时装企业的数据库后,该指数将允许你对一个时装企业在特定的市场区块或产品类别中与其竞争者进行分析与比较。此外,今年我们还加入了地理区域对比的栏目。该数据库在不断增长,并成为一个日益重要信息源。麦肯锡全球时装指数既反映了时装产业面临的压力,同时也昭示着动荡时装市场中出现的新机遇。

根据报告,在麦肯锡分析的行业中,人工智能创造最大价值的行业(占总收入的比例)是旅游,AI可能会在旅游行业的年收入中产生7%到12%的影响。

去年,我们联手推出的第一份报告预测了时装世界将在2017年如何发展。在新的报告中,我们对于来年做出了全新的预测,并列举了10个涉及全球经济、消费习惯转移和关于时装体系的预测:这些互相关联的力量将推动和塑造全球时装产业在2018年的走向。

为什么是旅游行业?麦肯锡全球研究所的合作伙伴、该报告的主要作者Michael
Chui表示,旅游公司进行复杂的营销、销售和运营,这些领域在麦肯锡看来,都是人工智能可以创造最大价值的地方。

如今的时装产业正处于一个重要转折点。在2018年,这个深受不确定因素影响的产业将会逐渐乐观。虽然“不确定”和“充满挑战”依然是高管们在BoF麦肯锡全球时装调研中最常使用的词汇,但紧随其后的则是“乐观”。

据麦肯锡预测,相对来说,其他受AI巨大影响的行业还有:高科技行业(通常被定义为软件、网络和硬件公司),运输和物流行业以及制药行业。预计AI对公共和社会部门、石油和天然气以及化工产品产生的影响较小。

麦肯锡全球时装指数预测行业销售增长率将从2016到2018年从1.5%增长到3.5%至4.5%,实现接近3倍的增长。然而此次反弹并非全球性现象。事实上,2017年象征着一个时代的结束。西方将不再是时装销售的核心势力。2018年,将是一个临界点:超过半数的服装和鞋屡销售首次将发生在欧洲和北美市场之外,主要的增长将来自亚太地区、拉丁美洲和其他区域的新兴国家。毫不意外的,这一点也反映在了高管们的问卷调查中。来自新兴市场的受访者对于行业2018年的发展更为乐观。

大多数公司还没有应用人工智能。麦肯锡引用其去年的研究成果指出即使是在具备AI意识的公司中,只有大约20%的公司在核心业务流程或规模上使用一种或多种技术。关键障碍有:获取大量的训练数据,立法的威胁,以及潜在的数据和算法偏见。

行业中不同细分领域的从业者对于未来的预测也有所不同。产业两极化加剧,消费者不是追求高端产品,就是寻找更为低价的优惠,这让中端价位市场的玩家十分头疼,也让奢侈品、平价和折扣市场的增速更高。一个同时值得注意的新现象是,纯奢领域和轻奢市场同时都在实现增长。

责任编辑:杨昕仪

这些变化发生的同事,时装产业亦在经历其他转型。随着消费者适应数码革命带来的变化,他们对于消费体验期望也所有提升,对便捷性、价格、品质、新鲜感和定制化更为敏感。行业中的领导者们开始创造更为创新的商业模式,获得细致的消费洞见后进行细分市场定位,并不断推动更为高效的点对点产品的研发。行业领先者和落后者之间的差距越来越大。从2005年到2015年,行业前20%的时装企业贡献了100%的利润增长,而在2016年,这一数字已经增加到了144%。

在一个充满挑战、正在发生根本性变化的产业,又面对充满不确定性的宏观经济大环境,时装企业们不得不“变得更加坚强”。行业主导者开始学会接受充满不确定性的新常态,而时装高管们能做的则是将精力放在可控的变量之上。我们预测出一些能够定义2018年趋势的大主题,包括亚洲时装企业将发力国际市场、个性化服务将出现爆炸性增长、以及人工智能将发生新突破。对于那些乐于学习,并愿意为现代时装系统设计崭新未来的从业者来说,这是一个与全球时装消费者建立深层联系的绝佳时机。

你觉得2018年时装产业最大的趋势是什么?

“今日讨论”是BoF时装商业评论新开辟的讨论栏目,欢迎与我们分享您的看法、建议和观点,我们将在每个月为最佳讨论参与者寄出精心准备的礼品。

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